Gregorio Martín de Castro

El objetivo de este manual es presentar los fundamentos de la Administración de Empresas como formación básica fundamental en la mayoría de los grados en ciencias sociales dentro del Espacio Europeo de Educacion Superior. El entorno social, economico y empresarial actual demanda individuos con talento que ademas de conocimientos, desarrollen habilidades clave que les permitan ser creativos, emprendedores, criticos, capaces de gestionar los grandes volumenes de datos que la sociedad digital exige, y tener tanto independencia como flexibilidad y caracter colaborativo para adaptarse a distintos contextos laborales. Los alumnos de hoy deben desarrollar por tanto recursos y habilidades necesarios para adaptarse a este nuevo entorno social, economico y empresarial caracterizado por dos grandes retos como son el desarrollo sostenible y la digitalizacion.Este reto para los futuros profesionales, debe ser compartido y apoyado por los profesores universitarios. Asi, la necesidad de buscar una mayor adecuacion de nuestros estudiantes a la realidad empresarial supone una gran oportunidad para la educacion universitaria.

Reputación empresarial y ventaja competitiva constituye un intento por comprender el fenómeno de la reputación empresarial desde la perspectiva de la dirección de empresas y más concretamente, desde la estrategia empresarial. La obra se configura en torno a dos objetivos fundamentales: (a) ofrecer una definición, caracterización, identificación y medición de la reputación empresarial; y (b) determinar su valor para la gestión empresarial, lo que en términos estratégicos se denomina el análisis estratégico. Esta monografía se dirige a varios públicos: en primer lugar, el trabajo trata de ser un punto de referencia obligado para todos los profesionales de la empresa y la consultoría que, desde el mundo de la práctica están interesados en el fenómeno de la reputación empresarial. En segundo lugar, esta obra puede ser de gran utilidad, como una primera aproximación, para aquellos profesores y estudiantes que impartan o sigan cursos de post-grado en instituciones públicas o privadas, como Universidades, Escuelas de Negocio o Centros de Estudios Corporativos, que deseen profundizar en este tema. Las reflexiones y argumentaciones teóricas se complementan con aplicaciones prácticas, donde se pueden encontrar ejemplos concretos de cómo en la actividad empresarial se presentan dichos aspectos teóricos, que enriquecen considerablemente el trabajo. En este sentido, destaca la aplicación referida a la gestión de la reputación empresarial en el Grupo BBVA.

El objetivo de este manual es presentar los fundamentos de la Administración de Empresas en un formato que permita el aprendizaje y docencia de acuerdo con el Espacio Europeo de Educación Superior. Para ello se recopilan e integran los contenidos basicos de esta materia de formacion basica en ciencias sociales en ocho capitulos, cada uno centrado en diferentes aspectos basicos de la empresa. El enfoque de esta obra es eminentemente orientado al aprendizaje critico y responsable del alumnado y no solo relativo a la adquisicion de conocimientos teoricos fundamentales. Asi, los contenidos se han desarrollado en conexion con la realidad empresarial europea, y especialmente la española, insertando multiples aplicaciones sobre decisiones o acontecimientos de las empresas, que acompañadas de breves preguntas favorecen la discusion y debate en trabajos de grupo, en el aula, en seminarios, en tutorias colectivas, o cualquier otro formato de aprendizaje colectivo, asi como casos breves de empresas, y actividades individuales y colectivas que permiten afianzar y trabajar los contenidos despertando la reflexion individual, la autocritica, el razonamiento sobre lo aprendido o la participacion activa en el aula, ademas de la autoevaluacion, y la profundizacion mas alla de dichos contenidos con lecturas adicionales recomendadas, entre otros recursos. Por todo ello, este manual es de utilidad no solo a los estudiantes del Grado, sino tambien a profesores, profesionales del mundo de la empresa y a cualquiera interesado en la Administracion de Empresas.

Cada tema del presente libro gira en torno a la realidad de una empresa: los principales conceptos y contenidos a adquirir en cada capítulo se ilustran con el caso real de una compañía española o multinacional, a la vez que se incluye una entrevista final con un directivo de la misma para responder a cuestiones relativas al tema. De este modo, los alumnos pueden comprender desde la experiencia la utilidad y relevancia de lo que van a aprender. Entre las empresas que han colaborado, y a quienes deseamos expresar nuestra gratitud por su desinteresada participacion en la elaboracion de este manual y de sus materiales complementarios, se encuentran Mercadona, El Ganso, Idealista, ACS, Telefonica, Endesa, Ford España, Imaginarium, Bankinter, Bolsas y Mercados Españoles y Wayra, todas ellas de gran relevancia nacional e internacional.;Los autores, Maria Angeles Montoro Sanchez, Gregorio Martin de Castro e Isabel Diez Vial, son profesores titulares de Organizacion de Empresas de la Universidad Complutense de Madrid, con una larga y dilatada experiencia docente e investigadora en la Economia y Direccion de la Empresa, que se pone de manifiesto en sus publicaciones docentes y academicas, tanto en el formato de libros, como monografias, articulos, casos de empresas, etc., y que han aplicado en este manual para conseguir un texto util y practico, ameno y riguroso.