Libros de Marketing y publicidad, página 36 de 280

Este libro recoge todas las piezas gráficas presentadas en la 9ª edición del Festival Publicitario de San Sebastián que anualmente organiza la Asociación Española de Agencias de Publicidad (A.E.A.P.) y que constituye la muestra anual de la creatividad grafica española, asi como los premios La Vanguardia al mejor original de prensa. Fotografias en color

Cómprame y ¡Vende! recoge los artículos de 20 especialistas en diferentes campos del marketing en España. La editorial comienza así con su sección de Business & Marketing, una selección de obras

Este libro pretende ser una guía útil para los alumnos de Investigación Comercial. Consta de un total de trece capítulos que reproducen el desarrollo de una investigación, distinguiendo la fase exploratoria de la concluyente. Los dos primeros capitulos hacen un repaso de las distintas tecnicas de investigacion existentes. En el capitulo tres se desarrollan las tecnicas cualitativas y los capitulos cuatro y cinco se dedican a la encuesta y su formulario, el cuestionario. El capitulo seis hace referencia al muestreo, y los capitulos siete, ocho, nueve y diez describen y ejemplifican las diferentes tecnicas de analisis de datos (univariante, bivariante y multivariante). El capitulo once se dedica a la elaboracion de un informe de investigacion. El capitulo doce expone una serie de ejemplos de analisis de datos basados en investigaciones reales recientes. Por ultimo, el trece ejemplifica la explotacion y analisis de datos de una encuesta.La estructura del texto es sencilla. Todos los temas tienen una pequeña introduccion y un resumen con los conceptos basicos. Al final de los mismos, se proponen una serie de practicas para que los estudiantes aborden (desde el trabajo en grupo) la problematica de la investigacion comercial: escojan un tema, planteen unos objetivos, desarrollen un analisis exploratorio y concluyente...

Según las estadísticas, gran parte de los nuevos productos y servicios fracasan al intentar consolidarse en el mercado. Esto se debe, por una parte, a que los expertos en marketing no están considerando los cambios que ha sufrido el mundo comercial en su conjunto; y, por otra, a la reduccion que el marketing ha ido sufriendo en lo que a sus funciones se refiere. Partiendo de esta premisa, el reconocido autor Philip Kotler analiza en su libro Los 10 pecados capitales del marketing los errores en esta area en los que normalmente incurren las compañias. El autor brinda las señales mas comunes para detectar dichos errores y un conjunto de consejos para solucionarlos.

Guía práctica de la venta para emprendedores y nuevos comerciales, es un libro dirigido a aquellas personas que busquen un manual práctico, sencillo y directo del qeu obtener completa información sobre todas las etapas de la venta. En este libro se muestra todo el proceso de la venta desde el inicio, entendiendo éste como la búsqueda del cliente y el primer contacto, pasando por etapas como la consecución de la primera reunión, la búsqueda de información y la preparación de la reunión, hasta la fidelización y mantenimiento del cliente. Además de explicar al lector todo este proceso de la venta, se muestran aspectos fundamentales para entender todo aquello que la rodea, tanto desde la perspectiva subjetiva, en relación con el conocimiento de uno mismo y del desarrollo de habilidades para la venta, como desde la objetiva, en relación con la filosofía o política de la empresa, además de los productos o servicios que ofrece.

Desde 1988, la galardonada empresa de Nancy Duarte ha creado más de un 250.000 presentaciones, muchas de ellas de reputadas marcas y líderes mundiales entre los que se encuentran Adobe, Cisco, Facebook, GE, Google, Al Gore, HP, McAfee, Microsoft, Nokia, Qualcomm, TED y Twitter.Aplicando tecnicas que normalmente estan reservadas para el cine y la literatura, Resonancia nos muestra la manera de transformar cualquier presentacion en una aventura fascinante. Con este libro aprenderas a entender a tu publico, a crear contenidos convincentes y aobtener una respuesta entusiasta.

Con este libro se pueden aprender las nociones necesarias para obtener el mayor beneficio de los recursos de la empresa, haciendo una presentación de sus productos de la manera más apropiada. En este sentido, hay que ser originales y llamar la atencion de los clientes, y una buena forma de conseguirlo es valiendose de las principales tecnicas de escaparatismo y utilizando diferentes tipos de materiales, adornos y utensilios. Se obtendran asi unos conocimientos amplios para lograr una mejora de la imagen del producto.

Este diccionario cuenta con 2.000 entradas definidas y traducidas al inglés, e incluye un práctico diccionario inverso inglés-español, además de tablas e ilustraciones. Un equipo multidisciplinar de ocho expertos del sector del lujo, ha recogido los terminos mas relevantes de marketing y gestion de empresas, lujo responsable y sostenible, joyeria y relojeria, moda y tendencias, accesorios y complementos, perfumeria y fragancias, cosmetica, belleza y bienestar, estilo de vida, asociaciones, foros y otros organismos, lo queconvierte a esta obra en una herramienta eminentemente util para profesionales de estos sectores, para traductores e interpretes especializados y para estudiantes de materias afines.

