Norberto Chaves

En esta obra 'desaforada', su autor ha reunido alrededor de 300 aforismos de su puño y letra, agrupándolos en 25 temas: arquitectura, Consumo, Ética, Poder, Sexo... En palabras de Miguel Marinas, autor del prologo, Norberto Chaves domina la estrategia del aforismo porque '...Sabe que el aforismo va contra la lengua dominante y que logra su triunfo precisamente en su capacidad de camuflaje. La sentencia -y se llama asi porque condena- destinada a desajustar cabezas del sentido comun logra su efecto porque se pliega al formato. Asi puede parecer refran, dicho, aseveracion, dictamen, enunciado apodictico... Pero una vez abrigada con la contencion de la forma, comienza un fenomeno extraordinario: la reverberacion del aforismo'.

La noción de "homosexualidad" es una construcción ideológica derivada de un modelo sexual histórico y en crisis: aquel que se asienta en el vínculo procreativo macho-hembra. Desde esta óptica, La homosexualidad imaginada se analizan los grandes topicos de la ideologia dominante acerca de la homosexualidad y su naturaleza paradojica. Superando las interpretaciones ingenuas y voluntaristas del proceso democratizador en curso, el texto explica dicho proceso como efecto de una obsolescencia del tabu impuesta por la expansion del modelo del consumo. Finalmente, se describen las dos vertientes opuestas y simultaneas del cambio ideologico fruto de esa obsolescencia: la institucionalizacion de la comunidad gay y su cultura, como estrategia de reconversion del gueto en mercado; y la perdida de vigencia del par hetero-homo como parametro de identificacion de las personas. El texto denuncia el primer proceso y aboga por la profundizacion del segundo. Reniega de la "diferencia tolerada" y reivindica la integracion mutua e indiferenciada, o sea, el fin de la "homosexualidad".

Este libro es la semblanza intelectual de un pionero que ha destacado en todas las facetas en que se expresa la disciplina del diseño: la producción de objetos industriales, la generación de teoría y critica y la construccion institucional. En todas, ha librado una batalla continuada que le ha convertido en uno de los autores mas influyentes en el amplio tejido del diseño español, y lo ha hecho desde el silencio. Norberto Chaves elige centrarse en la reflexion teorica de Andre Ricard por ser la menos conocida y valorada, pero fundamental para comprender su etica del papel del diseño en la sociedad. Asi, a traves de una atenta relectura de sus textos y de largas conversaciones con el propio Ricard y con personajes que le han tratado de cerca (como Yves Zimmermann, Oriol Bohigas o Xavier Rubert de Ventos), Chaves va desvelando la complejidad de sus escritos sobre el diseño y su vigencia mas alla de los vaivenes de la moda. Quizas la mejor sinopsis del libro nos la brinda Miguel Mila: Me ha gustado mucho ver escritas en este libro ideas de Andre que a uno le gustaria haber pensado.

Instantes es una recopilación de textos dispersos en el tiempo y de muy distintos orígenes. Algunos han surgidoc omo ilumianciones, efecto de estímulos exteriores o súbitas ensoñaciones. Otros fueron escritos sobre pedido, a modo de contrapunto poetico de otros discursos

El autor analiza el modelo de producción cultural contemporánea denominado «posmodernidad» que actúa bajo las premisas del capitalismo financiero. Así, algunas de las manifestaciones más sobresalient

En este nuevo libro, Norberto Chaves nos invita a compartir un viaje personal que reconstruye historias-podria decir ¿por qué no? SU propia historia-detrás de formas y objetos que son expresión viva

Este ensayo constituye un valiente alegato en favor de la diversidad y la superación de las categorías excluyentes en materia de sexualidad. El argumento de partida, para el autor, es la consideración de la etiqueta comunidad Gay como un elemento diferenciador y caracteristico de una sociedad, aun muy marcada por la homofobia.

Este libro constituye una importante aportación a la bibliografía profesional del diseño y una saludable clarificación a lo que se debe entender por Imagen Corporativa. Suministra la visión y los conceptos para poder asir intelectualmente el fenomeno de la imagen institucional en toda su amplitud, y muestra como estructurar el abordaje sobre el tema. En este sentido el texto no solo interesara a los diseñadores graficos, sino tambien a los managers modernos procedentes del ambito conceptual del marketing. Estos entienden que la empresa llega a ser tan producto, susceptible de ser vendida tanto como el/los producto/s que vende. Su imagen se convierte en arma estrategica para los designios comerciales. Encuadernacion: Rustica.

