Libros de Marketing y publicidad, página 51 de 280

Una marca es la socialización de un prestigio. El prestigio dura lo que dura. Por eso las empresas que quieran tener marcas valiosas no pueden dejar de innovar y de sumar la genialidad de sus artistas con el olfato de sus emprendedores. Y en un mundo globalizado, como nos recuerda Emilio Llopis, las marcas han de saber emigrar fuera de sus fronteras de origen.Crear la Marca Global propone un metodo practico para la creacion de una marca poderosa y su internacionalizacion. El libro propone un modelo de branding fruto de una investigacion real con mas de 250 empresas y que se esta aplicando con exito en diferentes compañias.Las diferentes etapas del modelo de branding se ilustran con multiples ejemplos, tanto de marcas internacionales, como de las marcas españolas que han sido entrevistadas para este libro: BBVA, Freixenet, Tous, Neck & Neck, Imaginarium, Gonzalez Byass, Licor 43, Real Madrid, Natura Bisse, Pronovias, Telefonica, Pikolinos, Fermax, Melia Hotels International, El Corte Ingles, Hispanitas, y Gin Mare. Todas ellas han abierto sus puertas para que conozcamos sus aciertos y errores en la gestion de la marca.

1. Necesidades tecnológicas de la empresa digital. 2. Puestos de trabajo técnicos en la empresa digital. 3. La empresa en todas partes: tecnologías web y móviles. 4. La empresa digital en "la nube".

Read Find Your Strongest Life and discover:- How to make the most of the role you were born to play- How to get others to understand who you really are- The successful strategies of other women like youCheck out what women are already saying about Find Your Strongest Life.Brooke: When I read the Ten Myths that opened the book, I was completely hooked. The statistics are interesting and fresh. I also related to the problem that sets up the book: "Which parts of me should I cut out?" As I read, I could see myself in the Marcuss big-picture analysis and statistics. The early part of the book made me anticipate a breakthrough. And Marcus delivered. Overall, he explains a woman''s dilemma perfectly . . . in fresh terms with a unique spin. The main ideas in each chapter were so engaging. Chapter 6 in particular is worth the price of the book. I have already started looking for strong moments in my life, and I want to tell every woman I know to do the same. It is definitely life-changing.Rebecca: It was really good. It was awesome. And to be honest, perfect timing for my life. I''m REALLY in that place. I can''t tell you how badly I''ve been depressed for the last several months just trying to figure out what to do differently so I''m not so miserable. On one hand, I''m grateful I have a job still. I have a mortgage and bills and all that. But on the other hand...I can''t continue to work at a job that gets me nowhere, is not rewarding, not challenging, and mentally drains me. I really have started avoiding my family because I''ve become so rude and snippy. It''s a bad cycle. BUT...God willing this year (sooner than later) I will be able to put this behind me and do what I love :) Even if it''s making half as much money. Thanks for thinking of me to read this. I needed it!Delaney: I was on a plane as I finished reading the manuscript. I was going to be with my daughter who is a law student. As I finished the pages, Marcus helped me gain a new understanding of myself that stood out like a neon sign: I am the person who helps others build infrastructure, get through situations ,and set everything right. It goes beyond motherhood. I am an event planner by birth. I see big pictures and the components necessary to get from vision to execution. The content helped me to reframe my own thinking. Very helpful. Im excited to take the online test and see which role I''m born to play.Jennifer: As a working mother, I found the concept of the book fascinating. There are daily struggles of trying to balance being the perfect wife, mother, and employee, and the book helped me truly understand how to navigate all those demands.

