Juliet B. Schor

Los anuncios dirigidos a los niños están prácticamente en todas partes. A través de nuevas técnicas de publicidad, en el cine y la televisión, los productos llegan a niños y jóvenes en una cascada avasalladora. Schor examina a fondo el proceso mediante el que unas tecnicas de marketing de gran alcance, ambicion y eficacia causan un enorme impacto en la infancia. La autora analiza las implicaciones de esta estrategia. Valiendose de sofisticados recursos, los profesionales del marketing convencen a los niños de que los productos son necesarios para su supervivencia social. Los anuncios influyen no solo en lo que desean comprar, sino en lo que creen que son y en como se sienten en relacion consigo mismos. En este libro imprescindible y revelador, la autora tambien propone directrices a padres y maestros. Lo que esta en juego es el bienestar emocional y social de nuestros hijos.