Libros de Marketing y publicidad, página 54 de 280

Más de 8.000 profesionales conocieron de primera mano las estrategias de marketing más novedosas de 26 grandes marcas en el evento HOY ES MARKETING. El encuentro celebrado por la escuela de negocios ESIC en 7 ciudades españolas (Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Zaragoza, Sevilla y Pamplona). Un total de 34 ponencias, recogidas en un libro que incluye los resúmenes y un DVD con las grabaciones íntegras y las presentaciones utilizadas por los máximos representantes de compañías de éxito como: ADIDAS AGUSTÍN MEDINA BARRABÉS BERLYS BUONGIORNO CHRYSLER CORREOS EL CORTE INGLÉS DRAFTFCB eBAY EL PAÍS FIAT GOOGLE IKEA MERCK MUTUA MADRILEÑA NIELSEN ORACLE PRINCIPE DE VIANA RUSTICAE SAUNIER DUVAL SEARCH MEDIA TELEFÓNICA MÓVILES TUTTI PASTA UNILEVER WASKMAN STUDIOS A través de este libro y siguiendo con la filosofía del primer libro de ponencias de Hoy es marketing, editado por ESIC en 2007, los profesionales tendrán la posibilidad de conocer mejor las experiencias de grandes marcas y compartir con sus protagonistas ideas únicas de empresas relevantes. Una herramienta de trabajo y reflexión para aquellos que piensan que el marketing puede ser la llave del éxito en su empresa.

El entorno competitivo actual se caracteriza por una gran especialización en sus respectivos sectores, con tendencias y características competitivas muy diferentes. Para la empresa, la clave está en diseñar e implementar una estrategia a partir de las relaciones inherentes entre el entorno socioeconómico general y su sector de actividad, adaptando y gestionando sus diversas áreas funcionales a las características particulares de su sector y a las tendencias generales del entorno nacional e internacional.

¿Un genio empresarial? ¿Un visionario? ¿Un trabajador infatigable y apasionado? Todo esto y mucho más parece ser Amancio Ortega, el hombre que creó el imperio Zara y que por primera vez habla en un libro acerca de su vida y de su empresa. Covadonga OShea lo conoce desde 1990, cuando visito por primera vez las instalaciones de Inditex en Arteixo. Horas de conversacion con el propio Ortega y sus allegados la han convertido en testigo directo del recorrido de esta empresa, de como viven sus empleados, de los talleres, de la forja de la riqueza personal de su fundador, de los proyectos de futuro Una obra para descubrir a un personaje de gran relevancia que sigue pensando que la autocomplacencia es lo peor si quieres conseguir hacer algo importante.

Bottom-Up Marketing es el tercer libro de Ries y Trout después de Posicionamiento y Marketing de Guerra. En él los autores nos explican por qué el concepto tradicional del marketing de arriba abajo debe ser urgentemente revisado. No debe fijarse una estrategia que dicte las tacticas a seguir sino al contrario (Bottom-Up marketing): Encuentre una tactica que funcione y a partir de ella elabore su estrategia.

Seguir pensando en la publicidad sólo en términos económicos o marketinianos, lleva indefectiblemente a no poder explicar más que una mínima parte de lo que constituye la publicidad, en realidad lo mas obvio y lo mas peregrino. Definir la publicidad como un instrumento de venta es retrotraerla a epocas preteritas, a la era de Albert Lasker, pero incluso identificarla con una forma de comunicacion persuasiva es simplificar la complejidad de su trama operativa. La publicidad sigue evolucionando y ya no solo nos comunica emociones sinoque busca la empatia compartida con el producto, o con la marca, estableciendo una relacion y compartiendo experiencias. En definitiva, con Nuevas tendencias de la publicidad en el siglo XXI, sus autores han querido dejar constancia de la evolucion que ha experimentado la publicidad: todo cambia, cambian las formas, los medios, los contenidos, los publicos... pero siempre seguiran triunfando las ideas.

En este libro se ofrece una recopilación de artículos que aporta una amplia perspectiva de enfoques, visiones y reflexiones sobre cómo dirigir la incertidumbre, característica intrínseca de las organizaciones empresariales actuales.

In a powerful blend of theory and practice, the authors use their years of consulting expertise with many of the world''s leading companies to identify the specific products, add-ons, and services that will best increase the size and value of their customer base.

Unlike most business gurus, however, he doesn't want to offer you guarantees: the way to achieve your goals can't be laid out as simple step-by-step plan. Instead he's offering a list of what not to do. Here he lays out the ten all-time blunders that companies and individuals make over and over again - from such bad advice as 'Be Afraid of the Future' to terrible tips like 'Put All Your Faith in Experts'.

