Norberto Chaves

El trabajo clasificatorio de los signos de marca gráfica tiene una dificultad y un rédito. La dificultad reside en detectar los parámetros adecuados para agrupar lo similar y separarlo de lo distinto, no por su mera apariencia sino en funcion de modos de significacion estructuralmente diferenciados.Ello implica superar el empirismo de las clasificaciones mas frecuentes, basadas en meras analogias formales. Por su parte, el redito de la taxonomia consiste en acelerar y perfeccionar los procesos decisionales en el diseño de marcas graficas, brindando seguridad a las opciones tipologicas: se opta con conocimiento de causa , o sea, dominando el grado de pertinencia de las mismas.Tipologias Marcarias se ha elaborado con ese objetivo expreso: instrumentar tanto a los profesionales como a los docentes especializados en esa materia, para una produccion en la que la indispensable intuicion se vea reforzada por la precision en la tipificacion y en su verbalizacion. Una herramienta de gran utilidad practica, habida cuenta que, en las marcas defectuosas, el error tipologico es uno de los mas frecuentes.

En este ensayo el autor señala la falsedad de la noción de "comunidad homosexual", desmentida por la radical heterogeneidad de la relaciones eróticas entre los hombres, del todo idéntica a la que se observa entre los heterosexuales, quienes obviamente tampoco constituyen una comunidad.El texto delata que las etiquetas "homosexual" o "gay" no son sino expresiones de la homofobia, incluso cuando se las usa permisivamente, pues en la clasificacion ya esta implicita la discriminacion.Demuestra que los propios hechos cuestionan la supuesta universalidad de la "cultura gay" y, aun respetandola, señala su caracter minoritario y sectorial, no representativo de la totalidad de los homosexuales.Denuncia que la colectivizacion de los homosexuales, o sea, la institucionalizacion del gueto, es una estrategia del sistema para consolidar un nuevo mercado y saturarlo con una oferta de consumos diferenciados.Consecuentemente, cuestiona el culto reaccionario a la difference como otra manifestacion de la homofobia, latente en la declarada homofilia.Señala tambien que los cambios actuales en el imaginario social van borrando la historica estanqueidad entre heteros y homos, al irse percibiendo el apabullante predominio de los rasgos compartidos y la irrelevancia de la unica diferencia real: la igualdad o desigualdad sexual de los partenaires.Preanuncia, por lo tanto, el fin de la homosexualidad en tanto etiqueta discriminatoria, y la normalizacion de la etica social que volvera superflua toda clasificacion sexual de las personas.Finalmente alienta a los homosexuales a que, al igual que sus pares heterosexuales, abandonen toda forma de clandestinidad y expresen abierta y naturalmente su deseo, liberandose definitivamente tanto de la injusta verguenza como del ya injustificado orgullo.

Instantes es una recopilación de textos dispersos en el tiempo y de muy distintos orígenes. Algunos han surgidoc omo ilumianciones, efecto de estímulos exteriores o súbitas ensoñaciones. Otros fueron escritos sobre pedido, a modo de contrapunto poetico de otros discursos

En esta obra 'desaforada', su autor ha reunido alrededor de 300 aforismos de su puño y letra, agrupándolos en 25 temas: arquitectura, Consumo, Ética, Poder, Sexo... En palabras de Miguel Marinas, autor del prólogo, Norberto Chaves domina la estrategia del aforismo porque '...Sabe que el aforismo va contra la lengua dominante y que logra su triunfo precisamente en su capacidad de camuflaje. La sentencia -y se llama así porque condena- destinada a desajustar cabezas del sentido común logra su efecto porque se pliega al formato. Así puede parecer refrán, dicho, aseveración, dictamen, enunciado apodíctico... Pero una vez abrigada con la contención de la forma, comienza un fenómeno extraordinario: la reverberación del aforismo'.