En una época tan cambiante en la que Internet ha revolucionado en tantos frentes, las empresas no tienen referencia en dos de sus principales fuentes de problemas: la estrategia y la toma de decisiones. Cada dia vemos mas empresas cometer el mismo error al dar sus primeros pasos en la parte tactica con una fan page en Facebook, una pequeña campaña en Adwords, mientras olvidan diseñar un plan que les permita cumplir sus objetivos y tener una metodologia de medicion acorde a su estrategia. Por eso a veces los profesionales se sienten perdidos, caminan sin ver lo que ocurre en su entorno, sin saber si las cosas que estan haciendo aportan valor o no.El profesional de marketing del presente (no del futuro), necesita dominar el proceso completo por el que pasan sus clientes (''customer journey''): desde la captacion de trafico, la optimizacion de la navegacion y de la conversion, hasta las tecnicas de fidelizacion mas apropiadas. La clave esta en combinar los conocimientos de marketing con una alta capacidad de analisis. Lo que hoy llamamos Marketing Analytics.Este libro esta pensado para que los responsables de empresas, directores de marketing, analistas digitales y todas aquellas personas que de una manera u otra ponen en marcha estrategias, definan correctamente sus tacticas online y midan con eficacia cada uno de sus pasos. Todo ello con una aplicacion practica de cada fase basada en un caso real.En una época tan cambiante en la que Internet ha revolucionado en tantos frentes, las empresas no tienen referencia en dos de sus principales fuentes de problemas: la estrategia y la toma de decisiones. Cada dia vemos mas empresas cometer el mismo error al dar sus primeros pasos en la parte tactica con una fan page en Facebook, una pequeña campaña en Adwords, mientras olvidan diseñar un plan que les permita cumplir sus objetivos y tener una metodologia de medicion acorde a su estrategia. Por eso a veces los profesionales se sienten perdidos, caminan sin ver lo que ocurre en su entorno, sin saber si las cosas que estan haciendo aportan valor o no.El profesional de marketing del presente (no del futuro), necesita dominar el proceso completo por el que pasan sus clientes (''customer journey''): desde la captacion de trafico, la optimizacion de la navegacion y de la conversion, hasta las tecnicas de fidelizacion mas apropiadas. La clave esta en combinar los conocimientos de marketing con una alta capacidad de analisis. Lo que hoy llamamos Marketing Analytics.Este libro esta pensado para que los responsables de empresas, directores de marketing, analistas digitales y todas aquellas personas que de una manera u otra ponen en marcha estrategias, definan correctamente sus tacticas online y midan con eficacia cada uno de sus pasos. Todo ello con una aplicacion practica de cada fase basada en un caso real.

Ninguna marca debería correr el riesgo de enfrentarse a un proyecto de visibilidad digital sin establecer convenientemente una línea estratégica perfectamente estructurada. Este libro es una apuesta practica y definitiva para definir y poner en marcha un Plan Social Media Marketing, la base sobre la que debe establecerse una estrategia de exito en el entorno de las redes sociales.Sea cual sea la actividad, el tamaño o el presupuesto de la marca, encontrara una solucion definitiva para establecer o mejorar su presencia en el entorno social, de un modo sencillo y practico. Para ello, debera completar un sencillo proceso de 10 etapas mediante las cuales fijara una estrategia social adecuada, optimizada y efectiva.Un documento final que permitira identificar metas, objetivos, enfoques, estrategias y tacticas asi como diseñar y proyectar labores de investigacion, monitorizacion, posicionamiento, produccion de contenido y analitica, entre otros.

La finalidad de esta Unidad formativa es enseñar a asistir en la celebración y conducción del evento, supervisando el desarrollo de dicho evento y resolviendo las incidencias que surjan de forma proactiva. Ademas, elaborando informes de desarrollo y comunicados del evento para su transmision a patrocinadores, socios, medios de prensa y superiores jerarquicos.Para ello, se analizaran el protocolo y la comunicacion personal y corporativa, asi como el ceremonial de actos y eventos de marketing y comunicacion.

