SERGIO D. LOPEZ

Desde hace casi un siglo la antropología ha puesto al servicio de los negocios algunas de sus más potentes herramientas de análisis. Este libro recorre más de medio centenar de ejemplos de éxito de la antropologia aplicada a la empresa, desde el diseño industrial al estudio de mercados, pasando por la mejora de procesos productivos, la creacion de campañas publicitarias o la optimizacion de la cultura organizacional. Si los y las grandes antropologas son capaces de entender formas de vida que sobrepasan las preconcepciones de la sociedad occidental, ¿que ocurre cuando estas habilidades se aplican al ambito mercantil? ¿Que sucede cuando, gracias a la investigacion etnografica, podemos anticipar aspectos empresariales que otros no pueden ver? Esta obra invita a conocer la profesion del antropologo de empresa y a reflexionar sobre la trascendencia y problematica de intervenir en las organizaciones humanas, describiendo tanto sus grandes ventajas como los importantes dilemas eticos que afronta.