eBooks de Ciencias de la información, página 2 de 33

La televisión se ha convertido en el medio de comunicación que más influye en las campañas electorales. A través de ella, los partidos políticos desarrollan sus estrategias persuasivas. Este libro toma como objeto de estudio la comunicacion persuasiva audiovisual explicita y establece un metodo para su analisis. Para elaborar este metodo de analisis se parte de la teoria de la argumentacion propuesta por Chaim Perelman, puntal basico de los estudios retoricos en el siglo XX. Esta teoria aporta indudables avances en el estudio de la comunicacion persuasiva, pero su aplicacion al analisis del discurso televisivo comporta limitaciones. Tal como se presenta aqui, las limitaciones pueden superarse si se enmarca la teoria perelmaniana en la estructura de las partes retoricas (intelectio, inventio, dispositio, elocutio, memoria y actio) que proporciona la retorica clasica. Asi, se propone un analisis estructural del discurso que va desde los niveles mas superficiales del texto hasta los mas profundos. A modo de ejemplo, se aplica este metodo al analisis de la campaña electoral de marzo del 2000.

En el mundo actual es cada vez más importante tener políticas y estrategias de comunicación con la sociedad claras y eficaces, tanto en organismos oficiales, empresas así como en todo tipo de entidades culturales, recreativas o sociales. Pero saber captar las demandas y trasladar las propuestas a la sociedad no es tarea sencilla. De aqui el nacimiento y rapido desarrollo de los gabinetes de comunicacion y de la figura de los DirCom, responsables de transmitir esas propuestas y de actuar al mismo tiempo como antenas receptoras para ayudar a las organizaciones a posicionarse correctamente en su entorno. En este libro, el lector encontrara las aportaciones de 14 autores de primera linea, DirComs y profesores universitarios, que desmenuzan los aspectos mas actuales que deben conocer y manejar quienes quieran dedicarse a la gestion de la comunicacion.

Debido a su carga intrínseca de subjetividad, las sutiles estrategias comunicativas son una materia de difícil estudio si no se sitúa en las coordenadas internas de su discurso vital, que se plantea como el resultado de una interseccion entre el hecho de mostrar la imagen y el esfuerzo interpretativo que requiere la comprension, esto que permite humanizar el significado.

Las teorías de la comunicación se han consolidado, desde un pluralismo teórico, como una de las líneas de investigación y uno de los ámbitos de docencia más importantes de las ciencias sociales. En el libro se puede ver como las teorias de la comunicacion aportan un pensamiento riguroso y creativo en el estudio de la comunicacion y, a la vez, se delimita el objeto de estudio, en constante reconstruccion.

Cuando nace Twitter (2006), el piar del pajarito nos hizo tener la esperanza de un avance en la discusión democrática. Por fin se iba a masificar el intercambio de opiniones en cualquier rincón del planeta.Al poco andar, lo que se masifico fue la intolerancia, la denostacion, la mentira, el extremismo, el odio en linea; es que en Twitter mas que libertad, lo que hay es libertinaje. ¿Existe normativa en este mundo paralelo, un convenio social que asegure el respeto, el no despreciar al otro, cancelar? ¿Que responsabilidad y poder tienen los algoritmos?En este libro se busca exponer que Twitter cuenta con caracteristicas preocupantes (tomando el estado de naturaleza de Thomas Hobbes) que socaban el sano devenir de la democracia liberal deliberativa occidental.Del ciudadano al individuo, de la comunidad al yo. El influencer ¿es un lider?, ¿Como Twitter distorsiona y altera la realidad analoga? Pero hay una luz que se puede prender"¿Que son las dimensiones de tiempo y espacio en este universo virtual de redes digitales? ¿Como puede explicarse que teniendo cada dia mas acceso a medios de comunicaciones, la soledad haya pasado a ser un problema de salud publica? ¿Las redes sociales terminaran al final destruyendo las premisas de la politica?Son solo algunas de las preguntas que hoy requieren respuesta, y de las cuales este libro busca hacerse cargo".Prologo, Max Colodro

