Libros de Marketing y publicidad, página 57 de 280

Vivimos en un mundo global en el que los clientes son un bien escaso y los competidores representan un peligro real que amenaza las actividades de todos en todas partes. Las tecnologías de comunicacion, de logistica y de proceso permiten que desde cualquier punto del planeta se pueda aspirar a un trozo de la tarta de cualquier otro punto, por distante que este, y cualquiera que sea el tamaño de la empresa o el sector de actividad.En este nuevo orden mundial esas empresas que se internacionalizan llevan una impronta indeleble que es su Made in..., o lo que se llama Marca pais y mas recientemente Marca lugar. Este es el objetivo de este libro, en el que Raul Peralba vuelca sus investigaciones, conocimientos, experiencias y vivencias personales de mas de cuarenta años en el sector.Cuando se habla de la marca de un pais o lugar, se habla, cada vez mas, de un concepto estrategico ligado fundamentalmente a su capacidad para influir en el contexto global en el que nos toca vivir. Hoy la imagen exterior de un pais tiene mucho que ver con la posicion de poder de ese pais en el mundo -poder economico, fundamentalmente-, pero tiene mucho que ver tambien con factores extraeconomicos, especialmente con factores institucionales y politicos, culturales y sociales.De ahi que sea fundamental la concienciacion de todos los españoles sobre lo esencial que es para España el proyectar una buena imagen a nivel global que cree una Marca España potente y mas atractiva que la de sus competidores, tanto en los paises donde ya es conocida, pero no ha logrado construir percepciones del todo positivas, como en los paises en los que aun no ha construido ninguna imagen o esta es muy difusa.

Mark Stevens has persuaded top companies that their marketing does indeed suckand has convinced them to let his firm show them how to implement marketing that sells. This in-your-face guide shows anyone in business how to do the same.Mark Stevens delivers a powerful message: If your marketing effort consists of campaigns with elusive goals like building mind share, if it puts the budget first (a $$$$marketing campaign!!!) and makes specific goals an afterthought, if it does anything other than increase sales or build a wider customer base, then you are throwing money away and your marketing sucks.In Your Marketing Sucks , Stevens shows how to conceive an innovative, effective marketing strategylike Bill Gatess battle cry of putting a computer on every desk and in every home and then monitor the results. The idea is to spend your marketing budget only in ways that will give you a measurable return on your marketing dollars. This is essential reading for anyone who wants to build their business, from small business owners to Fortune 500 managers marketing vast product lines.

La presencia de una empresa en Internet es mucho más que un escaparate online abierto las 24 horas del día y accesible para todo el mundo: es una unidad de negocio donde invertir recursos, encomendar objetivos y esperar un retorno sobre la inversion (ROI). Sin embargo, son todavia muchisimas las empresas que creen que "estar en Internet" se limita a tener un sitio Web alojado en un dominio propio e intercambiar mensajes de correo electronico con clientes y proveedores. Hay una brecha que dificulta que empresas expertas en su sector sean capaces de aprovechar su experiencia y trasladarla adecuadamente a la red. El objetivo de este libro es reducir esa brecha y ayudar a las empresas, profesionales y emprendedores a entender las peculiaridades de la Web para trazar su propio plan de marketing online con exito. Confiamos en que sea un excelente punto de partida y cumpla un papel vertebrador que facilite la traslacion de conceptos tradicionales del marketing al ambito de Internet de una forma natural, didactica e intuitiva.

Pongamos por caso. Tiene usted una academia de inglés y va a promocionarla por Internet. Si decide anunciarla como "curso de inglés" en lugar de como "escuela de inglés", tiene 10 veces más posibilidades de que alguien visite su página. En Internet no vale sólo con estar ahí. La competencia es brutal y el conocimiento de los medios y herramientas que nos ofrece, nos permitirá sacarle a la red el mayor rendimiento posible. Éste es un libro muy práctico y útil. Escrito en un tono didáctico y dirigido a usuarios de todos los niveles.

Este libro no es uno más de los que hay en el mercado sobre optimización para posicionamiento en buscadores. Está dirigido al empresario que no conoce los criterios que tienen en cuenta los buscadore

El objetivo de este libro es transmitir experiencia y conocimiento en las ventas, de la forma más directa y práctica, con el fin de dirigir por el camino del éxito a futuros profesionales que quieran dedicarse a vender y tambien, como no, a todos aquellos que, habiendo comenzado el camino de la venta, esten interesados en reforzar su formacion. En este texto se transmite dicho conocimiento fielmente documentado y explicado. Las ventas coaching (Coaching es una palabra inglesa que procede del verbo ingles to coach , entrenar). Es un metodo que consiste en dirigir, instruir y entrenar a una persona, o a un grupo de ellas, con el objetivo de conseguir alguna meta o de desarrollar ciertas habilidades especificas.

