JOSE V. CALOMARDE

La ecología influye en todos los aspectos de la vida. Las empresas y los consumidores aceptan que sus actuaciones deben ser coherentes con las nuevas preocupaciones medioambientales y orientan sus comportamientos en acciones mas positivas para el entorno natural.El libro Marketing ecologico da a conocer las tendencias actuales en el campo del marketing debidas a que la ecologia provoca modificaciones en la respuesta de los consumidores y el mercado. Esto afecta a las relaciones de intercambio que la empresa mantiene con sus clientes y la obliga a reestructurar su posicionamiento, desarrollar una nueva filosofia de marketing y emplear nuevas tecnicas.El contenido se ha estructurado en diez capitulos en los que se estudian los conceptos basicos del marketing ecologico, el analisis del mercado y del entorno, los instrumentos de marketing a utilizar y su combinacion en el plan de marketing, las ecoestrategias y las futuras tendencias en el marketing ecologico. Ademas, en la obra se trata de unir la teoria a la experiencia practica de la realidad y se incluyen cuestionarios para el analisis de las actividades propias del ecomarketing que tratan de aproximarse a los problemas reales de los gestores de marketing, tanto de las empresas como de las organizaciones no empresariales, y que sirven de guia para su aplicacion en la practica del dia a dia.