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En este tabajo de fin de grado hemos elaborado un plan de comunicación para MonsterEnergy, en concreto para la filial en España. Monster es una marca de origen estadounidense quese dedica principalmente a la venta de bebidas energeticas y, actualmente, es lider de ventas enEspaña.Hoy en dia Monster se encuentra con un problema, el publico no identifica a Monster como lamarca lider en ventas, probablemente debido a la manera en la que la marca esta comunicando.Entre los problemas con los que se encuentra Monster, podemos destacar la imagen de marcapercibida por el consumidor, que difiere de la que desea transmitir la marca, asi como el escasoconocimiento existente de su gama de productos o la preocupacion que surge en torno a los problemasde salud que pueden acarrear sus bebidas energeticas.En este plan de comunicacion presentamos una serie de acciones con las que pretendemosaumentar el valor de marca percibido por los consumidores, para que, de esta manera, se relacionea Monster Energy con lo que realmente es: la marca lider en el sector de las bebidas energeticasen España.

La radio, siempre la radio. Cien años después de que el genial Enrique Telémaco Susini iniciara el camino de este medio mágico, la radio sigue dando pelea, despertando el interés de productores y oyentes. Mario Portugal y Hector Yudchak vuelven a ofrecer un texto que brinda un panorama completo de la actividad radial, desde su formato clasico hasta los mas recientes. Cada manifestacion de la radio se desarrolla en detalle y esta enriquecida con el aporte de numerosos colegas que, dispuestos a compartir sus conocimientos con las nuevas generaciones de comunicadores sociales, revelan los secretos de su oficio. Este libro, que incluye una sintesis de su ya clasico Hacer radio. Guia integral, suma todos los contenidos que describen el entrecruzamiento de la radio, en su expresion tradicional, con las tecnologias emergentes. Una obra de consulta fundamental para entender la radio hoy, en toda su dimension.

No soy una persona religiosa. Puedo hablar libremente de Cristo, Seres Lumínicos como los Santos que pisaron y pisan la tierra, y Maestros Ascendidos de diversos tiempos y culturas, precisamente porque no pertenezco a ninguna religion. Religion es una cosa y espiritualidad, otra. A mi entender la espiritualidad no es monopolio de institucion alguna ya que es un atributo inherente a todo ser". Con esta declaracion inicial, la autora deja por sentado que El CIELO no es un texto religioso sino mas bien, la descripcion del periplo de una investigadora que desde niña nunca encontro respuestas a sus obsesivas preguntas de la infancia, ¿si Dios es Amor y es tan bueno como nos dicen, por que condenaria a sus hijos al infierno? Y si es verdad que existe el infierno, ¿existe entonces el cielo? Si asi fuera, ¿por que hay que morir para conocerlo?, ¿es el cielo una mera utopia que nos han vendido para sojuzgarnos o en verdad es una realidad asequible para todos mas alla de paradigmas y mandamientos religiosos?A partir de su hartazgo con el dogma y preceptos arbitrarios, la autora decide poner a prueba, fuera de todo marco religioso, si el Cielo es un viejo cuento para niños o una tangible realidad y lo que encuentra en el camino cambiaria su vida y la de otros para siempre.

El periodismo cultural ha venido conquistando un lugar cada vez más importante en los medios españoles, desde los escritos a los audiovisuales y digitales.La rica tradición cultural que España ha tenido a lo largo de la historia continua manifestandose actualmente en la produccion que nuestros creadores mantienen en el mundo del arte y la cultura, con una presencia cada vez mayor en nuestra sociedad.El periodismo cultural recoge esta actividad y la hace llegar a los lectores y a las audiencias para mantenerlas informadas y proporcionarles una interpretacion de lo que se viene haciendo en el mundo de la cultura.Francisco Rodriguez Pastoriza, profesor de Periodismo y periodista cultural de largo recorrido, ha reunido en este libro algunos de sus trabajos publicados en diversos medios durante los ultimos años, siempre relacionados con la cultura. La mayor parte son criticas de libros de literatura y ensayo sobre los temas mas diversos: arte, musica, cine, totalitarismos, guerras Hay aqui tambien reflexiones sobre aspectos relacionados con la cultura y los medios de comunicacion, asi como textos teoricos sobre la critica, la creacion y el mundo de la informacion de la cultura.Con este libro, el profesor Rodriguez Pastoriza elabora un muestrario de practica periodistica que, de alguna manera, completa la vision teorica de uno de sus anteriores trabajos publicado con el titulo de Periodismo cultural.

