Libros de Marketing y publicidad, página 61 de 280

Social Media, Buzz, Guerrilla, Sreet, Experience, Viral... ¿Son nuevas etiquetas añadidas al marketing de siempre o estamos asistiendo a una gran revolución? "Unos dicen que la publicidad ha muerto, otros que las marcas ya sólo pueden escuchar y si quieren decir algo, tendrá que ser conversando con sus clientes y usuarios en igualdad de condiciones. Tengan razón o no, lo que no ha cambiado es la necesidad de vender de unos y el deseo de comprar por parte de otros" A lo largo de sus 256 páginas, "Gurú lo serás tú" reflexiona sobre la esencia de la publicidad y el marketing, su origen, su razón de ser, su evolución y por todo ello, su futuro. Y todo desde la experiencia personal de un "insider", enamorado de su profesión, pero cargado de espíritu crítico.

La empresa tradicional sigue una fórmula muy simple: crear un producto o servicio, venderlo y recoger beneficios. Pero en los últimos años, y gracias a la irrupción de las nuevas tecnologías, se han creado nuevos modelos en los que el consumidor tiene mayor capacidad de decision y eleccion, mas herramientas y mas informacion. A esa red, la autora la cataloga de Malla.Las empresas que forman parte de esta Malla utilizan las redes sociales, los contactos en red e informaciones disponibles en Internet. Dan a los consumidores los bienes y servicios que solicitan en el mismo momento que los piden. El libro nos ilustra con casos como el de Zipcar, TredUp o Kickstarter.Ya no se trata de compartir solo musica. Compartimos alojamientos para nuestras vacaciones, ideas, trabajos Internet es una fuente llena de proveedores.Como hiciera años atras Chris Anderson con su Long Tail, La Malla ilustra una gran oportunidad que esta redefiniendo el mercado y los negocios.

A principis del segle XXI el màrqueting afecta cada vegada més aspectes de la vida contemporània. És important estudiar màrqueting perquè és generalment acceptat que és una de les manifestacions més

¿Qué hay realmente detrás del impacto publicitario? ¿Qué relación tenemos los ciudadanos de a pie con la publicidad y las marcas? ¿Las amamos o las odiamos? Hace más de un siglo la revolución indust

Revela que la clave para crear valor y el crecimiento futuro de cualquier negocio, depende de acceder a una red global de recursos para cocrear experiencias únicas con los clientes, una a la vez.Para lograrlo, los CEO, los directivos y gerentes en cada uno de los niveles, deben transformar sus procesos de negocios, sistemas tecnicos y administracion de la cadena de suministro, implementar requerimientos arquitectonicos sociales y tecnologicos claves, para crear una ventaja en innovacion permanente. En este reconocido trabajo, Prahalad y Krishnan explican como lograr este cambio, uno en el que la tecnologia de informacion y la administracion de la arquitectura formen las bases fundamentales de la corporacion.

El libro texto está estructurado en 4 partes:I.- Introducción general al marketing turísticoII.- Comportamiento del consumidorIII.- Estrategias de promoción y distribuciónIV.- Últimas tendencias en marketing electrónico y planificación para el futuro Cada capítulo comienza con un caso real que ilustra los contenidos que se desarrollarán en el capítulo. Cuenta además con herramientas que ayudan a asimilar los conceptos:-Objetivos: Cada capítulo comienza planteando los objetivos que se pretenden en el tema.-Términos clave: Glosario con las definiciones de los conceptos más importantes.- Revisión del capítulo: Al final de cada capítulo se presenta un resumen del contenido del mismo. El libro de marketing para turismo más utilizado en el mundo en una edición a cuatro colores exhaustiva, innovadora, práctica, actualizada y adaptada al mundo real.

