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Este libro fue la culminación de los estudios de Marshall McLuhan en relación a la red electrónica universal de finales del s.XX. Cuando McLuhan publicó Understanding Media en 1964, no existían los medios de comunicacion tal como los conocemos en la actualidad, ni tal como eran a finales del s.XX. Sin embargo, la tesis de McLuhan sobreque las extensiones tecnologicas de la conciencia humana se adelantaban a nuestra capacidad para las comprender las consecuencias, nunca ha sido tan adecuada. Si el medio es el mensaje, el mensaje se esta volviendo casi imposible de descifrar.En La aldea global, McLuhan y Bruce R. Powers proponen un marco conceptual detallado en cuyos terminos pueden comprenderse los avances tecnologicos de las tres ultimas decadas. Como nucleo desarrollan de su teoria de que los usuarios de la tecnologia estan condicionados por dos formas distintas de percibir el mundo. Por un lado, esta lo que ellos llaman Espacio Visual (la forma de percepcion lineal, cuantitativa, caracteristica del mundo occidental); y por el otro, el Espacio Acustico (el razonamiento holistico, cualitativo, de Oriente).Segun ellos, los nuevos medios tecnologicos estimulaban el Espacio Acustico y consideraban que la llegada de la globalizacion no seria gradual y equitativa en todas partes. McLuhan y Powers vuelven en este libro a mostrar que su espiritu visionario con las nuevas tecnologias fue una vez mas acertado. Y nos plantean desde el pasado una reflexion interesante sobre los medios actuales.

Son muchas las investigaciones relacionadas con el mercado, todas ellas relevantes; pero siempre hay vacíos, porque los docentes que enseñan estas técnicas a sus alumnos consideran que falta algo más. En esa medida, este manual busca contribuir a llenar tales vacios aportando nuevas tecnicas estadisticas.La investigacion de mercado es dinamica porque los mercados son entes vivos que se van modificando con el avance de la tecnologia y la globalizacion, y ello da lugar a que tengan comportamientos especiales. Por ello, encontrar el libro o manual de investigacion de mercado especifico para un pais o realidad resulta muchas veces complicado.El presente manual, resultado, en gran parte, de la experiencia docente de sus autores, recoge tambien varios casos aplicativos sustentados en diversas tesis, por lo que constituye una herramienta practica que los estudiantes podran utilizar en sus distintos trabajos de investigacion, especificamente en los de estudios de prefactibilidad.

Max Cast (Milán, Italia), 1968; relacionista público, actor, investigador social y científico, independiente.Frecuentó la escuela Leonardo Da Vinci, cerca de Milán, especializándose en Tecnología Electronica. Vivio un año en Londres (Inglaterra), donde estudio ingles conversacional.Desde muy joven, tuvo un particular interes en investigar sobre los misterios de la vida, del ser humano, la ciencia, las religiones, el esoterismo.Dedico parte de su tiempo libre a leer muchos libros sobre ciencia, tecnologia, psicologia humana, espiritualidad, ciencias ocultas.Su principal actividad laboral es la de relacionista publico, mercadeo y ventas; gracias a eso, tuvo la oportunidad de viajar y vivir en distintos lugares del mundo. Al mismo tiempo, le permitio conocer otras culturas, disfrutar de experiencias unicas, enriqueciendo su conocimiento intelectual.En la actualidad, vive en España (Madrid), ciudad en la que trabaja como comercial in-dependiente por medio de internet; y su profesion secundaria es la de figurante y actor.Recientemente, se le desperto el interes en escribir y publicar su primer libro, cuyo titulo es Sexo y sociedad; eso se debe principalmente a su profundo interes hacia la investigacion social y a varios acontecimientos que involucran la sexualidad en estos ultimos tiempos, y por el hecho de haber alcanzado cierta madurez intelectual. Por medio de este libro, el autor quiere compartir con el publico sus experiencias, años de investigacion y estudio sobre la vida social, incluyendo tambien algunas teorias cientificas discutidas por cientificos e investigadores de fama internacional. El autor quiere manifestar que el nombre Max Cast es un seudonimo; por razones de privacidad. De todas formas, en el mismo libro se facilita un correo electronico personal para permitir que cualquier lector pueda comunicarse con el directamente.

