Joan Costa

No estaba todo dicho sobre diseño. Lo parece, porque hace tiempo que se encuentra en vía muerta. Pero el diseño está maduro. Tiene una hoja de servicios ejemplar con cinco siglos de historia y es un pilar fundamental de la cultura visual. Y tiene ante si una gran perspectiva abierta y apasionante. El futuro esta en la ciencia, la cultura, la educacion y la solidaridad para una sociedad que aspira al conocimiento. La pandemia y la Naturaleza, nuestro habitat, nos han dado la ultima leccion. Solo importa lo esencial: la vida y los valores. ¿Que pueden -y deben- aportar el diseño y la comunicacion visual a la construccion de ese futuro, que ya es ahora? En Cara a Cara con el Diseño, Joan Costa nos ofrece, una vez mas, una profunda y lucida reflexion sobre el presente y el futuro del diseño.

Durante años una mentalidad, aún existente, ha llevado a pensar que el diseño y la comunicación eran dos mundos separados entre sí. El lector recorrerà los variados capítulos sobre investigaciones e

Costa, pionero de la Esquemática, examina en este nuevo libro los mecanismos del cerebro óptico humano y los procesos de la percepción. Atraviesa la evolución del esquematismo desde la prehistoria hasta la inteligencia artificial, y nos ofrece una asignatura pendiente: la teoria informacional del esquema. En Esquematismo, Costa descubre las leyes comunes de los esquemas preinformaticos y la infografia, una tendencia hacia la simplicidad inteligente en la toma de decisiones, la solucion de problemas y la comunicacion; poniendo ademas el acento en el impacto de la informatica sobre el esquematismo."La esquematica de Costa es una revolucionen la comunicacion."Alex Barnet.Periodista La Vanguardia, España.

A finales de noviembre de 2002, la Conferencia Episcopal Española publicó la Instrucción Pastoral titulada Valoraciónmoral del Terrorismo en España, de sus causas y de sus consecuencias. La aprobación, la presentación y el contenido del documento motivaron y continúan motivando una cantidad de reacciones que hacen de su percepción un acontecimientoeclesial realmente significativo. Los autores de la presente reflexión se centran en su capítulo quinto y, en diálogo con los obíspos, reflexionan sobre los temas de las culturas, las naciones, la soberanía política y la autodeterminación, el nacionalismo y la relación nación-estado. Lo hacen con la libertad de espíritu a la que invitan los obispos españoles, con fidelidad al magisterio de laIglesia y con deseo de respetar y promover la libertad de los fieles en estas materias. De ello resulta un discernimiento que pone de manifiesto la aceptación cordial, la anuencia con matices o la discrepancia razonada según los casos; ésta última, motivada por el hecho que una lectura atenta de dicha quinta parte comprende deficiencias que invitan a un ulterior replanteamiento y profundizaje.

Tot sovint, la imatge deis mediadors lingüístics —les persones que es dediquen a la traducció i a la interpretació— ha estat assimilada a la imatge d'un pont que permet que es comuniquin persones de llengües i de cultures diferents. Uaparent invisibilitat d'aquesta activitat professional no amaga la seva transcedéncia social. La feina deis mediadors lingüístics está relacionada amb la importació de productes culturáis (i dones, amb la fíxació de fronteres simbóliques), resulta fonamental en els processos d'agencament lingüístic (i, per tant, en la creació i la fíxació de la llengua estándard) i palesa les relacions de poder entre les diverses comunitats lingüístiques (es a dir, entre les diverses comunitats humanes). Aquest volum recull diversos treballs d'un grup de professors i investigadors de la Universitat de Vigo i de la Universitat Pompeu Fabra, que han volgut explorar algunes de les dimensions socials de la mediació lingüística.