Este libro es la semblanza intelectual de un pionero que ha destacado en todas las facetas en que se expresa la disciplina del diseño: la producción de objetos industriales, la generación de teoría y crítica y la construcción institucional. En todas, ha librado una batalla continuada que le ha convertido en uno de los autores más influyentes en el amplio tejido del diseño español, y lo ha hecho desde el silencio. Norberto Chaves elige centrarse en la reflexión teórica de André Ricard por ser la menos conocida y valorada, pero fundamental para comprender su ética del papel del diseño en la sociedad. Así, a través de una atenta relectura de sus textos y de largas conversaciones con el propio Ricard y con personajes que le han tratado de cerca (como Yves Zimmermann, Oriol Bohigas o Xavier Rubert de Ventós), Chaves va desvelando la complejidad de sus escritos sobre el diseño y su vigencia más allá de los vaivenes de la moda. Quizás la mejor sinopsis del libro nos la brinda Miguel Milá: "Me ha gustado mucho ver escritas en este libro ideas de André que a uno le gustaría haber pensado".

El diseño convencional de marcas y signos de identificación gráfica no supera el carácter de una ilustración: se trata de crear una suerte de alegoría que alude a la actividad de la entidad o a algún dato clave de su identidad. Aún en uso, hoy ese criterio es ya obsoleto. Las condiciones de identificación en un entorno agresivo y saturado exigen a estos signos una serie de rendimientos técnicos, previamente inexistentes, relacionados con la exigencia de máximo ajuste a la estrategia particular de la organización y a las condiciones prácticas de su comunicación. No obstante, la ausencia de especialización en los cuadros directivos en gestión de la identidad corporativa hace que sobrevivan y predominen criterios primitivos que privan a los signos de la calidad necesaria. En general, el ejecutivo medio a lo sumo está en condiciones de encargar cierta modernización gráfica, para la cual carece de otro referente que el de las modas o tendencias en boga. Y dirigir un programa de gráfica de alto rendimiento requiere unos saberes que aún no figuran en la currícula de la formación de los directivos.Los autores, expertos en estrategias de identidad y comunicación y en dirección de programas de identidad institucional, han decantado en esta obra más de veinte años de experiencia en programas de alta complejidad en muy diversos sectores. Ello les ha permitido actualizar concepciones arcaicas de la identidad corporativa y acceder a un estadio caracterizado por una efectiva articulación de la gráfica con la identidad y por una definitiva independencia respecto del marketing táctico y sus fórmulas, que siguen aún hoy hegemonizando perjudicialmente la gestión estratégica de la identidad.

El diseño convencional de marcas y signos de identificación gráfica no supera el carácter de una ilustración: se trata de crear una suerte de alegoría que alude a la actividad de la entidad o a algún dato clave de su identidad. Aún en uso, hoy ese criterio es ya obsoleto. Las condiciones de identificación en un entorno agresivo y saturado exigen a estos signos una serie de rendimientos técnicos, previamente inexistentes, relacionados con la exigencia de máximo ajuste a la estrategia particular de la organización y a las condiciones prácticas de su comunicación. No obstante, la ausencia de especialización en los cuadros directivos en gestión de la identidad corporativa hace que sobrevivan y predominen criterios primitivos que privan a los signos de la calidad necesaria. En general, el ejecutivo medio a lo sumo está en condiciones de encargar cierta modernización gráfica, para la cual carece de otro referente que el de las modas o tendencias en boga. Y dirigir un programa de gráfica de alto rendimiento requiere unos saberes que aún no figuran en la currícula de la formación de los directivos.Los autores, expertos en estrategias de identidad y comunicación y en dirección de programas de identidad institucional, han decantado en esta obra más de veinte años de experiencia en programas de alta complejidad en muy diversos sectores. Ello les ha permitido actualizar concepciones arcaicas de la identidad corporativa y acceder a un estadio caracterizado por una efectiva articulación de la gráfica con la identidad y por una definitiva independencia respecto del marketing táctico y sus fórmulas, que siguen aún hoy hegemonizando perjudicialmente la gestión estratégica de la identidad.

Este libro constituye una importante aportación a la bibliografía profesional del diseño y una saludable clarificación a lo que se debe entender por Imagen Corporativa. Suministra la visión y los conceptos para poder asir intelectualmente el fenomeno de la imagen institucional en toda su amplitud y muestra como estructurar el abordaje sobre el tema. En este sentido el texto no solo interesara a los diseñadores graficos, sino tambien a los managers modernos procedentes del ambito conceptual del marketing. Estos entienden que la empresa llega a se tan producto, susceptible de ser vendida tanto como el/los producto/s que vende. Su imagen se convierte en arma estrategica para los designios comerciales.