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Norberto Chaves encarna al inadaptado que llevamos a cuestas, frente a este panorama normal cada hora más absurdo. Nos inadaptamos a la decadencia cultural y reaccionamos con un manifiesto pleno y reflexivo del nuevo Chaves. Como un reves critico al e

Mercurio Gráfico. Intérprete y mensajero de los demás aborda conceptos clave de la disciplina, su aprendizaje y supráctica.Todo el mundo puede dibujar un signo; pero sólo algunos pueden representar a los demas, fundirse en ellos a traves deesos signos. Y aqui no acaba la cosa. Salvo excepciones, los mensajes construidos por el diseñador tienen interlocutoressociales. Rara vez el emisor es un individuo. El receptor, nunca. El tema se complica.Hay que imaginar identidades colectivas: la entidad que habla y el publico que la escucha. Hay que encontrar, entonces, un codigo compartido dentro de uno y otro colectivo, y lograr que ambos sean compatibles entre si.

A pesar de la larga tradición acumulada por el diseño en la creación de marcas institucionales, el panorama internacional en este campo muestra cierta creciente desorientación en el dominio técnico del tema; sintoma que se acentua en el caso del genero, m

El diseño convencional de marcas y signos de identificación gráfica no supera el carácter de una ilustración: se trata de crear una suerte de alegoría que alude a la actividad de la entidad o a algún dato clave de su identidad. Aun en uso, hoy ese criterio es ya obsoleto. Las condiciones de identificacion en un entorno agresivo y saturado exigen a estos signos una serie de rendimientos tecnicos, previamente inexistentes, relacionados con la exigencia de maximo ajuste a la estrategia particular de la organizacion y a las condiciones practicas de su comunicacion. No obstante, la ausencia de especializacion en los cuadros directivos en gestion de la identidad corporativa hace que sobrevivan y predominen criterios primitivos que privan a los signos de la calidad necesaria. En general, el ejecutivo medio a lo sumo esta en condiciones de encargar cierta modernizacion grafica, para la cual carece de otro referente que el de las modas o tendencias en boga. Y dirigir un programa de grafica de alto rendimiento requiere unos saberes que aun no figuran en la curricula de la formacion de los directivos.Los autores, expertos en estrategias de identidad y comunicacion y en direccion de programas de identidad institucional, han decantado en esta obra mas de veinte años de experiencia en programas de alta complejidad en muy diversos sectores. Ello les ha permitido actualizar concepciones arcaicas de la identidad corporativa y acceder a un estadio caracterizado por una efectiva articulacion de la grafica con la identidad y por una definitiva independencia respecto del marketing tactico y sus formulas, que siguen aun hoy hegemonizando perjudicialmente la gestion estrategica de la identidad.

Este libro constituye una importante aportación a la bibliografía profesional del diseño y una saludable clarificación a lo que se debe entender por Imagen Corporativa. Suministra la visión y los conceptos para poder asir intelectualmente el fenomeno de la imagen institucional en toda su amplitud y muestra como estructurar el abordaje sobre el tema. En este sentido el texto no solo interesara a los diseñadores graficos, sino tambien a los managers modernos procedentes del ambito conceptual del marketing. Estos entienden que la empresa llega a se tan producto, susceptible de ser vendida tanto como el/los producto/s que vende. Su imagen se convierte en arma estrategica para los designios comerciales.

Convertida ya en un clásico en su tema, esta obra de Norberto Chaves provee de los instrumentos teóricos y formaliza los procesos prácticos de la dirección estratégica de programas de identidad corporativa.Esta nueva edicion, revisada y ampliada, sigue siendo una aportacion valiosisima a la bibliografia profesional sobre diseño y una saludable clarificacion a lo que se debe entender por imagen corporativa. Suministra la vision y los conceptos para poder asir intelectualmente el fenomeno de la imagen institucional en toda su amplitud y muestra como estructurar el abordaje al tema. En este sentido, este libro no solo interesara a diseñadores graficos, sino tambien a aquellos profesionales procedentes del ambito conceptual del marketing.

El diseño asume cada vez una mayor responsabilidad en la definición del entorno habitable. Paradójicamente, el pragmatismo acrítico imperante sigue empobreciendo la conciencia social y cultural de los profesionales. Este titulo propone una reflexion critica, a veces radical, acerca de la relacion entre la practica y la realidad social. Este libro es una recopilacion de textos relacionados con la problematica social del diseño, provenientes de conferencias y articulos para entidades vinculadas con la enseñanza. Se trata de un discurso pura e intencionalmente ideologico; no aporta ni una teoria ni una metodologia. Por eso es un libro para todo aquel que no se conforma con adquirir un oficio sino que aspira tambien a saber por que y para que. Encuadernacion: Tela.

Masificación, economía de escala, hegemonía de la distribución sobre la producción, globalización, deculturación, consumo compulsivo, sociedad del espectáculo, simulacro de la cultura y su mutación en entretenimiento, disolucion del sujeto ...