En 1995 internet llegó a las redacciones de los periódicos de todo el mundo. Lo que parecía que iba a ser una revolución extraordinaria se convirtió en un problema de encaje técnico y profesional que rompio todos los esquemas con los que habian funcionado las redacciones durante los ultimos cien años. Este proceso, que es a la vez una transformacion tecnologica, social, cultural y humana, y que aun esta lleno de incognitas e incertidumbres, ofrece, al mismo tiempo, numerosas oportunidades de innovacion y mejora de las practicas periodisticas tradicionales y puede ayudar, sin duda, a potenciar y profundizar los valores esenciales del periodismo. Pero la llegada de internet coincidio con el azote de varias crisis economicas, la gratuidad de la red, una fuerte interferencia politica, la falta de reporterismo, la caida de la publicidad y de lectores, la inmediatez de las redes sociales Estos factores complicaron el proceso digital de los grandes periodicos y lo frenaron. Y por si todo ello no fuera suficiente, la pandemia de la Covid-19 termino por desgarrar el sector, en el que muchos medios aun no estaban preparados para la digitalizacion definitiva. En RESET hablan sobre este tema los directores de diarios globales como Clarin, El Pais, El Tiempo de Bogota, el Jerusalem Post y La Vanguardia; el CEO de McClatchy (Miami Herald) y representantes de The New York Times, The Guardian, el Neuer Zurcher Zeitung, El Comercio de Lima y el prestigioso Asahi Shimbun. Tambien se incluye la opinion de algunos de los mejores analistas digitales del mundo como Nic Newman, del Reuters Institute de la Universidad de Oxford. Es la opinion y experiencia de todos ellos lo que permite al autor trazar una serie de recomendaciones que, sin duda, deberian ayudar a hacer un RESET para agilizar la digitalizacion definitiva de los periodicos y abrazar el nuevo mundo comunicativo. De una vez por todas.

En 1994 se emitió el primer capítulo de Friends. La serie, equilibrio perfecto entre comicidad y emotividad, conquistó a los telespectadores de inmediato y a lo largo de diez temporadas.No era difícil identificarse con algunas cosas. Todos nos hemos sentido como Ross cuando perdio los papeles porque le robaron un bocadillo en el trabajo, o como Rachel cuando el precario sueldo de camarera apenas le daba para pagar el alquiler. Y, hablando de Ross y Rachel, podemos dividir a todas las personas del mundo en dos grupos segun si creen que Ross y Rachel estaban tomandose un descanso o no.Con test de personalidad, consejos de moda, tacticas para ligar, curiosidades, los mejores episodios, las frases mas graciosas y mucho mas, Ill be there for you es un pequeño tesoro para aquellos que echan de menos a sus colegas favoritos, pues leer este libro es como estar en el sofa del Central Perk con Phoebe, Joey, Chandler, Monica, Ross y Rachel.

En 1994 se emitió el primer capítulo de Friends. La serie, equilibrio perfecto entre comicidad y emotividad, conquistó a los telespectadores de inmediato y a lo largo de diez temporadas.No era difícil identificarse con algunas cosas. Todos nos hemos sentido como Ross cuando perdio los papeles porque le robaron un bocadillo en el trabajo, o como Rachel cuando el precario sueldo de camarera apenas le daba para pagar el alquiler. Y, hablando de Ross y Rachel, podemos dividir a todas las personas del mundo en dos grupos segun si creen que Ross y Rachel estaban tomandose un descanso o no.Con test de personalidad, consejos de moda, tacticas para ligar, curiosidades, los mejores episodios, las frases mas graciosas y mucho mas, Ill be there for you es un pequeño tesoro para aquellos que echan de menos a sus colegas favoritos, pues leer este libro es como estar en el sofa del Central Perk con Phoebe, Joey, Chandler, Monica, Ross y Rachel.