Este libro reúne las clases inaugurales y de clausura que dio Norberto Chaves en un Master de la Escuela Superior Técnica de Arquitectura del Vallés (Universidad Politécnica de Cataluña), con el objetivo de pensar el diseño actual desde una perspectiva cultural mas que estrictamente profesional. Los textos conservan el tono coloquial de origen y tambien su orientacion didactica. Los imperativos de la moda y la tecnologia, la incapacidad de la arquitectura contemporanea para generar tejido urbano armonico, la acumulacion de piezas individuales al servicio del narcisismo profesional: todo ello conspira contra el diseño invisible, contra el habitat entendido como resultado de la integracion de la tecnica proyectual con la cultura habitacional de sus usuarios. El arquitecto deberia ser un interprete sensible a las condiciones del entorno y no un creador autonomo: solo asi sostiene el autor podra actuar sobre el contexto en el que se produce el conjunto de comportamientos humanos que llamamos vivir.

El diseño asume cada vez una mayor responsabilidad en la definición del entorno habitable. Paradójicamente, el pragmatismo acrítico imperante sigue empobreciendo la conciencia social y cultural de los profesionales. Este titulo propone una reflexion critica, a veces radical, acerca de la relacion entre la practica y la realidad social. Este libro es una recopilacion de textos relacionados con la problematica social del diseño, provenientes de conferencias y articulos para entidades vinculadas con la enseñanza. Se trata de un discurso pura e intencionalmente ideologico; no aporta ni una teoria ni una metodologia. Por eso es un libro para todo aquel que no se conforma con adquirir un oficio sino que aspira tambien a saber por que y para que. Encuadernacion: Tela.

Este libro constituye una importante aportación a la bibliografía profesional del diseño y una saludable clarificación a lo que se debe entender por Imagen Corporativa. Suministra la visión y los conceptos para poder asir intelectualmente el fenomeno de la imagen institucional en toda su amplitud, y muestra como estructurar el abordaje sobre el tema. En este sentido el texto no solo interesara a los diseñadores graficos, sino tambien a los managers modernos procedentes del ambito conceptual del marketing. Estos entienden que la empresa llega a ser tan producto, susceptible de ser vendida tanto como el/los producto/s que vende. Su imagen se convierte en arma estrategica para los designios comerciales. Encuadernacion: Rustica.

Este ensayo constituye un valiente alegato en favor de la diversidad y la superación de las categorías excluyentes en materia de sexualidad. El argumento de partida, para el autor, es la consideración de la etiqueta comunidad Gay como un elemento diferenciador y caracteristico de una sociedad, aun muy marcada por la homofobia.

En este nuevo libro, Norberto Chaves nos invita a compartir un viaje personal que reconstruye historias –podría decir ¿por qué no? SU propia historia detrás de formas y objetos que son expresión viva

Norberto Chaves encarna al inadaptado que llevamos a cuestas, frente a este panorama normal cada hora más absurdo. Nos inadaptamos a la decadencia cultural y reaccionamos con un manifiesto pleno y reflexivo del nuevo Chaves. Como un reves critico al e

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Masificación, economía de escala, hegemonía de la distribución sobre la producción, globalización, deculturación, consumo compulsivo, sociedad del espectáculo, simulacro de la cultura y su mutación en entretenimiento, disolucion del sujeto ...

Convertida ya en un clásico en su tema, esta obra de Norberto Chaves provee de los instrumentos teóricos y formaliza los procesos prácticos de la dirección estratégica de programas de identidad corporativa.Esta nueva edición, revisada y ampliada, sigue siendo una aportación valiosísima a la bibliografía profesional sobre diseño y una saludable clarificación a lo que se debe entender por imagen corporativa. Suministra la visión y los conceptos para poder asir intelectualmente el fenómeno de la imagen institucional en toda su amplitud y muestra cómo estructurar el abordaje al tema. En este sentido, este libro no solo interesará a diseñadores gráficos, sino también a aquellos profesionales procedentes del ámbito conceptual del marketing.

Mercurio Gráfico. Intérprete y mensajero de los demás aborda conceptos clave de la disciplina, su aprendizaje y su práctica.Todo el mundo puede dibujar un signo; pero sólo algunos pueden representar