Libros de Marketing y publicidad, página 53 de 280

El plan de marketing digital en la práctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los últimos 20 años, aportando su experiencia para elaborar El plan de marketing en la práctica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoria y altos directivos de importantes multinacionales como uno de los 20 mejores libros de gestion de los ultimos años, junto con libros de prestigiosos gurus como Gary Hamel (Liderando la Revolucion) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), ex presidente de General Electric, entre otros.Para ello, como suele ser habitual en este autor, el libro presenta dos casos reales de empresas, en situaciones muy distintas:El capitulo 2 da a conocer el plan de marketing integral (on y off line) de una start up (Nire iHealth) que nace en diciembre de 2013, con un planteamiento global, que en 2014 facturo en Colombia menos de 50.000, y que su plan de marketing contempla para los proximos años varios miles de millones de euros, con soluciones de autogestion de la salud, basadas en la prevencion. El capitulo 3 muestra dos planes de marketing digital de Ternua, la marca de outdoor de Ternua Group. Esta empresa de articulos deportivos, cuya matriz data de 1989, ha encontrado sus nichos de mercado con los que luchar con multinacionales de la talla de Adidas y Nike, y factura unos 30 millones de euros, de los que el 33% proviene del exterior.Estos capitulos los complementa con:El capitulo 1 que expone la aportacion del marketing a la empresa en la era digital, define el concepto de marketing digital y reflexiona sobre el futuro de las numerosas figuras digitales que han surgido en este siglo. El capitulo 4 que muestra como hacer el seguimiento y el control del plan de marketing. Y un epilogo que explora la repercusion que la nueva era digital esta teniendo en la evolucion del marketing moderno.En resumen, El plan de marketing digital en la practica trata de cubrir la laguna que tienen las empresas al integrar el marketing digital en el plan de marketing de su organizacion.

El libro Fundamentos de las Relaciones Públicas constituye un estudio riguroso, sistemático y sintético de la función de las relaciones públicas en el ámbito empresarial. Su estructura se nutre de cuatro partes esenciales, abordando cada una de ellas areas relevantes de su funcionamiento. La parte primera, relativa a los fundamentos de las relaciones publicas, aborda el concepto en sus distintas perspectivas, destacando la perspectiva historica de la materia. La parte segunda desarrolla su descripcion, analizando elementos como las relaciones publicas financieras, las relaciones con los medios de comunicacion, la responsabilidad social corporativa, la comunicacion interna, la comunicacion en tiempos de crisis, la accion de lobbying y las relaciones publicas internacionales. La parte tercera centra su atencion en el desarrollo del proceso publirrelacionista, que se estructura en un sistema multinivel con fases de investigacion, planificacion, accion y evaluacion. La parte cuarta y ultima aborda la deontologia del hacer en las relaciones publicas, estudiando los principales codigos del ambito.El libro Fundamentos de las Relaciones Públicas constituye un estudio riguroso, sistemático y sintético de la función de las relaciones públicas en el ámbito empresarial. Su estructura se nutre de cuatro partes esenciales, abordando cada una de ellas areas relevantes de su funcionamiento. La parte primera, relativa a los fundamentos de las relaciones publicas, aborda el concepto en sus distintas perspectivas, destacando la perspectiva historica de la materia. La parte segunda desarrolla su descripcion, analizando elementos como las relaciones publicas financieras, las relaciones con los medios de comunicacion, la responsabilidad social corporativa, la comunicacion interna, la comunicacion en tiempos de crisis, la accion de lobbying y las relaciones publicas internacionales. La parte tercera centra su atencion en el desarrollo del proceso publirrelacionista, que se estructura en un sistema multinivel con fases de investigacion, planificacion, accion y evaluacion. La parte cuarta y ultima aborda la deontologia del hacer en las relaciones publicas, estudiando los principales codigos del ambito.