En una sociedad tan compleja como la nuestra, el negociador se ha convertido en una figura imprescindible para muchos de nosotros, sobre todo cuando tenemos un problema que debemos resolver de la manera mas diplomatica y provechosa posible. Sin embargo, muchos de nuestros conflictos o desacuerdos quedan demasiado lejos de los grandes bufetes, asi que... ¿por que no intenta utilizar algunas de las tecnicas mas elementales? En este breve pero completo manual, Robert Mayer pasa revista a todo cuanto usted debe saber para defender sus intereses y triunfar en cualquier negociacion.

Las claves más eficaces para desarrollar las mejores estrategias de marketing. David González-Guillem es máster en Dirección de Marketing por ESADE y, a lo largo de sus más de treinta años de experiencia profesional, ha desempeñado cargos de responsabilidad en las areas de ventas, comunicacion y marketing en los sectores industrial, de consumo y de servicios.

Proven currency-specific trading strategies from one of today''s top currency analysts "If you trade currency, then you need to have this book on your desk. It''s the only book you need for technical analysis of the fastest-moving market on the planet." -Rob Booker, Currency Trader, W.R. Booker & Company "In plain English, Schlossberg lays out the basics in using technical analysis to trade foreign currencies, from the fundamentals of how the FX market works to the variety of technical strategies and trade management techniques traders can employ. Along the way, he offers entertaining examples and observations as well as simple, easy-to-read charts and diagrams. Anyone interested in getting started in the hugely popular FX market would do well to begin with this book." -Sarah Rudolph, Executive Editor, SFO Magazine "Boris Schlossberg has done a fabulous job with this book. It''s packed with insightful tips and strategies that are sure to save traders a lot of time and money." -Cory Janssen, CoFounder, Investopedia.com "Schlossberg''s book is a great resource for traders just starting out in currency markets. His focus on simplicity is critical for a new trader''s education on how to make money."

A lo largo de las páginas de este libro se explican las distintas técnicas que diversas marcas como Harley Davidson, BMW, Saab, Apple, Sony o Benetton han empleado para adquirir ese pedigrí de «diferentes». Una obra fascinante para publicistas, comerciales y todas aquellas personas interesadas en el mundo de las ventas y en las técnicas de marketing, así como en los procesos psicológicos y filosóficos que envuelven a estos grandes fenómenos sociales.

Jeff Howe coined the word Crowdsourcing in a 2006 article for IWired /Imagazine to describe the way in which the Internet has broken down traditional employer/employee relationships to create vibrant new enterprises that are 'staffed' by informal, often large gatherings of enthusiasts. A few weeks before the article hit the newsstands, a Google search for the word 'Crowdsourcing' returned zero results. One month after the article appeared, the same search returned nearly 500,000 hits. Currently, the figure is over 3 million. These days anyone and everyone can write book reviews on Amazon, post videos on Youtube, come up with new uses for Google maps or design T-shirts for Threadless. What makes this phenomenon so remarkable is that it is starting to transform the way many companies operate and to change their relationship with their customers: iStockPhoto.com has revolutionised the world of digital photography; Cambrian House is having a profound impact on the way films get made; Second Life has created a vast, profitable business with only a few formal employees but thousands of dedicated contributors. Moreover this revolution is rapidly changing our culture, introducing a consumer democracy that has never existed before. Jeff Howe has now followed up his initial, ground-breaking article with months of research, and the result is a book that will define the next stage of the Internet revolution.

“El plan de marketing en la práctica” está escrito con la voluntad de ofrecer a la Alta Dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de planificar sus decisiones comerciales y de marketing

El objetivo básico de esta obra es acercar el conocimiento, de forma fácil y comprensible, a las personas que quieran ahondar en el saber del marketing, y, que las ideas expresadas en este manual inciten a los lectores a realizar múltiples anotaciones en los márgenes o en cualquier zona en blanco, donde apuntar las nuevas ideas que vayan surgiendo acerca de su propia situación profesional. Es por tanto, una obra que busca capacitar a las personas interesadas en el marketing, en el entendimiento y la ejecución de las técnicas para que su negocio, su ONG, su institución, o su sueño, sea más eficaz y eficiente en el tiempo; buscando las relaciones positivas y armónicas a largo plazo con su entorno y, muy especialmente, con las personas y entidades a las que sirve y de las que se sirve. Este libro aborda la teoría como base sustentadora del conocimiento y simiente de la creación del lector, al mismo tiempo ilustra dicha teoría con casos relacionados para lograr una comprensión concreta de la práctica de esas competencias, interactuando con cuestiones de discusión que inciten al lector a realizarse planteamientos sobre las exposiciones. Como parte del todo de cada capítulo se han incluido también preguntas tipo test, con la intención de revivir las nociones adquiridas de forma sintética. Una obra, en definitiva, «para todos los públicos», que pretende acercar el marketing a cualquier persona que crea que aplicando estas técnicas puede tener una vida profesional (y por arrastre: personal) más satisfactoria para sí y para los demás.