Las revistas fueron un espacio arriesgado de información y opinión política en los últimos años del franquismo, lo que algunas pagaron con sanciones y suspensiones. Este libro analiza la aportación y la significacion de la prensa no diaria como tribuna accesible a los movimientos de oposicion, a manera de parlamento de papel, termino sobre cuyo alcance se habla en la introduccion. Por una parte, se estudian algunas revistas anteriores al final de la dictadura, de neto enfoque renovador, como Cuadernos para el Dialogo y Triunfo o las catalanas Destino, Oriflama, Presencia y Canigo, junto al semanario informativo Cambio 16, en contraste con la inadaptacion creciente de las veteranas La Actualidad Española y Gaceta Ilustrada. Por otra, se encuentran revistas nacidas tras la jura del rey Juan Carlos, como el semanario popular Interviu, los comunistas Arreu y La Calle, o Punto y hora de Euskal Herria, del nacionalismo vasco de izquierdas, y el proyecto valencianista Valencia Semanal. El capitulo dedicado a Por favor, El Papus y El Jueves ofrece una mirada global sobre el fenomeno de la renovacion de la prensa de humor; asi como el dedicado a los magazines angloamericanos The Economist, Time y Newsweek aporta una vision internacional de la Transicion, no por distante menos incisiva. El libro incluye, ademas, el testimonio y las reflexiones de algunos periodistas, editores e historiadores. El epilogo apunta una interpretacion sobre el efimero exito de estas publicaciones en la que fue una gran decada para las revistas.

El Centro de Publicaciones de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador (PUCE) y su Escuela de Comunicación, Lingüística y Literatura, conscientes de la necesidad de evaluar y acrecentar la disc

En la actualidad, la memoria colectiva está siendo sustituida por la reconstrucción que las imágenes del cine y la televisión nos ofrecen del pasado. El Holocausto resulta un ejemplo palmario de que algunos acontecimientos historicos dificilmente pueden situarse ya fuera del imaginario construido por los medios de la cultura de masas fundamentalmente estadounidenses.El denominado "Holocausto de Hollywood", ejemplificado en la pelicula La Lista de Schindler, supone la erosion progresiva del discurso generado por los historiadores profesionales desde hace decadas. Este interes de los medios por el Holocausto entraña dos peligros: la banalizacion exhibicionista del horror y la posible identificacion con los verdugos.

Cada vez es más frecuente que los políticos, periodistas, medios de comunicación y la sociedad en general apelen a la autorregulación cuando se habla de la influencia y el poder social que los medios poseen en nuestra sociedad. En congresos, debates, editoriales de periodicos, aulas de escuelas y universidades, la palabra mas oida de la etica de los medios de comunicacion es autorregulacion. Frente a los excesos de unos medios sometidos exclusivamente a criterios de mercado y el peligro de quienes reclaman una vuelta la censura y control, la autorregulacion supone una nueva via todavia poco extendida- para que medios, periodistas y empresarios ejerzan su libertad de expresion con responsabilidad. ¿Que mecanismos existen para hacer realidad la autorregulacion? ¿Que funcion desempeña un ombudsman, como actua un consejo de prensa, para que sirve un libro de estilo, que pude hacer una asociacion de usuarios o quien debe promover un codigo deontologico? Estas cuestiones y muchas otras son analizadas y discutidas de forma exhaustiva y por primera vez en nuestro pais en este libro.Comunicacion responsable realiza un estudio detallado de todos los mecanismos de autorregulacion que pueden ponerse en marca para mejorar la etica de los mass media (su origen e historia, la funcion que cumplen, que agentes de la comunicacion los protagoniza, que inconvenientes y ventajas tiene y con que ejemplos contamos dentro y fuera de España).El libro constituye una ultimisima herramienta de trabajo para quienes deseen saber que es y en que consiste la autorregulacion de la comunicacion, y mas aun para quienes quieran ponerla en practica. Un texto, en suma, imprescindible entre los estudiantes de Ciencias de la Informacion, que se preparan hoy para ser los comunicadores de mañana, y que conoceran aqui como pueden contribuir a defender y mejorar los valores eticos y deontologicos de la profesion que ha elegido.Comunicacion responsaba fue merecedor del primer premio de la X edicion de los Premios de la investigacion sobre Comunicacion de Masa (1998), convocados por el Centre de linvestigacio de la Comunicacio del Consell de lAudiovisual de Catalunya, el premio mas importante de este genero que se otorga hoy en nuestro pais.