La imagen de marca aborda, por primera vez y con una visión global, la fenomenología de la marca, tratada desde la perspectiva del diseño, la sociología y la estrategia de comunicación. Una marca vale por lo que significa. Por tanto, la auténtica dimensión de la marca no es ella misma sino su imagen, bien instalada en el imaginario social. En este libro se analizan los elementos que configuran el sistema comunicativo de la marca, desde el producto/servicio/empresa hasta aquellos que generalmente son ignorados. Y se revela el nuevo paradigma comunicacional que integra las técnicas del naming y del diseño gráfico, industrial y arquitectónico, los mass media, los micro media y la comunicación interpersonal en una nueva fusión que el autor llama inter media.El libro arranca con los orígenes de la marca comercial en la Antigüedad y examina sus sucesivos avatares en la Edad Media, la libertad de mercado en el siglo XVII, la edad de oro de la publicidad y la Bauhaus y, su cuarto y último renacer en nuestra era de la comunicación, el diseño y la “nueva economía”. El libro incluye casos como Pirelli Zero, donde la empresa pasa del mundo de los neumáticos al de la indumentaria, y Séphora Blanc, la última aventura creativa del grupo de marcas de lujo LVMH.

Este mundo de esquemas, diagramas, redes, organigramas, sociogramas, cronogramas, gráficos de flujos, etcétera, no disminuirá en absoluto sino que, al contrario, éstos son el signo de su crecimiento, con el progreso tecnologico y la creatividad grafica como lenguaje universal. Este libro nos descubre una perspectiva inedita: la visualizacion de los fenomenos invisibles. Es el dominio de los lenguajes graficos hoy reunidos y estudiados sistematicamente, por primera vez, por Joan Costa, a la luz de la nueva ciencia de la comunicacion visual, la esquematica, a la que el autor ha definido como el tercer lenguaje, despues de la imagen y el signo.

¿Qué se entiende por objeto moral? La necesidad de comprender bien lo que hemos hecho y la responsabilidad moral de nuestro obrar queda enunciado desde las primera páginas de la Sagrada Escritura. La forma de asumir el hombre el ser imagen del Creador, es haciéndole asumir la responsabilidad de su obrar objetivo.

El Director de Comunicación es hasta hoy la figura poco o mal conocida. Comprender el DirCom es comprender la nueva dimensión del Management del conocimiento y de la creación de valor. Y es descubrir en él los signos de futuro de las empresas y de las organizaciones

Necesitamos impulsar una nueva ética de responsabilidad que contribuya a volver a un capitalismo más humano en el que se promueva la prosperidad desde abajo" Barack Obama, Presidente de EE. UU. "En la crisis económica no hay mal que por bien no venga" Salvador Pàniker Filósofo "Ni la dirección ni la producción ya no serán centrales, sino sólo los valores, los modos y formas de actuar. Tal vez esa sea la nueva forma de empresa" C.K. Prahalad Consultor en desarrollo de la ONU "En tiempos difíciles, la mayor inversión es la dedicada a la formación propia" Alberto Grando Decano de la Escuela de Negocios Bocconi, Milán "Para crear una nueva economía sin pasar por una impensable catástrofe, Obama, y otros gobiernos, tendrá que profundizar su intervención en la economía por medios no sólo económicos, sino de principios de gestión, regulando la actividad de las empresas, empezando por las financieras, en función de criterios que combinen legitima ganancia y responsabilidad social. Algo que, excepcionalmente, enseñan las mejores escuelas de negocios de España y que va a tener una fuerte demanda por parte de ejecutivos en fase de reciclaje Manuel Castells, Sociólogo de la sociedad de la información La gestión empresarial ha cambiado de signo Hoy, cuando todos los emprendedores, empresarios, directivos y empleados, inversores, distribuidores, y Administraciones públicas, líderes de opinión, competidores y consumidores estamos atrapados en la red global, la llave maestra se llama Creatividad, Estrategia y Gestión de los vínculos. Los modelos del pasado ya no valen. Este es el reto. Innovar, fidelizar y crear negocios éticos y sostenibles. Todo esto pasa por la comunicación, las relaciones, la cooperación,