"Con una especial dedicación, los dos autores emprendieron la tarea de escribir de forma conjunta e individual artículos y columnas de opinión sobre los principales temas para la presencia de América Latina en el mundo. Lo hicieron con rigurosidad y sistematicidad", Luis Alberto Moreno, sobre el libro. Este libro es el resultado de un intenso proceso de analisis sobre el lugar de nuestra region a nivel internacional, asi como de las fuerzas centrifugas externas que la estan afectando en la actualidad. Esta obra compila una serie de columnas de opinion y articulos escritos por sus autores de forma conjunta e individual, tomando los mejores escenarios para hacerlo, en el marco de las Naciones Unidas en Nueva York, la Universidad de Oxford y la London School of Economics (LSE), y el Consejo Colombiano de Relaciones Internacionales (CORI). Los debates sobre el orden internacional y el "consenso del Sur Global", los retos democraticos, las dinamicas de la transformacion productiva y la integracion regional, los actores y temas centrales del contexto mundial (Estados Unidos, China, Union Europea, India, multilateralismo renovado y BRICS+) hacen parte esencial de este volumen. Las ideas de sus autores reflejan un amplio cumulo de experiencias profesionales y academicas, asi como una profunda rigurosidad intelectual para pensar America Latina desde una optica balanceada y propositiva. Cada palabra fue pensada desde la teoria y la practica. Como su titulo lo indica, este texto hace un claro llamado a la reflexion y accion. ¿Cual sera nuestro futuro en el concierto internacional?

Esteban Lijalad nos ofrece una guía detallada para realizar investigaciones por encuesta con el fin de analizar el estado de la opinión pública y de las expectativas de los consumidores. Explora la historia y evolucion de las mismas, discute las limitaciones y los problemas habituales y ademas proporciona recomendaciones practicas para mejorar la calidad de la investigacion, presentando claros ejemplos y citas de los fundadores del metodo como Durkheim, Galtung o Lazarsfeld.Esta guia es una herramienta esencial para investigadores, empresarios, periodistas y analistas interesados en comprender y aplicar metodos efectivos de recoleccion de datos y analisis de resultados.

En un mundo donde la gestión de personas se ha convertido en un pilar fundamental para el éxito de cualquier organización, 100 Preguntas y Respuestas sobre la Gestión de Personas emerge como una guía esencial no solo para los profesionales de recursos humanos, sino tambien para cualquier persona que aspire a liderar y gestionar equipos con eficacia.Tiago Santos, junto a diez destacados referentes de España y Latinoamerica, explora las complejidades, desafios y oportunidades del capital humano en las empresas modernas. Este libro ofrece una vision practica y profunda de temas cruciales como la adquisicion de talento, la gestion del desempeño, la formacion y el desarrollo profesional, la compensacion y beneficios, y mucho mas. A traves de un formato de preguntas y respuestas, los autores comparten su vasta experiencia y conocimientos, brindando herramientas concretas para transformar la teoria en accion y lograr resultados tangibles.Con prologo de Pilar Llacer y epilogo de Ricardo Pineda, esta obra se convierte en una brujula imprescindible para cualquier profesional de RR.HH., directivos, managers, lideres de equipos o cualquier profesional con ambicion de mejorar sus habilidades en la gestion de personas. No importa si eres un veterano en el campo o estas comenzando tu carrera; este libro te ofrecera nuevas perspectivas, inspiraciones y soluciones practicas para los retos que enfrentas en el dia a dia.

"El hombre eterno" es una obra seminal de G.K. Chesterton que invita a una profunda reflexión sobre la naturaleza humana, la historia y la espiritualidad. Publicado en 1925, el libro se presenta como una critica filosofica y teologica que explora las verdades universales del hombre a traves de diversos prismas historicos y culturales. Chesterton emplea un estilo vivaz y provocador, utilizando la ironia y el humor como herramientas para abordar cuestiones complejas, lo que le confiere al texto un caracter accesible. En su contexto literario, este trabajo se alza como un puente entre la critica religiosa y las corrientes existencialistas que se estaban gestando en su tiempo. G.K. Chesterton, un influyente escritor y pensador britanico, es conocido por su defensa del cristianismo, el optimismo y su critica a las ideologias modernas. Su vasta produccion literaria abarca ensayos, novelas y poesia, y refleja su formacion en la filosofia y su cercania a la Iglesia Catolica, lo cual se plasma en "El hombre eterno". La obra se origina en su deseo de contrarrestar la deshumanizacion de la modernidad y reafirmar los valores eternos del ser humano, viajando a traves de las narrativas historicas que modelan nuestra comprension de lo divino y lo humano. Recomiendo "El hombre eterno" a todo aquel que busque un estudio profundo y accesible sobre la condicion humana. La obra es tanto una defensa del valor de la tradicion como una llamada a la reflexion critica sobre la identidad y el proposito del ser humano en el mundo contemporaneo. Chesterton logra combinar erudicion y prosa agil, ofreciendo a los lectores una experiencia intelectual enriquecedora que perdura mucho despues de la ultima pagina.