If you cut off a spiders head, it dies; if you cut off a starfishs leg it grows a new one, and that leg can grow into an entirely new starfish. Traditional top-down organizations are like spiders, but now starfish organizations are changing the face of business and the world. Whats the hidden power behind the success of Wikipedia, craigslist, and Skype? What do eBay and General Electric have in common with the abolitionist and womens rights movements? What fundamental choice put General Motors and Toyota on vastly different paths? Ori Brafman and Rod Beckstrom have discovered some unexpected answers, gripping stories, and a tapestry of unlikely connections. "The Starfish and the Spider" explores what happens when starfish take on spiders and reveals how established companies and institutions, from IBM to Intuit to the U.S. government, are also learning how to incorporate starfish principles to achieve success.

Publicada por primera vez en 1972, esta historia del pensamiento ha sido con mucho la más utilizada a lo largo de las últimas décadas en el creciente ámbito de las escuelas de negocios y universidades nortemaericanas, con frecuentes reimpresiones y sucesivas nuevas incorporaciones y mejoras hasta llegar a la quinta edicion de 2005 que se traduce ahora.

Gabriel González-Andrío levanta el telón del Festival Publicitario Internacional de Cannes y desgrana sus claves a través de sus protagonistas.

A risk-prone, privatised profit-driven economic model overseen by a largely unaccountable, greedy and arrogant elite has resulted in one of the worst financial crises in history. This book lets you find out how an unregulated elite were able to run riot with your cash, and also find out how to stop it happening again.

Por qué esforzarse en intentar vender a tercos, desagradables y agresivos (TDA)? La mayoría de los formadores de ventas ni siquiera los mencionan: son sólo un diez por ciento del total de tus clientes y es mucho mas facil vender a las personas que son amables, simpaticas y razonables, ¿verdad?¡Error! Tal y como indica el extraordinario comercial Dave Anderson en Como tratar con clientes dificiles, el diez por ciento de tu negocio suma una gran cantidad de dinero a lo largo de tu vida profesional y tendras que tratar con TDA te guste o no. Si no te llevas su negocio, lo hara la competencia. Ademas, aqui esta la gran sorpresa: una vez te hayas ganado la confianza de tus clientes dificiles, estos se convertiran en los clientes mas fieles y que mas te apoyan, ofreciendote negocios repetitivos y dando siempre buenas referencias sobre ti. En esta guia unica descubriras que los TDA no nacen, se hacen, y aprenderas como ganar con los clientes ante los que la mayoria de comerciales desearian huir despavoridos. Anderson explica los siete factores principales que convierten clientes normales en TDA, muchos de los cuales incluyen experiencias previas con comerciales que carecian de aptitud, conocimientos o motivacion para darles un buen servicio. Despues, encontraras diez estrategias simples que han demostrado poder amansar a la fiera que un TDA lleva dentro y hacer que no pueda esperar a cerrar la compra.

La comunicación ha sido hasta hace poco un concepto errático en la vida empresarial y en la vida pública de nuestro país. Pero la competencia arrecia y la necesidad de diferenciarse también. Cualquier entidad debe tomar conciencia de que cuanto mejor defina su identidad, más simple sea su objetivo y más claro su mensaje, la imagen percibida tiene más posibilidades de aproximarse a la imagen que desea proyectar. En este sentido, acercarse a los distintos públicos de la vida empresarial exige, cada vez más, trabajar tanto el fondo como la forma de expresarla. El caso práctico descrito en esta obra de teatro ágil y entretenida ilustra cómo directivos o cargos públicos de cualquier empresa o institución pueden tomar conciencia de las ventajas de practicar una comunicación apropiada.

La nueva generación de valor hace un recorrido por las marcas españolas que sirven de referente centrándose en los sectores más representativos de nuestro país y en las marcas que los lideran. La obr

In Common Wealth, Jeffrey D. Sachs - one of the world's most respected economists and the author of The New York Times bestseller The End of Poverty - offers an urgent assessment of the environmental degradation, rapid population growth, and extreme poverty that threaten global peace and prosperity. Through crystalline examination of hard facts, Sachs predicts the cascade of crises that awaits this crowded planet - and presents a program of sustainable development and international cooperation that will correct this dangerous course. Few luminaries anywhere on the planet are as schooled in this daunting subject as Sachs, and this is the vital product of his experience and wisdom.

El objetivo de este libro es proporcionar una serie de recursos sencillos y eficaces para preparar presentaciones claras y efectivas ya que hoy en día una de las herramientas principales de comunicación de ideas y conocimiento es la presentación.