El crecimiento del desempleo está animando a muchas personas a plantearse la idea de convertirse en su propio jefe, a dar el paso y devenir en emprendedor. Por otro lado, la inversión publicitaria en Internet sigue creciendo a pasos agigantados. Estamos en un momento atractivo del mercado donde existen muchas oportunidades para para montar con éxito un negocio en Internet. El objetivo de este libro es crear un mapa de ruta con todos los pasos necesarios para emprender con éxito un negocio en Internet. Este mapa de ruta abarca, desde la concepción de la idea hasta la construcción del sitio Web y la posterior ejecución del plan de marketing online. El tiempo es el bien más escaso del emprendedor, y por ello, hemos querido agrupar aquí la mayoría de herramientas, metodologías y pasos necesarios para montar un negocio rentable en Internet. Este libro está escrito en lenguaje de negocios y no en términos técnicos informáticos. Por eso, no hace falta ser un experto en Internet para entenderlo porque es un libro pensado y dirigido a quienes toman las decisiones estratégicas y tácticas de un proyecto empresarial.

Las relaciones interpersonales son la garantía de la supervivencia del individuo desde el principio de los tiempos, pero nunca como ahora han sido tan intensas y numerosas. La irrupción de Internet en las sociedades mas desarrolladas y su generalizado uso desde dispositivos moviles, ha potenciado multiples aplicaciones sociales y economicas. El individuo es sujeto protagonista desde un doble papel, como ciudadano y como cliente, ya que las empresas desarrollan una actividad creciente en todas estas interacciones.En este libro, se muestra al lector cual es ese nuevo entorno y como puede desarrollar una estrategia para lograr sus objetivos desde dentro y desde fuera de la empresa, pero siempre interactuando con ella, guiandole en la gestion de la relacion entre ambos, en la busqueda de empleo o en la generacion de valor desde su puesto de trabajo. En definitiva, una guia para conectarse sin enredarse.

In any conflict, the First Alternative is my way, and the Second Alternative is your way. The fight always boils down to a question of whose way is better. This book presents a new and practical, but incredibly effective and eye-opening, way to reach resolution through using the 'Third Alternative'. The Third Alternative moves beyond your way or my way to a higher and better way - one that allows both parties to emerge from debate or even heated conflict in a far better place than either had envisioned. With the Third Alternative, nobody has to give up anything, and everyone wins. To a world of escalating strife and contention, Third Alternative thinkers like those Covey profiles in this innovative and practical book, bring creative solutions, peace and healing. Through key examples and stories from his work as a consultant, Covey will demonstrate that Third Alternative thinking is the supreme opportunity of our times. Readers will learn how to create new and better results instead of escalating conflict, as well as how to build strong relationships with diverse individuals based on an attitude of winning together. The Third Alternative represents a departure from material on conflict resolution, negotiation and mediation; the book represents a new way of thinking that will be embraced not only by the many fans that have flocked to Covey's prior books, but also by anyone who is seeking resolution in their professional or personal lives.

En esta obra se realiza un excelente análisis sobre la marca de distribuidor, su situación en los diferentes países, las estrategias que los distribuidores siguen con estas marcas, las estrategias de los fabricantes, cómo valoran los consumidores la marca del distribuidor frente a la marca del fabricante y, por último, las peculiaridades que presentan determinados sectores y productos. Todo ello proporciona al lector un enfoque riguroso y actual con las investigaciones y estadísticas más recientes. Es un libro que aporta valor al estudioso de la distribución comercial, pero también al directivo que se enfrenta al manejo de estas marcas, ya sea como fabricante o como distribuidor. El contenido de la obra representa el esfuerzo colectivo de treinta y tres autores de once universidades pertenecientes a seis países distintos especializados en el estudio de las marcas de distribuidor, cuyo objetivo ha sido no sólo estimular la docencia e investigación en esta área, sino ayudar a la toma de decisiones en el ámbito empresarial.

Es una guía práctica de gran valor para la siguiente generación de marketing relacional con los clientes. Abaetë de Azevedo y Ricardo Pomeranz, directores de Rapp Collins, la agencia de marketing directo de fama mundial, revelan cómo las empresas de cualquier tamaño pueden desarrollar una estrategia global que incluya a los consumidores documentados y anime a desarrollar relaciones significativas y provechosas. Al compartir detalles privilegiados de la metodología de Rapp Collins, los autores brindan los instrumentos para implementar el siguiente nivel de marketing relacional, permitiendo al lector precisar el valor único de cada cliente y las técnicas de maketing directo específicas para conquistarlo. Con este libro obtiene medidas prácticas para integrar sus comunicaciones de marca e identificar un concepto sólido de marketing y crear una campaña que establezca conexiones personalizadas con los clientes.