Marca Territorio y gestión pública: Una alianza estratégica ofrece un análisis profundo y cautivador sobre el papel de la gestión pública en el fascinante mundo del place branding y las relaciones públicas territoriales. A traves de un enfoque que fusiona teoria y practica, la obra plantea preguntas fundamentales tales como ¿cual es el rol de la gestion publica en la construccion de marcas territoriales perdurables? y ¿como influyen las estrategias comunicativas en el desarrollo economico y social de una comunidad? En las paginas de este libro, el lector descubrira como la gestion publica eficiente y transparente puede ser el motor detras del exito en la atraccion de inversiones y turismo, asi como en la mejora de la calidad de vida de sus habitantes. Cada capitulo desafia al lector a repensar el panorama de la gestion territorial, destacando el papel crucial de las relaciones publicas como herramienta de cambio y progreso en la sociedad contemporanea.

Este libro traza un recorrido por los aspectos teóricos esenciales para comprender la complejidad de la comunicación en las instituciones públicas y los gabinetes de comunicación, en el contexto de la diplomacia publica y la construccion y gestion de la marca pais. Desde fundamentos teoricos hasta aplicaciones practicas, la obra establece una base solida para entender la comunicacion externa de la diplomacia publica española y su marca. Es una guia esencial para profesionales y entusiastas que deseen desentrañar las estructuras y los modelos detras de la comunicacion efectiva en el ambito de la comunicacion institucional.

Este libro traza un recorrido por los aspectos teóricos esenciales para comprender la complejidad de la comunicación en las instituciones públicas y los gabinetes de comunicación, en el contexto de la diplomacia publica y la construccion y gestion de la marca pais. Desde fundamentos teoricos hasta aplicaciones practicas, la obra establece una base solida para entender la comunicacion externa de la diplomacia publica española y su marca. Es una guia esencial para profesionales y entusiastas que deseen desentrañar las estructuras y los modelos detras de la comunicacion efectiva en el ambito de la comunicacion institucional.

La publicación sucede desde los datos de investigación obtenidos en Estancias Coreográficas (EC), proceso de investigación que reúne cada año en Oviedo (España) a coreógrafos/as, compositores, músicos, artistas plasticos y bailarines/as contratados para investigar. En el libro se puede encontrar una descripcion detallada de la tecnica de duo en la danza, investigada en la septima convocatoria de EC en el año 2020. La traduccion pedagogica que realiza el equipo de investigacion convocado se traslada a la educacion en la danza y se plasma en diseños posibles de programaciones didacticas que puedan servir como orientacion a los profesionales del sector. Descendiendo desde los calculos globales de un diseño curricular integrado (programacion y unidades didacticas), abordamos infinidad de competencias, bloques de contenidos, objetivos y formas de evaluacion con multiples rubricas para la danza.

En una época en la que la comunicación y sus medios se vuelven centrales para comprender el funcionamiento de la sociedad, analizar la forma en que han ido transformándose y consolidándose en lo que son resulta una labor mayor. Ante este reto, Eric Maigret se propone presentar las diferentes corrientes teoricas de las que se nutre la comunicacion. Asi, el autor analiza los distintos paradigmas de las grandes teorias de las ciencias sociales y enfatiza la centralidad de la contribucion de la sociologia a esta area, lo cual nos permite apreciar como la comunicacion y los medios influyen en la creacion simbolica, cultural, politica y social de las identidades. La presente obra funciona como una especie de manual de las diversas teorias de la comunicacion; sin embargo, al no ser propiamente un manual, explora y problematiza las tensiones que dinamizan el vasto campo de la comunicacion y de los medios.

¿Existen límites al consumo? De las transacciones comerciales a la circulación de significado ofrece un importante aporte a la reflexión sobre el lugar del consumo en la sociedad contemporánea, a partir del analisis sobre sus posibilidades y limites, buscando construir una "adecuacion". Presenta la evolucion del consumo en la sociedad occidental, con enfasis en comprender la comercializacion, los origenes del capitalismo y las relaciones de las personas con la cultura (in)material, motivadas en gran medida por la publicidad de las marcas, pero que se despliegan en la comprension de la identidad, la ciudadania y los afectos. Dedica un capitulo a los rituales de consumo, entendiendo la complejidad de este proceso, que parte de la busqueda de informacion, pasando por la compra, el uso, la posesion y el descarte, ademas de las innumerables posibilidades de resignificacion, alargando la vida de los bienes.El abordaje del consumo como ritual amplia enormemente la comprension de la sociedad misma, ya que ofrece reflexiones sobre los mecanismos de transferencia de significado del mundo cultural y socialmente constituido a las personas, a traves de vectores de signos privilegiados como el sistema de la moda, la ecologia publicitaria y la telenovela. Para concluir, el texto se ocupa de los limites del consumo, cuestion que abre la obra, llegando a la comprension de que existen limites claros al consumo, que son civicos, morales y afectivos.