Muchos estudiantes universitarios cursan satisfactoriamente todas las asignaturas de sus programas de pregrado o posgrado, pero demoran su graduación, o en ocasiones no logran porque no terminan su trabajo de grado. Esta situacion motivo el surgimiento del presente libro, resultado de una reflexion cuidadosa basada en la experiencia de dos educadoras universitarias que enfrentan el reto de escribir un texto que sirva de apoyo a los estudiantes que asumen el desafio de desarrollar trabajos de grado basados en investigacion.El libro presenta una propuesta fundamentada conceptualmente, ejemplarizada en el campo de la ingenieria de petroleos y guiada por actividades practicas para que, de manera autonoma o dirigida, los estudiantes universitarios avancen en sus trabajos de grado. Plantea un modelo de proceso investigativo con tres trayectos que muestran el camino que sigue una investigacion desde la generacion de la idea hasta la elaboracion del informe final, utilizando metaforicamente los pasos que se tienen en cuenta para la realizacion de un viaje.

Este libro cuestiona nuestro ritmo acelerado de vida y el hiperconsumo de la sobreoferta de entretenimiento, noticias e imágenes digitalizados. En este modo de vida, nuestros sentidos son excitados en un tiempo veloz y continuo.Frente a este panorama cultural, el autor propone un pensamiento critico y estetico a la vez, a traves de Leonardo, Picasso, El Bosco, Greenaway, Escher, Cortazar, Dali, Bradbury, Epicuro, Foucault, Benjamin o Spinoza, por citar solo algunos ejemplos.Asi, el arte (mediante el ojo y la pintura, el oido y la musica) y el pensamiento, se integran en una critica cultural que intenta recuperar la percepcion del mundo fisico y una experiencia no totalmente controlada por el capitalismo consumista manipulador de nuestros deseos. Un camino que lleva, al final, a la busqueda de cierta serenidad entre la velocidad continua.

Instagram es la red social que más ha crecido en los últimos años. Su vertiginoso éxito la ha convertido en un escaparate indispensable para líderes y candidatos en todo el mundo. No hay prácticamente estrategias de comunicacion politica que no contemplen una presencia y una actividad regular en esta plataforma.Por ello, la Catedra Ideograma UPF de Comunicacion Politica y Democracia decidio convocar a academicos y profesionales de diferentes universidades y consultoras de Europa y America Latina y les invito a reflexionar sobre el papel y el potencial que tiene esta red social en las estrategias de comunicacion de quienes nos representan o aspiran a hacerlo.

Este libro gira en torno a los temas sobre los que la aclamada serie Black Mirror reflexiona de manera crítica: el lugar preponderante de los talent shows en la sociedad actual, la experimentación con la mente humana, la televisacion del castigo como entretenimiento, el espectaculo como centro de la politica, la invasion de la privacidad, la vigilancia informatica, las redes sociales como espacio para la expresion del odio y la impunidad del anonimato virtual, entre otros.Black Mirror obliga a pensar en un mundo tecnodigital que absorbe y desplaza cada vez mas la vieja vida "primitiva" del encuentro cara a cara o de la actividad al aire libre y la simple contemplacion de la naturaleza. Este libro analiza las interacciones entre lo virtual y lo real y la angustia claustrofobica de una sociedad prisionera de las pantallas.

