ALISSA QUART

La generación de la que se ocupa este libro es la de los adolescnets y preadolescentes, que son víctimas inconscientes de un asalto mediático sin precedentes por parte de los especialistas del branding, las marcas. Como informan las estadisticas, los adolescentes emplean la mayor parte del tiempo libre en ver la television, que, junto con internet y los videojuegos, se ha convetido en una segunda familia. Ademas, el marketing de las multinacionales lanza su propia ofensiva a traves de los medios de comunicacion de masas, bombardeando con objeto de provocar el deseo y de crer modelos de comportamiento presentandolos de manera muy seductora. Por otra parte, el creciente poder adquisitivo de los adolescentes y jovenes de hoy los hace aun mas apetecibles, sin contar con que son mucho mas facilmente influenciables.