FELIPE. ROMERO

Se dice que, en el transcurso del últmo lustro, el marketing ha evolucionado más que en los cincuenta años previos. Pero, ¿y el consumidor? ¿qué ha hecho durante todo este tiempo? Con más acceso a la informacion gracias a la tecnologia y mucho mas sofisticados y escurridizos, parece que, como afirmaba un anuncio televisivo, en el mercado actual, los consumidores si que hacen lo que se les da la gana. En este divertido y revelador libro, trufado de ejemplos y casos insolitos españoles, encontrara a este complejo consumidor de nueva generacion, el Crossumer, y conocera las herramientas practicas para integrarlo en los procesos de innovacion de las organizaciones. Crossumer es una util aproximacion a las herramientas de seguimiento de tendencias en el consumidor español, ademas de un potente marco de reflexion que tratamos de aplicar constantemente para anticiparnos a las nuevas necesidades de los consumidores. Para nosotros Crossumer es una filosofia de trabajo - RAFFAELE ANNECCHINO, Director General de MTV España El marketing es de los consumidores, ellos tienen el poder. Victor y Felipe han vislumbrado esta tendencia hace ya bastante tiempo y hoy la comparten con nosotros en un libro apasionante y muy didactico que todos los profesionales del marketing debemos conocer - JORGE ARECES, Director de Marketing de Central Lechera Asturiana Como expertos en nuevas tecnologias, Victor y Felipe entienden perfectamente el contexto y el modelo de negocio publicitario en el que actuan empresas como Yahoo! En el libro logran transmitir la misma pasion, compromiso y creatividad que siempre ponen en sus trabajos - NACHO AZCOITIA, Director General de Yahoo! Iberia

Se dice que, en el transcurso del últmo lustro, el marketing ha evolucionado más que en los cincuenta años previos. Pero, ¿y el consumidor? ¿qué ha hecho durante todo este tiempo? Con más acceso a la informacion gracias a la tecnologia y mucho mas sofisticados y escurridizos, parece que, como afirmaba un anuncio televisivo, en el mercado actual, los consumidores si que hacen lo que se les da la gana. En este divertido y revelador libro, trufado de ejemplos y casos insolitos españoles, encontrara a este complejo consumidor de nueva generacion, el Crossumer, y conocera las herramientas practicas para integrarlo en los procesos de innovacion de las organizaciones. Crossumer es una util aproximacion a las herramientas de seguimiento de tendencias en el consumidor español, ademas de un potente marco de reflexion que tratamos de aplicar constantemente para anticiparnos a las nuevas necesidades de los consumidores. Para nosotros Crossumer es una filosofia de trabajo - RAFFAELE ANNECCHINO, Director General de MTV España El marketing es de los consumidores, ellos tienen el poder. Victor y Felipe han vislumbrado esta tendencia hace ya bastante tiempo y hoy la comparten con nosotros en un libro apasionante y muy didactico que todos los profesionales del marketing debemos conocer - JORGE ARECES, Director de Marketing de Central Lechera Asturiana Como expertos en nuevas tecnologias, Victor y Felipe entienden perfectamente el contexto y el modelo de negocio publicitario en el que actuan empresas como Yahoo! En el libro logran transmitir la misma pasion, compromiso y creatividad que siempre ponen en sus trabajos - NACHO AZCOITIA, Director General de Yahoo! Iberia

A lo largo de los últimos años, hemos asistido en nuestro país a un proceso de sofisticación del comportamiento del consumidor que ha resultado en un aumento de la exigencia hacia las marcas y productos. Mucho más reflexivos y críticos, estos nuevos consumidores españoles se han convertido en un público inteligente que tiene acceso a las nuevas tecnologías y las utiliza activamente para tomar sus decisiones de compra. Crossumer le presenta a este nuevo público y le desvela las fórmulas para anticiparse a sus movimientos.Las empresas asisten, desorientadas, a un cambio de paradigma en el comportamiento del consumidor.El libro tiene muchos casos españoles, algunos ya convertidos en leyendas urbanas, sobre comportamientos insólitos de consumidores.Su sentido del humor, practicidad y claridad de exposición hará las delicias de profesionales del marketing, publicistas, creativos y seguidores de las tendencias de consumo.