Karl Kraus (1874-1936), considerado uno de los grandes escritores satíricos en lengua alemana y ejemplo incomparable de “periodista antiperiodístico”, publica en diciembre de 1914 En esta gran época,

Una madera que arde…, un club de fútbol que trata de mejorar…, dos personas jóvenes que se quieren y la distancia, que necesita acortarse entre ellos…, un domingo cualquiera…, música…, leyes que exis

La Inteligencia Artificial como campo de estudio ha te-nido un crecimiento exponencial en los últimos años y, dentro de ella, el Deep Learning ha demostrado resultados realmente impresionantes, posicionandose como una de las metodologias mas populares y eficaces en ciertos dominios de aplicacion en los ultimos años. Para comprender mejor sus virtudes y debilidades, este libro echa la vista atras para ofrecer una vision lo mas completa posible de la historia de esta tecnologia, desde su concepcion y origenes dentro del campo de la Vision por Computador a mediados del siglo pasado, pasando por todas las etapas de su evolucion, hasta su punto algido de popularidad en nuestros dias, y, finalmente, mirar hacia el futuro para ver cuales seran los temas de estudio, investigacion y aplicacion que tendran mayor importancia en los años venideros.

La frase "somos lo que vemos" es utilizada en Teoría de la Comunicación para expresar la facilidad del ser humano de comunicar a través de los ojos y de la vista su relación con el mundo.. Por eso, a

La vertiginosa realidad de Internet impide en muchas ocasiones reflexionar en profundidad sobre la vida digital. Y en gran medida ése el desafío que nos propusimos con estos ensayos sobre las audiencias, el contenido y los negocios alrededor de Internet. Desde la Union Argentina de Agencias Interactivas reunimos diversas opiniones y miradas sobre el estado de situacion y panorama futuro de la actividad profesional y cotidiana de los usuarios. ¿Que estan haciendo las marcas en el escenario digital? ¿Como y para que se aceran los usuarios a las redes sociales? ¿Que proponen y que se espera de los medios y de la publicidad en este momento del siglo XXI? ¿Como esta Latinoamerica con relacion a las estrategias de marketing en comparacion con otras regiones? El recorrido incluye textos que indagan en los medios, el nuevo consumidor online, las marcas que corren desde atras a los usuarios, las estrategias de comunicacion sobre territorios movedizos, los cambios discursivos de cada uno de los actores de este universo, los roles y la performance que promueven las redes sociales. Es un analisis global pero con una mirada latina, a veces teorica, otras, muy pragmatica, pero fundamental en momentos de incertidumbre. Logramos una propuesta amplia de temas y de autores que promueven un dialogo con los lectores con el objetivo de comenzar a entender que es la vida digital, que implicancias tiene, de donde viene y sugerir hacia donde se dirige.

Todas las culturas hablan de dioses que bajan del cielo e interaccionan con los humanos. Si cambiamos la palabra dioses por seres y cielo por espacio, veremos que la frase toma otro sentido. Nos encontramos con que todas las civilizaciones hablan de unos seres que bajan del espacio. Siempre nos han visitado y asi ha quedado reflejado en todas las epocas. Pero el peligro de la detonacion de bombas atomicas los atrajo y supuso que se vieran mas. Tras los avistamientos masivos de Washington de 1952, donde escuadrillas de OVNIS sobrevolaron a placer durante 2 semanas lugares inviolables como la Casa Blanca o el Capitolio, fue nombrado en menos de 6 meses el General Eisenhower Presidente de EE.UU. Este y otros sucesos sobre el tema fue portada de los periodicos y alarmo al pueblo. Se opto entonces por negar la existencia de los OVNIS, pensaron que la humanidad no estaba aun preparada, que se romperian nuestros principios y creencias religiosas pudiendo entrar en caos. Ahora van en otra linea, la de desclasificar los hechos paso a paso de forma controlada para que no se desgobierne la sociedad, preparandonos para lo que se ha ocultado. OVNIS y ALIENS, TODA LA VERDAD; es una obra amena y rigurosa que analiza al completo el fenomeno y no dejara a nadie indiferente.

