Francisco José Mas Ruiz

Este libro va dirigido a aquellos alumnos de la Universidad de Alicante...

Este libro desarrolla las etapas que se deben seguir para elaborar un proyecto de Investigación Comercial, conociendo cualquier aspecto necesario para establecer e implantar políticas de marketing.

El análisis de grupos estratégicos tiene implicaciones transcendentales en la gestión empresarial, entre las que destaca la identificación de la posición competitiva de una empresa.El propósito general de este libro consiste en examinar el concepto de grupo estrategico desde el punto de vista de la teoria de la direccion estrategica y de la empresa basada en los recursos, profundizando en las distintas corrientes de investigacion y en los principales problemas que suscita la formacion de los mismos, asi como en sus implicaciones para la gestion empresarial.Asimismo, y como novedad principal de esta obra, se efectua una comparacion de dos metodologias distintas de identificacion de los grupos, estatica y dinamica, en el sector financiero español, con el objeto de conocer las posibilidades que ofrece cada una de ellas.

Los estudiosos de la estrategia competitiva tratan de encontrar respuestas a un conjunto muy variado de preguntas, relacionadas con el análisis de la competencia entre las empresas, las consecuencias en los beneficios de las tipologias especificas de estrategia, y las implicaciones de la relacion entre los sectores oferentes y demandantes de productos sobre la movilidad empresarial. Precisamente, esta triada proveedor-competidor-cliente constituye el nucleo basico del proceso de formulacion de la estrategia de marketing, y por el que se han interesado los investigadores de marketing en los noventa. Para examinar dichas preguntas se han propuesto diferentes niveles de analisis (industria, grupos estrategicos y empresas). Este libro centra su atencion en el segundo nivel, los grupos estrategicos, y proporciona suficiente apoyo teorico y empirico para poder dar respuesta a las cuestiones basicas indicadas anteriormente. Como novedad principal de esta obra destaca la ampliacion del analisis individual del sector fabricante a otro que permite examinar simultaneamente las relaciones bilaterales entre fabricantes y distribuidores utilizando un enfoque apoyado en las percepciones de los directivos de ambos sectores.

Este libro va dirigido a aquellos alumnos de la Universidad de Alicante matriculados en asignaturas relacionadas con la Investigación Comercial. Se estructura en cuatro partes. La primera desarrolla los fundamentos de la Investigacion Comercial, distinguiendo el concepto, la evolucion, la conexion con la direccion de marketing, los aspectos organizativos, asi como el proceso de investigacion. La segunda parte expone los sistemas de informacion de marketing y las fuentes de informacion exploratorias, descriptivas y causales. Asimismo, analiza el diseño del cuestionario y las escalas de medicion. La tercera parte se ocupa, por un lado, de las caracteristicas de los metodos de muestreo y, por otro, de la realizacion del trabajo de campo a traves de la seleccion y control de entrevistadores. La ultima parte se dedica a la aplicacion de los analisis estadisticos basicos a la informacion. Para cada parte, se han seleccionado varias practicas que van desde problemas hasta casos para discutir

Este libro va dirigido a aquellos alumnos de la Universidad de Alicante matriculados en asignaturas relacionadas con la Investigación Comercial. Se estructura en cuatro partes. La primera desarrolla los fundamentos de la Investigacion Comercial, distinguiendo el concepto, la evolucion, la conexion con la direccion de marketing, los aspectos organizativos, asi como el proceso de investigacion. La segunda parte expone los sistemas de informacion de marketing y las fuentes de informacion exploratorias, descriptivas y causales. Asimismo, analiza el diseño del cuestionario y las escalas de medicion. La tercera parte se ocupa, por un lado, de las caracteristicas de los metodos de muestreo y, por otro, de la realizacion del trabajo de campo a traves de la seleccion y control de entrevistadores. La ultima parte se dedica a la aplicacion de los analisis estadisticos basicos a la informacion. Para cada parte, se han seleccionado varias practicas que van desde problemas hasta casos para discutir.