La publicidad es una de las formas de comunicación más influyentes que existen. Sin embargo, es un ámbito sobre el que se reflexiona poco desde la ética. De modo que, cuan-do se hace, nos encontramos con quienes critican con contundencia a la publicidad por los valores consumistas que promueve, mientras que otros defienden a ultranza su papel economico. Posicionamientos encontrados que dejan poco espacio para la reflexion critica. Etica de la publicidad. Re-tos en la era digital busca abordar dicha reflexion atendiendo a las novedades existentes en la era digital y tecnologica. Unas novedades que presentan desafios eticos ligados, por un lado, a la consolidacion de disciplinas como el neuromarketing que prometen conocer la caja negra del consumidor y, por otro lado, al surgimiento de modelos alternativos de consumo y a la irrupcion de las TICs que favorecen que la ciudadania entre en un dialogo critico con la comunicacion publicitaria. Esta obra aborda estas tendencias desde la relacion existente entre la etica y la publicidad y al mismo tiempo revisa el peso especifico de asociaciones de consumidores, movimientos ciudadanos, nuevas herramientas de comunicacion, Autocontrol y destacadas campañas publicitarias.Ramon A. Feenstra es profesor del Departamento de Filosofia y Sociologia de la Universitat Jaume I de Castello. En 2005 se licencio en Publicidad y Relaciones Publicas por la misma universidad y en 2013 se licencio en Historia por la Universidad Nacional de Educacion a Distancia (UNED). En 2010 se doctoro en Filosofia moral logrando el Premio Extraordinario de Doctorado. Es autor del libro Democracia monitorizada en la era de la nueva galaxia mediatica (Icaria, 2012). Sus temas de investigacion se centran en etica de la publicidad, democracia, sociedad civil y nuevas herramientas de comunicacion. Ha ampliado sus estudios en Th e University of Westminster (Reino Unido, 2008), en Wissenschaft szentrum Berlin fur Sozialforschung (Alemania, 2009) y en Th e University of Sydney (Australia, 2011).

¿Cuál es tu opinión sobre la actual situación del mercado laboral de los jóvenes en el mundo desarrollado? ¿Coincides con nosotros en pensar que hay un exceso de paro y que los jóvenes no están preparados para los trabajos reales que han de afrontar?¿Crees que merece la pena aportar algo para solucionar el problema?Este libro es un curso completo de fundamentos de venta. Pone las bases para una larga carrera profesional de cualquier joven que lo lea y lo aplique. Todo esta explicado con sencillez y destinado a los jovenes de cualquier sexo y condicion.Directores comerciales, empresarios y jefes de ventas pueden encontrar en este libro un buen regalo para inspirar y motivar a sus jovenes vendedores.Tambien los vendedores expertos pueden recurrir a este manual para renovar su entusiasmo por La profesion y volver a tomar impulso.Si tienes un hijo, nieto o sobrino, en la situacion que describe el anuncio de la portada no hace falta que ofrezcas 5.000 pues en este libro puedes encontrar la solucion.Juan Jose Ariño (Zaragoza 1963) Es un especialista en ventas, direccion de ventas y formacion de vendedores. Ademas de una gran experiencia practica siempre ha sido un estudioso de las tecnicas de venta. Tras comenzar en diversos sectores se incorporo al sector de automocion, vendiendo personalmente mas de 1000...

Tan solo dos años después de que Steve Jobs presentará el primer iPhone en enero de 2007, Apple –que nunca había vendido teléfonos móviles hasta la fecha– desbancaba a Nokia como líder de ventas en e

Esta obra ofrece una visión profesional, integradora, estratégica y académica de la publicidad digital desde cuatro ópticas: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados y legislacion digital.El lector encontrara en el analisis y la exposicion de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la comprension de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinacion de distintos mecanismos (segmentacion clasica, Big Data y segmentacion avanzada-DMP).Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificacion en los medios digitales plantean escenarios cada vez mas complejos. Asi, desde una reflexion teorica, critica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creacion de contenidos y eventos integrados. Se aborda el estudio de casos practicos y se explica el modelo programatico de compra de publicidad online.Puesto que todas estas acciones y modos de proceder requieren de mecanismos que permitan la medicion de la eficacia, se hace obligatorio identificar los canales, los soportes, las redes publicitarias, las metricas y las herramientas para medir la actividad de una campaña, la analitica de una web y el posicionamiento en buscadores. Desde esta optica, esta obra presenta un estudio de los efectos de Word of Mouth electronico y recoge los principios que comprenden el comercio electronico como el escenario donde se produce la transaccion planteada desde la publicidad integral digital.

