PHILIP KITLER

El más importante gurú del marketing mundial, Philip Kotler, se une esta vez a los especialistas Somkid Jatusripitak y Suvit Maesincee con el fin de presentarnos un nuevo enfoque sobre la creación de riqueza nacional a traves del marketing. Su mensaje es que, con el crecimiento del mercado global, ninguna nacion se puede permitir el lujo de apoyar sus estrategias unica y exclusivamente en el buen estado de la economia domestica. Los gobernantes tambien tienen que desarrollar politicas capaces de orientar sus esfuerzos diarios hacia el crecimiento de la economia nacional. Este es el primer libro sobre la materia que relaciona las politicas macroeconomicas con el comportamiento microeconomico de las industrias, empresas y consumidores, y tambien el primero que aplica la planificacion estrategica a la creacion de riqueza nacional. Dentro de este entorno estrategico, las naciones pueden evaluar sus puntos fuertes y sus puntos debiles, identificar sus mejores oportunidades y aplicar politicas globales competitivas y estrategias diseñadas especificamente para alcanzar una prosperidad nacional a largo plazo. Los autores -que han recopilado una gran cantidad de informacion sobre este tema en Japon, Tailandia, Indonesia, China, el sudeste asiatico, America del sur y Europa occidental- han realizado la primera sintesis completa de los factores economicos, politicos y culturales que influyen en el progreso economico de todas las naciones, tanto industrializadas como en vias de desarrollo. Con ello pretenden demostrar que las politicas nacionales deben basarse en un conocimiento profundo del comportamiento de los productores, distribuidores y consumidores del mercado actual.