En este libro, Jorge Saraví Rivière analiza la evolución histórica de la Educación Física argentina en los siglos XIX y XX, rescatando hechos, personalidades e instituciones que marcaron un camino en

Akhenatón y la revolución de Amarna es una obra que se centra en el denominado Reino Nuevo, dentro de este a su vez en la dinastía XVIII de Egipto, concretamente en la ?gura clave de Akhenatón, décimo faraon conocido previamente con otros nombres como Amenhotep IV o Ameno?s IV.Se trataran aspectos de interes como la nueva fundacion de la capital que se trasladaria de Tebas a Tell el-Amarna. Se estudiara la importancia de la religion entre otras cuestiones la simbologia del disco solar Aton y su hegemonia y el arte del periodo amarniense, ambos tan peculiares y caracteristicos que di?eren por completo de lo conocido y visto hasta entonces en la historia de Egipto, y que sin duda marcarian una verdadera revolucion a todos los niveles. En conclusion, se llevara a cabo un breve recorrido por el reinado de Akhenaton, al que muchos se han referido como el faraon hereje y el primer monoteista de la historia de Egipto.

El libro que nos devuelve la voz de un escritor y periodista brillante, impredecible, libre.David Gistau gozó desde muy temprano de una libertad inusual, y supo hacer uso de ella como nadie. Esta antologia da cuenta de un universo amplio y rico en contrastes (en el que tenian cabida la cronica politica, la historia, el futbol, el boxeo, la literatura, el cine y Los Simpson), cubre sus distintas etapas y registros, y nos redescubre a un escritor honesto, comprometido, independiente, inimitable, elegante y mordaz.Reseñas: En este libro se encuentra una parte fundamental de David Gistau, aquella que desgrano en las paginas de los periodicos. Su mejor luz, la que abarca un tiempo en el que su capacidad de observacion llega adonde no llega casi nadie para explicar un tiempo que corrio tan deprisa que el mismo lo apuro como si fuera el ultimo. Manuel JaboisDavid Gistau fue nuestro Hemingway: articulos brillantes, boxeo, vida. Leerlo es una aventura fascinante. Arturo Perez-ReverteGistau sabia que para disfrutar de ciertas cosas en la vida hay que excederlas. Y aplico esa certeza al periodismo y a la literatura. Antonio LucasNadie podra llenar el vacio que ha dejado su ausencia. Era un brillante columnista, un creador de lenguaje y un espiritu independiente. Pedro Garcia CuartangoUna mirada tan poderosa y cultivada como ingenua hace de Gistau el perfecto cronista de un mundo donde los politicos son los sonados y los boxeadores los tipos con cabeza. Rosa Belmonte

Una crónica imprescindible de toda una época por uno de los periodistas más emblemáticos de nuestro país.«La memoria nos traiciona porque tendemos a embellecer la realidad, y el olvido nos ayuda porq

Cuando se habla de una "interfaz", automáticamente pensamos en una pantalla interactiva, un teclado o un joystick. Esa es la "interfaz de usuario", el lugar donde los humanos interactúan con los dispositivos digitales. Pero si ampliamos esta idea la interfaz como lugar de la interaccion descubrimos un mundo de relaciones, hibridaciones, competencias y cooperaciones que marcan el ritmo de la evolucion del gran sistema tecnologico. Con un estilo ameno, con referencias academicas pero tambien de la cultura popular, Carlos A. Scolari lleva la idea de "interfaz" mucho mas alla de lo digital y la convierte en un concepto fundamental no solo para entender sino, sobre todo, para transformar el mundo que nos rodea. La escuela, los partidos politicos o las universidades son interfaces que estan en crisis y deben ser urgentemente rediseñadas."Una inspirada teoria general de las interfaces, imprescindible para entender los nuevos espacios de interaccion creados por la tecnologia. Sera un clasico". Jose Luis Orihuela, autor de Los medios despues de internet."Rediseñar lo politico desde la perspectiva de la interfaz ofrece una mirada democratica exigente, con vocacion de servicio, actitud humilde y dinamica de usabilidad. ¿No es esto, en muy buena medida, lo que necesitamos de la politica? Scolari no provoca, orienta y anticipa". Antoni Gutierrez-Rubi, asesor de comunicacion y consultor politico."Como pasa con Wired, este libro deja "expired" a la mayoria de los que ya hemos leido sobre muchos temas afines y no tanto. No es poco merito. Si encima de su mano descubrimos que los partidos politicos, los mercados, la escuela y la universidad son interfaces que deben ser rediseñadas, su programa de investigacion nos concierne a todos". Alejandro Piscitelli, Universidad de Buenos Aires, filosofo experto en educacion e innovacion.