El éxito de Facebook en el terreno del Marketing Digital está motivado fundamentalmente por la ingente cantidad de público objetivo que la plataforma pone a disposición de campañas y acciones tácticas. La audiencia manda y los millones de perfiles activos son un regalo dificil de rechazar para los entornos corporativos.Utilizar Facebook en una estrategia de visibilidad en redes sociales para la empresa es sinonimo de grandes ventajas: audiencia, servicio, cercania, evolucion, viralidad, promocion...Es indudable que, hasta el momento, es la plataforma ideal para construir comunidades, un concepto social imprescindible para compartir y promocionar contenido de valor sobre marcas, productos y servicios. La cercania con el usuario facilita las acciones que persiguen la viralidad y ademas permite crear vinculos muy fuertes entre seguidores y marca, lo que aumenta la participacion y el engagement. Por si esto fuera poco ofrece otras muchas ventajas profesionales. Facebook puede ser igualmente un gran canal de atencion al publico, de redireccionamiento hacia una Web o un blog, de venta directa e incluso un vaso comunicante perfecto entre el usuario offline y online de la compañia.Sea cual sea la actividad, el tamaño o el presupuesto de la empresa, en estas paginas encontrara una solucion definitiva para establecer ...

El libro en sí constituye una propuesta de método, una manera efectiva de gestionar el proceso, para orientarse a lo largo de su complejo entramado. Este método o agenda incluye puntos determinantes de la gestion en cada paso, describe las responsabilidades principales que asumen, tanto el anunciante como el resto de los participantes en cada una de las fases, asi como los objetivos prioritarios a cubrir en cada tramo. Es un contenido diseñado para responder a las dudas que puedan suscitarse en cualquiera de los protagonistas que intervienen en el proceso.

Según diversos estudios entre el 60% y el 75% de las decisiones de compra se producen en el establecimiento. Este porcentaje varía en relación al tipo de producto, así por ejemplo, en un autoservicio de alimentacion ronda entorno al 60%, mientras que en un estanco y para los productos del tabaco seguramente este alrededor del 75%, pues el porcentaje de pre-decision en este ultimo caso es muy alto, con la marca de cigarrillos habitual del shopper muy reafirmada, siendo reacio a cambiar de marca, a menos que haya un incentivo importante en el punto de venta. Igual sucede en tiendas de todo tipo atendidas por personal bien de la marca (un corner de una marca de ropa en unos grandes almacenes, por ejemplo) o bien del dependiente de la enseña, cuya influencia es determinante a la hora de reconducir la pre-decision del shopper. Tambien segun estos estudios, en libre servicio (un supermercado) el 38% de las compras estan pre-decididas por el shopper antes de entrar en el establecimiento, sea bien por llevar una lista de la compra o hacerlo de memoria. Asi pues, un 62%1 no lo tienen del todo decidido y lo haran una vez en el establecimiento.IndiceIntroduccion al visual merchandising.- Diseño del establecimiento.- El uso del color.- El staff.- La animacion de la tienda (promociones).- La tecnologia aplicada en el pdv ....

Los puntos de vista sobre las tendencias que se llevarán en el futuro¿Qué nos enseñan Disney, Bollywood, y El Batkid acerca de hacer sentir a los consumidores como celebrities? ¿Cómo puede una máquina expendedora inspirar a la paz mundial? ¿Puede ayudar la imperfeccion a un negocio? La respuesta no es evidente, y eso es lo que aborda este libro. Rohit Bhargava estuvo 4 años estudiando las tendencias no evidentes y que los cazadores de tendencias estaban pasando por alto, y en este libro sistematiza y analiza esa informacion de forma clara y muy practica, para delicia de los profesionales del marketing. El metodo de lo no obvio esta lleno de ideas elocuentes y entretenidas. Desde como una risa puede predecir el consumo, hasta que un yogui que se ofrece a dar clases de tecnologia en una gran empresa puede cambiar el futuro de la cultura general de los negocios. Asimismo, en estas paginas, Bhargava expone sus puntos de vista sobre las tendencias que se llevaran en el futuro.