¿Cómo diferenciarme si vendo los mismos productos que el resto? ¿Cómo conseguir que el cliente me compre a mí en lugar de a la competencia y que además lo haga habi­tualmente? ¿Cómo atraer a mi clien

En el marketing actual es determinante la creación de valor para el cliente y la construcción de relaciones rentables en un entorno de alta tecnología, en constante cambio y global. Por ello, hay que conocer las necesidades y deseos del consumidor para tomar la mejor decision sobre que mercados debe atender la organizacion, y desarrollar en consecuencia una propuesta de valor para atraer y satisfacer a los consumidores meta.Con un enfoque dinamico y actual, este libro logra un equilibrio idoneo entre la profundidad en el tratamiento de los temas y la facilidad para comprenderlos.Fundamentos de marketing se basa en cinco temas importantes del valor que son el eje de desarrollo de los temas contenidos en el libro:1. Crear valor para los clientes para capturar valor de ellos a cambio.2. Construir y gestionar marcas fuertes para crear brand equity.3. Medicion y gestion del rendimiento sobre el marketing.4. Aprovechar las nuevas tecnologias de marketing.5. Marketing sustentable alrededor del mundo.

El marketing está conexo a un entorno cambiante que va ofreciendo permanentemente nuevos desafíos a las empresas influyendo en la competitividad. Por eso es necesario que éstas conozcan los factores y hechos que influyen en el mercado, de manera tal, que satisfagan las necesidades y deseos de sus clientes de manera eficaz, en las organizaciones, el marketing es fundamental para el exito empresarial, razon por la cual este texto ha sido diseñado para proporcionar herramientas que le permitan a las organizaciones diseñar, organizar, ejecutar y controlar las actividades de marketing en una organizacion, logrando a su vez mejorar la competitividad. El texto ha sido diseñado de manera didactica, presentando al final de cada capitulo, la seccion para recordar, resumen, autoevaluacion y ejercicio de aplicacion, que tiene como objetivo ademas de recordar y verificar lo captado en su estudio, la aplicacion y presentacion de propuestas que mejoren el desempeño de las actividades de marketing de las empresas.

En este libro se aborda el estudio de la responsabilidad social corporativa (RSC) desde el punto de vista del marketing y del comportamiento del consumidor, el principal grupo de interés de una empresa en la actualidad. En este sentido, cabe decir que mucho se ha hablado del cambio en las expectativas de la sociedad sobre el papel que las empresas han de desempeñar en la salida de la presente crisis financiera. En este caso, el foco de atencion se ha puesto especialmente en el sector bancario. En España estamos asistiendo a un proceso de fusiones y adquisiciones de las cajas de ahorros, derivado directamente de sus dificultades para capitalizarse y, por consiguiente, para sobrevivir en el mercado. Este hecho ha tenido repercusiones directas en el conjunto de la economia nacional, especialmente si se tiene en cuenta como los problemas de solvencia de diversas entidades se han trasladado a los organos de gobierno del pais. No obstante, la relevancia que adquiere hoy en dia la RSC en el sector bancario no se ha plasmado aun en publicaciones sobre la materia, lo que dificulta la posibilidad de generar ideas atractivas y factibles para la contribucion de este concepto a la recuperacion del sistema crediticio de España. Uno de los principales objetivos de esta obra es cubrir el vacio que existe en la literatura tanto de caracter teorico como practico, a traves de una revision de los conceptos teoricos y de la presentacion de casos para el analisis de la practica de la RSC en el ambito bancario español.

La Psicología, como ciencia que estudia los procesos mentales y el comportamiento,utiliza una serie de métodos, técnicas y procedimientos que permitan abordar el estudio de estos fenómenos desde un planteamiento científico. El área que se ocupa de estos conocimientos es la denominada Metodología de las Ciencias del Comportamiento. Tradicionalmente, los contenidos de esta área se han agrupado en tres grandes bloques que se complementan en el proceso de investigación científica: Métodos y Diseños de Investigación, Análisis de Datos y Psicometría. Este libro se encuadra en el bloque de Métodos y Diseños de Investigación y se ha pensado para aquellos alumnos que estudian esta materia en el primer curso del Grado en Psicología, quienes se están iniciando en el estudio del proceso de investigación científica adaptado al ámbito psicológico. Por lo tanto, se pretende ofrecer una introducción teórica básica y general que permita entender dicho proceso.Teniendo en cuenta el carácter introductorio de este texto, al final de cada tema se incluye una bibliografía recomendada que permita al alumno profundizar en los contenidos planteados. Igualmente, se aportan unos esquemas o cuadros resumen que pueden servir de base para que los alumnos completen sus propios esquemas de cada bloque temático. Por último, la lectura de este libro debe complementarse con los ejercicios prácticos que se realizarán en clase, o acudiendo a alguno de los libros de casos prácticos que aparecen en la bibliografía.