La Iglesia católica habría querido que estos crímenes permanecieran ocultos o que se olvidasen. Pero en los suntuosos salones y frente al altar de la Basílica de San Pedro también se mintió, también se robo, tambien se mato. Desde el emperador Constantino hasta el papa Francisco, la Iglesia catolica oculto asesinatos, estafas y sucesos desopilantes. En este libro, Ricardo Canaletti reconstruye los hechos y los narra con el estilo inconfundible y la pasion que lo convirtieron en el periodista de casos criminales mas leido de la Argentina.Canaletti esta vez recorre Alejandria, Constantinopla, Cirene, Atenas, Lombardia y Roma; consigue fuentes, archivos historicos y se remonta a la Antiguedad, pero tambien se mete con escandalos contemporaneos. A la filosofa Hipatia, una mujer culta e independiente, la lincharon los fanaticos instigados por el poder eclesiastico. Otra mujer se sento en el trono de Pedro y años despues pario en plena procesion. Hubo un papa al que llamaban "Satanas" y otro que habia sido pirata. Durante la "pornocracia", los asuntos se resolvian con favores sexuales. Los papas eran padres de papas. Se torturo hasta la muerte para no pagar deudas. Un sumo pontifice estrangulo a otro, y hubo uno mas que llevo a juicio al cadaver de su antecesor. En estas paginas estan los "banquetes de las castañas" que organizaba el papa Borgia. Asoman Maquiavelo, Leonardo da Vinci, Giordano Bruno. Y se busca saber que hay detras de la repentina y jamas investigada muerte de Juan Pablo I, que se habia enfrentado a la masoneria y a la corrupcion demostrada con la caida del Banco Ambrosiano; y tambien de la desaparicion -aun impune- de la jovencita Emanuela Orlandi, que une el atentado de Juan Pablo II con los servicios de inteligencia y las tumbas compradas por la delincuencia.Crimenes sorprendentes en el Vaticano demuestra en cada caso que al demonio le sientan muy bien los lugares sagrados.

Hasta principios del siglo XX hablar en público se consideraba un arte, su enseñanza se orientaba a formar oradores elocuentes. El cambio de paradigma hacia la "revolución pragmática" de la comunicacion supuso considerarla una competencia necesaria, que se desarrolla a traves del aprendizaje y aplica pensamiento, lenguaje y comunicacion.¿Que es competencia comunicativa oral? ¿Que responsabilidad tiene la universidad para promoverla? ¿Como favorecer el desarrollo de referentes y contextos comunicativos de impacto colectivo? ¿Como facilitar la innovacion docente a partir del desarrollo competencial comunicativo en los nuevos contextos digitales? Se presentan aqui herramientas y estrategias para la accion formativa y el desarrollo competencial comunicativo oral en el ambito universitario.La primera parte del libro reflexiona sobre las aportaciones y programas como herramientas de intervencion educativa. El segundo bloque recoge experiencias y aportaciones de docentes que han experimentado un proceso de transformacion y mejora competencial comunicativa oral y valoran los resultados obtenidos. El tercer bloque estudia la evaluacion como herramienta de innovacion y transferencia social, y su aplicacion a los nuevos entornos digitales y a las nuevas herramientas pedagogicas y tecnologicas.Este libro se dirige, en general, a todas las personas interesadas en la educacion y en como abordar una competencia transversal de alto impacto en el entorno personal, social, academico y profesional.

En la Viena del 1900 se incubó una infame sociedad con fines de lucro, que sólo un intelectual independiente supo advertir: la de guerra y periodismo. La prensa actuaba al amparo de un sistema liberal, con "libertad de expresion" casi plena, y sin otras presiones que las de un publico lector avido de catastrofes y escandalos. Por parte del Estado, un imperio agonizante, en vez de manipulacion informativa solo habia una indiferencia bonachona.Este volumen recoge algunos de los mejores textos con los que el inefable Karl Kraus registro desde su revista La antorcha el siniestro proceso por el cual la Primera Guerra Mundial llego a ser un gran negocio tecnico y cultural.