Estado de situación de la convergencia de mercados y servicios en América —de Estados Unidos a la Argentina, incluyendo Brasil, México, Perú y Chile, y trazando paralelismos sorprendentes con algunos

Los Pueblos Indígenas Aislados (PIA) son los últimos grupos de hombres y mujeres de la Amazonía sin mayores relaciones con la sociedad nacional ecuatoriana, ya sea por una decisión cultural propia, como por su permanente huida de los efectos que la civilizacion moderna. Se ubican historicamente en la region amazonica de Yasuni, entre los rios Napo al norte, Curaray al sur, la frontera binacional Ecuador-Peru al este y las zonas de selva alta andina al oeste.Yasuni es una region natural que comprende un conjunto de socioecosistemas marcados por una antigua presencia humana que modela su paisaje. El rol del pueblo indigena Waorani y de los actuales Pueblos Indigenas Aislados, ambos unidos por lazos parentales, ha sido central, tanto para la sostenibilidad de Yasuni como para la generacion de un modo de subsistencia cazador-recolec-tor- horticultor. Esta forma particular de aprehension de la naturaleza se practi-ca a traves de la movilidad estacional y generacional de los hombres y mujeres aislados en pos de animales de caceria, buscando sus antiguos y nuevos sembrios de yuca (Manihot esculenta) y provocando cercania o lejania con los que consideran parientes o enemigos.Los Pueblos Indigenas Aislados de Yasuni, como otros de la cuenca amazonica, enfrentan amenazas de diversos tipos: compulsiones de cambio ecologico, biotico, tecnologico, cultural, a mas de otras. Su fragilidad es aun mayor al no contar con sistemas inmunologicos ante enfermedades comunes de la sociedad occidental: gripes, sarampion, diarreas, entre otras. Cuentan con tecnologias manuales basadas en la litica y el uso de fibras de vegetales, que los coloca en amplia desventaja cuando son asaltados con armas de fuego en sus casas y lugares de transito y caceria. Las amenazas a sus vidas y derechos vulneran su continuidad historica y la integridad de sus territorios y entornos naturales.La obra busca generar alternativas para provocar el cambio y promover la proteccion de las vidas, territorios, biodiversidad y derechos de los Pueblos Indigenas Aislados. La investigacion esta organizada tanto en torno a la descripcion y analisis de los principales contextos y problematicas, como para incidir y provocar transformaciones politicas y sociales en Yasuni.

La presente investigación trata de la percepción climatológica en la isla de Mallorca. El estudio es de carácter local, aun cuando no renuncia a una vocación universalista, y vincula nuestra percepcion de los mitos equivocos y errores de la adaptacion al medio fisico.El tema se trata desde un parangon entre la percepcion subjetiva de la poblacion y la percepcion objetiva desde la investigacion sobre datos instrumentales. El objetivo es conocer la percepcion de la climatologia, mediante la investigacion bibliografca historica. Desde el punto de vista de la percepcion, se basa en recoger las expresiones de refranes del saber popular dentro del ambito linguistico catalan, en el cual se encuentran inmersas las Islas Baleares, y contrastar el saber implicito en los refranes con los datos de una serie climatica dentro de la ciudad de Palma de Mallorca.El analisis de la percepcion actual re?eja una inadaptacion al medio fisico progresiva, relacionada con mayor porcentaje de la poblacion residente en ambitos urbanos y, por tanto, desvinculadas a la naturaleza. Esta vision popular cada vez mas alejada de la realidad climatica esta in?uida por la informacion recibida a traves de los medios de comunicacion. La observacion directa del cielo, que se ve mediante la recepcion de pronosticos y de datos procesados. Poder conocer la percepcion conlleva a establecer si nuestra poblacion esta cada vez mas o menos aislada de la realidad climatica del territorio. Los resultados de la presente investigacion ofrecen una clasifcacion y un analisis critico sumario de refranes populares historicos y climatologicos de la lengua catalana, comprobando su adecuacion a la realidad objetiva re?ejada en los datos de series climatologicas. La investigacion concluye que el nivel de adecuacion entre la percepcion analizada y la realidad climatica es notable, aunque sometida a diversidad de factores de distorsion, vinculados a los errores, mitos y equivocos dentro de la sociedad.