El comercio minorista o Retail constituye el 5,5% del PIB español. El sector lo constituyen cerca de medio millón de empresas y casi 600.000 establecimientos en los que trabajan 1.892.500 personas. Parece necesario dedicar un Cuaderno de Documentacion especifico del sector minorista, que contribuya a desarrollar a los profesionales de este importante sector tan dinamico, en constante evolucion y crecimiento.Por otro lado, los perfiles que actualmente se demandan de ejecutivos de Retail, han variado desde un tendero con experiencia hacia un gestor polivalente de canales de distribucion, entiendanse canales online y fisicos, con experiencia en ambos tanto de gestion como de marketing. Por ello no deberiamos diferenciar en bloques separados lo digital de lo fisico, sino que integrarlo, ya que el gestor del negocio debe ser capaz de gestionar un negocio de Retail tanto en su parte fisica como en la digital online, procurando incrementar las sinergias entre ambos canales.El presente Cuaderno de Documentacion viene a cubrir este aspecto dual del negocio minorista, haciendo hincapie en la necesidad de combinar ambos aspectos al unisono, y no dejarnos llevar por la novedad de lo digital olvidandonos de los principios fundamentales del marketing. Lo digital no deja de ser mas que un medio para desarrollar las estrate...

En los próximos años, el mercado va a ser aún más competitivo, lo que nos obligará a contar con profesionales más formados, más innovadores, más estrategas y más avanzados a nivel tecnológico. La transformacion digital es ya una realidad que esta afectando a nuestra vida cotidiana y laboral con los consiguientes cambios en las empresas y mercado en general.En un escenario en constante evolucion como el actual, solo tendran exito las empresas y equipos que sean capaces de saber poner en valor los productos y servicios de la compañia. Por ello, este libro intenta ser una guia global de marketing que a traves de un lenguaje ameno y practico nos muestre las diferentes herramientas y tecnicas tanto operativas como estrategicas.Somos conscientes de que esta nueva edicion sale en un momento de grandes cambios, pero a la vez de grandes oportunidades. A traves de sus 14 capitulos, Marketing en el siglo XXI nos acerca al futuro mas inmediato, aportandonos estrategias innovadoras y marcandonos las tendencias que el cliente considera y evalua frente a la marca. Tambien se detiene en el valor que tiene hoy en dia la comunicacion y que bien implementada nos facilita el entendimiento, la negociacion positiva y el trabajo en equipo. Y todo ello, sin olvidar conducirnos de manera practica por internet y las redes sociales para...

Aumentar las ventas ¡Es fácil! propone convertir a cualquier persona que trabaja en una tienda en todo un profesional de la venta. Para ello, describe un mapa de ruta estructurado de la siguiente forma: si capacitamos y mantenemos motivados a nuestros vendedores seremos mucho mas eficientes en nuestros procesos de venta y ofreceremos un mejor servicio a nuestros clientes, lo cual nos dara unos mejores resultados para nuestro negocio. ¡Asi de facil!En este libro, encontraras herramientas, trucos y consejos de facil aplicacion para sacarle el mayor provecho a tu negocio.Objetivos: Incrementar las ventas de cualquier negocio. Dominar las estrategias de marketing mas eficaces delsector retail. Motivar a los vendedores. Incorporar herramientas (Coaching, Cuadro de mandointegral, KPI's, PNL) para optimizar resultados de ventas. Utilizar las palabras adecuadas y el poder mental paragenerar mayores ventas. Encontrar soluciones rapidas y resultados garantizados. Conocer mejor al cliente y generar una fuerte conexioncon el.

El libro incluye 10 casos de empresas reales que plantean cada uno de ellos una problemática concreta de marketing internacional. Se han incluido también 4 casos debate sobre empresas líderes en cada uno de sus sectores, cuya finalidad es que los alumnos, mediante presentaciones en grupo, argumenten y debatan alternativas contrapuestas sobre aspectos clave del marketing internacional.