Por primera vez, un periodista se infiltra en la policía para denunciar la cultura de violencia y abusos.¿Qué sucede tras los muros de una comisaría? Para responder a esta pregunta, el periodista frances Valentin Gendrot decidio infiltrarse en la policia. Hizo un curso de tres meses, una formacion abierta a todos los menores de treinta años tras la cual se permite llevar arma reglamentaria y vestir el uniforme. Asi de facil. Despues de obtener el titulo de policia auxiliar y pasar quince meses destinado en un hospital psiquiatrico, por fin empieza a trabajar en una comisaria: la del distrito 19, una de las zonas mas conflictivas de Paris. Valentin Gendrot nos revela hasta el ultimo detalle de lo que vive alli: las precarias condiciones en las que trabajan las fuerzas de seguridad, el suicidio de un compañero, el racismo de algunos agentes, los errores que cometen, la violencia con los presos y los inmigrantes, los encubrimientos entre los policias Gendrot ha abierto una puerta que nunca antes habia cruzado nadie y el resultado es Poli, un libro que ha conmocionado a Francia.

G.K. Chesterton, autor de novelas como El hombre que fue jueves y creador del famoso detective Padre Brown, fue ante todo un periodista que escribió miles de artículos para distintos medios.Su colaboracion mas longeva de 1905 hasta su muerte en 1936 fue en el semanario grafico Illustrated London News. En sus articulos, que eran verdaderos ensayos, hablo de sus contemporaneos con una vision que hoy sigue resultando fresca y reveladora. Ya escribiera de educacion, prisiones, elecciones, moda, turismo, teatro, ritos sociales o historia, hizo siempre gala de un tono combativo, pero alegre y burlon. Aposto por el hombre comun frente al experto; por la tradicion y la costumbre arraigada frente a la moda caprichosa y pasajera; por la alegria de un mundo material que se nos dona y tiene un significado positivo frente al pesimismo filosofico que todo niega o duda.Este volumen, realizado en colaboracion con el Club Chesterton de la Universidad San Pablo CEU, es el tercero de esta serie que pone a la disposicion del lector, con el humor, la brevedad y la inteligencia chestertonianas, los articulos de un año donde el movimiento sufragista femenino, la relacion del hombre con el lenguaje, las historias locales londinenses y sobre todo el comportamiento de la prensa, captan la atencion del escritor para ofrecernos su ironia y sentido comun en textos de una vigencia sorprendente.

"En las siguientes páginas el lector va a comprender la relevancia de la Comunicación para el entendimiento de los temas que constituyen el sentido del nuevo orden mundial: el resurgir de los movimientos sociales, la lucha por la igualdad de genero; la necesidad de volver a los saberes ancestrales, a la interaccion con la naturaleza."Catalina Jimenez Correa

Desde una postura rigurosa nos presenta los diferentes puntos de vista que plantean los implicados, nos acerca a una realidad que es más común de lo que creemos, y nos ayuda a formar nuestra propia opinion critica.Este es un libro que no dejara indiferente a nadie.A comienzos de este año, la opinion publica asistia atonita a un despliegue periodistico que daba cuenta del mas vasto y complejo entramado de explotacion sexual de menores en la historia del Uruguay.El caso involucraba a un gran numero de respetables ciudadanos de edad madura que se vinculaban con niñas mediante redes sociales, mensajes de Whatsapp y paginas web. A medida que la lista de implicados aumentaba, se iban desvelando detalles cada vez mas perturbadores acerca de una realidad que muchas veces no logramos ver. El debate se instalo en nuestra sociedad, alimentado por las voces de abogados, fiscales, implicados, medios de comunicacion, parientes y amigos.Por primera vez para este libro habla en primera persona la principal implicada en el caso, y sus palabras se convierten en un aporte fundamental para intentar comprender esta compleja realidad. Con precision periodistica y talento para crear una narracion atrapante, Cesar Bianchi dibuja un mapa para guiarnos a traves de esta compleja red de vinculos.

Nos prometieron —nos prometimos— que llegaríamos al Bicentenario como un país distinto. Un país mejor. Un país soñado. Pero después de las múltiples crisis del 2020, se ha puesto en duda que seamos,