En la vida moderna, el comercio realiza la funcin del intermediario entre los sectores de distribucin y consumo. Desde el momento que unos son los que producen, y otros los que consumen un bien, necesariamente ha tenido que producirse un intercambio, al menos entre dos partes y adems, un acoplamiento del espacio y del tiempo, que separan las actividades de producir dicho bien y de consumirlo. En este intercambio entre las partes, el marketing trata de satisfacer necesidades y deseos, e identifica, crea, desarrolla y sirve a la demanda. Mientras la necesidad es una sensacin de carencia de algo, el deseo es la forma en la que se expresa la voluntad de satisfacer dicha necesidad. Para poder llevar a cabo este conjunto de actividades, es necesario que existan numerosas personas y entidades que actan como eslabones intermediarios entre fabricantes y consumidores, formando una trama interdisciplinar de personas y empresas, que constituyen un Sistema Comercial. Para que este sistema, pueda cumplir con sus objetivos, haciendo que los productos lleguen desde su origen al destino es necesario que aparezca lo que se denomina la ¡Distribucin Comercial ¡ cuyos logros se realizan por medio de canales de comercializacin. La presente obra de los profesores Miquel, Parra, Lhermie y Miquel Romero , estudia todos los mecanismos del sistema, para que los consumidores tengan los productos que necesitan, en las cantidades que precisan, en el momento que las desean y al menor coste posible. Esta aportacin ser de gran utilidad, tanto para los acadmicos, como para los empresarios, por sus contenidos terico-prcticos, que en la misma se desarrollan.

Who Is Talking About You? Master the art of word of mouth marketing with this fun, practical, hands-on guide. Foreword by Seth Godin and Afterword by Guy Kawaski. With straightforward advice and humor, marketing expert Andy Sernovitz will show you how the world''s most respected and profitable companies get their best customers for free through the power of word of mouth. Learn the five essential steps that make word of mouth work and everything you need to get started using them. Understand the real purpose of blogs, communities, viral email, evangelists, and buzz--when to use them and how simple it is to make them work. Learn what sparks the irrepressible enthusiasm of Apple and TiVo fans. Understand why everyone is talking about a certain restaurant, car, band, or dry cleaner--and why other businesses and products are ignored. Discover why some products become huge successes without a penny of promotion--and why some multi-million-dollar advertising campaigns fail to get noticed. Open your eyes to a new way of doing business--that honest marketing makes more money, because customers who trust you will talk about you. Learn how to be the remarkable company that people want to share with their friends.

Con este manual se presentan las herramientas estratégicas, los principales conceptos, enfoques y la aplicabilidad internacional de las Relaciones Públicas, así como las diversas prácticas que todo especialista en la materia debe dominar: multiculturalidad, perspectivas globales, segmentacion y estrategia de mercados, estructuras organizacionales e institucionales, gestion y networking, protocolo, lobbying, regulaciones internacionales, entre otros.

Written for the practitioner by a practitioner, this plain-language guide to the lean production system delivers a comprehensive insider''s view of lean manufacturing. The second edition has been updated with expanded information on the Lean Improvement Process. 2006 SHINGO PRIZE WINNER for EXCELLENCE in MANUFACTURING RESEARCH Lean Production Simplified, 2nd Edition is a plain language guide to the lean production system written for the practitioner by a practitioner. It delivers a comprehensive insider''s view of lean manufacturing. The author helps the reader to grasp the system as a whole and the factors that animate it by organizing the book around an image of a "house of lean production," Highlights include: A comprehensive view of Toyotas lean manufacturing system A look at the origins and underlying principles of lean Identifying the goals of lean production Practical problem solving for lean production Activities that support involvement - Kaizen circles, suggestion systems, and problem solving This 2nd Edition has been updated with expanded information on the Lean Improvement Process; Production Physics and Little''s Law - the fundamental equation for both manufacturing and service industries (cycle time = work in process/throughput); Value Stream Thinking - combining processes required to bring the product or service to the customer; Hoshin Planning -- using the Planning and Execution Tree diagram and Problem Solving -- including the "Five Why" method and how to use it. Lean Production Simplified, 2nd Edition covers each of the components of lean within the context of the entire lean production system. The author''s straightforward common sense approach makes this book an easily accessible on-the-floor resource for every operator.

Viviane Launer y Sylviane Cannio revelan las técnicas y herramientas que facilitan la liberación del potencial y su reflejo en el desempeño laboral y en el equilibrio personal.

Ofreciendo las directrices básicas del autoaprendizaje necesario en entornos dinámicos, las “Claves de la Publicidad” proporciona las pautas para conseguir el éxito en el envolvente y apasionante mun