¿Por qué centrarse en el marketing digital? ¡Porque lo ha cambiado todo!Las herramientas para comunicarse con una gran audiencia ahora son accesibles a todo el mundo, incluida tu competencia. Y nuestra presencia en Internet no deja de crecer y crecer. Redes sociales que, al poco de ser creadas, cuentan con millones de usuarios y nuevos dispositivos que amplian los limites de la conectividad hasta donde llega la imaginacion son muestra de ello. En los proximos años, la prevision del numero de personas que realizaran compras, busquedas y todo tipo de transacciones sera incontable.Por estas razones, hemos agrupado tres areas del Marketing Digital: Mobile marketing, Analitica web y SEO, areas de conocimiento imprescindibles para crear tu propia estrategia integral e impulsar tu negocio en Internet. Si te interesa el marketing en Internet, estamos seguros de que este libro te sera de ayuda.Escrito con un lenguaje sencillo y totalmente orientado a la practica. Una vez que comiences a leer el libro aprenderas rapidamente todo lo necesario para poder aplicar las tecnicas que en el se describen.

Este libro recoge las ponencias y trabajos en curso presentados en el XX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing y da testimonio del esfuerzo de la comunidad académica por poner en común y debatir los trabajos de investigacion que se realizan en el area de Comercializacion e Investigacion de Mercados. Con respecto al año anterior se han introducido dos nuevas areas tematicas relativas al marketing relacional y a la direccion de ventas. Un total de 118 trabajos han sido aceptados y se presentan en esta obra.

This is a book about how we should address the great, and interconnected, global challenges of the twenty-first century. Our task, Sachs argues, is to achieve truly sustainable development, by which he means finding a global course which enables the world to benefit from the spread of prosperity while ensuring that we don't destroy the eco-systems which keep us alive and our place in nature which helps sustain our values. How do we move forward together, benefitting from our increasing technological mastery, avoiding the terrible dangers of climate change, mass famines, violent conflicts, population explosions in some parts of the world and collapses in others, and world-wide pandemic diseases?In answering these questions, Sachs shows that there are different ways of managing the world's technology, resources and politics from those currently being followed, and that it should be possible to adopt policies which reflect long-term and co-operative thinking instead of, as currently, disregard for others and ever-increasing barriers to solving the problems which we collectively face. It is a book which appeals equally to both head and heart, and one which no globally thinking person can ignore.

THE TIPPING POINT is the biography of an idea, and the idea is quite simple. It is that many of the problems we face - from crime to teenage delinquency to traffic jams - behave like epidemics. They aren''t linear phenomena in the sense that they steadily and predictably change according to the level of effort brought to bear against them. They are capable of sudden and dramatic changes in direction. Years of well-intentioned intervention may have no impact at all, yet the right intervention - at just the right time - can start a cascade of change. Many of the social ills that face us today, in other words, are as inherently volatile as the epidemics that periodically sweep through the human population: little things can cause them to ''tip'' at any time and if we want to understand how to confront and solve them we have to understand what those ''Tipping Points'' are. In this revolutionary new study, Malcolm Gladwell explores the ramifications of this. Not simply for politicians and policy-makers, his method provides a new way of viewing everyday experience and enables us to develop strategies for everything from raising a child to running a company.

El autor se refiere a las "grandes fortalezas" como los atributos sobre los que los individuos y las organizaciones dependen para salir adelante en los tiempos difíciles. También considera que son los activos psicológicos necesarios en el terreno corporativo para aprovechar las oportunidades y lidiar de manera efectiva con los cambios.