JEROEN BOSCHMA

Este libro no pretende ser un manual más de marketing o de comunicación. Este libro trata de una nueva generación a la que no le van los manuales convencionales: la Generación Einstein. Nacidos despues de 1988, son los primeros que se identifican con valores positivos desde la Segunda Guerra Mundial y que han crecido de pleno en un mundo digital. Son mas rapidos, mas listos y mas sociales. Conocen las reglas del marketing, leen la prensa como periodistas, miran peliculas como directores de cine y analizan anuncios como verdaderos publicistas. Conectar con la Generacion Einstein requiere un enfoque de comunicacion completamente distinto al tradicional. Porque si comunicas con ellos de forma equivocada, te rechazan y los pierdes. Para siempre. Generacion Einstein ofrece una amplia descripcion de las caracteristicas de estos jovenes y ofrece herramientas para comunicar y realmente conectar con ellos. La primera edicion, escrita con Inez Groen, fue premiada como mejor libro de Marketing de Holanda en 2006. La edicion en castellano añade material nuevo sobre la actitud de los jovenes hacia las marcas y como darle respuesta desde la empresa.A traves de los siglos no ha habido una sola generacion que no haya pecado de fatalismo al observar a la juventud. Paradojicamente, el mundo es cada vez mas justo. Generacion Einstein derrumba los mitos sobre los jovenes de hoy. Un libro esencial para comprender como cambiara la sociedad en las dos proximas decadas. Fernando Trias de Bes, escritor"Como padre y como ejecutivo, la lectura del libro me ha permitido "ponerme en los zapatos de mi hijo" y saber como llegar a estos futuros clientes de una forma directa y proactiva. Felicidades", Miguel Angel Luna Mansilla, Director Oficina de Desarrollo e Innovacion Comercial, Banco Popular