El libro esboza una visión, desde la e pistemología e volucionista, sobre la dinámica de desarrollo del conocimiento científico. Ubica inicialmente al lector en lo que se entiende por c iencia. Luego, basandose en los aportes de pensadores como Karl Popper, Thomas Kuhn, Stephen Toulmin, Chris Argyris y Donald Schon , plantea una tesis acerca de la manera como progresa el conocimiento cientifico. Define las disciplinas cientificas como ecosistemas de conocimiento y expone un conjunto de conceptos (entre los que se destaca el de sistema cognoscente autonomo ) y principios teoricos que permiten estructurar la tesis presentada. Ilustra, ademas, dicha tesis con dos eventos de la historia de la ciencia: la revolucion copernicana y la teoria de la evolucion biologica. Para finalizar s e presentan unas reflexi o n es valiosas sobre el papel de las teorias cientificas como instrumentos de conocimiento del mundo.

En un contexto audiovisual tan cambiante como el actual, esta obra pretende profundizar, a partir del análisis de la evolución de las formas de consumir televisión en España, en qué se ha transformado el ver la tele y como ha repercutido esta transformacion en las formas de anunciarse, y de hacer comunicacion en general, en television. Tambien, en como las organizaciones de todo tipo y sector han tenido que adaptarse a los cambios de habitos de consumo audiovisual para seguir impactando de forma efectiva y rentable a sus publicos. Este analisis se sustenta en un exhaustivo trabajo de campo basado en entrevistas a destacados expertos en la materia: estrategas y planificadores de medios, consultores de nuevas tecnologias y tendencias comunicativas, creadores de contenidos, creativos publicitarios, dircoms, gestores de marcas y responsables de medios de comunicacion; profesionales que representan, en definitiva, la voz de los distintos agentes o players de la comunicacion publicitaria y corporativa.

Gloria y caída de la maquinaria de poder más implacable de la democracia.La historia completa de cómo el PJ se convirtió en la verdadera casta de la Argentina.Juicio al peronismo es un brillante alegato que recorre las ultimas cuatro decadas de nuestra historia reciente, en las que el peronismo hegemonizo el periodo y goberno durante mas de 27 años.La Argentina tiene su propia Corona: el peronismo. Una fenomenal maquinaria de poder, de matriz mafiosa, que no solo domino la politica sino tambien nuestras ideas, y tiene atrapada a la Argentina desde hace casi 80 años. Juicio al peronismo es un brillante alegato que recorre las ultimas cuatro decadas de nuestra historia reciente, en las que el peronismo hegemonizo el periodo y goberno durante mas de 27 años. Mas de sesenta entrevistas con intelectuales, politicos, opositores, economistas y protagonistas de primer nivel desnudan este cuerpo vivo, hoy debilitado, pero con una asombrosa capacidad para reencarnar con distintos ropajes. Una matrix que fue hackeada primero por la pandemia, luego por la desercion de los humildes y, finalmente, por un outsider. Laura Di Marco escribio el libro definitivo sobre como opero en democracia el verdadero poder permanente de la Argentina. Entretejido con historias impactantes, ilumina una saga alimentada por egos, traiciones, lujos, despilfarro, narcisismo, femicidios, luchas por el poder, mentiras, muertos y "suicidados". Una rigurosa investigacion escrita como una intriga politica, enmarcada en la mejor tradicion del periodismo literario, en la que cada capitulo esta estructurado como el episodio de una serie. Un libro imprescindible para entender la crisis del peronismo. Atrapante de principio a fin.

Más de cien especialistas definen términos clave del campo de la comunicación que dan cuenta de los vínculos entre sociedad, medios y tecnologías; los problemas de los lenguajes y las significaciones; y las relaciones entre procesos culturales, identidades, politica y economia.Los mas de cien terminos definidos aqui remiten a temas clave de la comunicacion que van de los vinculos entre sociedad, medios y tecnologias a los lenguajes y las significaciones, pasando por las relaciones entre procesos culturales, identidades, politica y economia. Este Vocabulario reinstala el debate, necesariamente polemico, sobre el objeto de la comunicacion, sus fundaciones, sus limites y su irradiacion sobre las ciencias sociales y humanas. En ese sentido conforma, hacia atras, un gesto de historia intelectual, y hacia adelante, un espacio de interrogacion sobre la vigencia de las preguntas clasicas y la emergencia de nuevos problemas. En el presente ofrece una cartografia de discusiones que pone en comun tradiciones y disputas, mientras invoca una memoria y llama a la intervencion critica y fertil. Asi, puede ser leido como material de consulta, pero tambien, y fundamentalmente, como propuesta polemica que busca inscripcion en los debates e interrogantes clave de las ciencias sociales y humanas, pero sobre todo de nuestra epoca.

¿Cómo cambian los medios? ¿Cómo se puede comprender esa transformación? ¿Es posible dar un sentido a lo "viejo" desde la perspectiva de lo "nuevo"? Aunque el mundo está mutando más rápido que los conceptos y teorias que los humanos creamos para comprender esos cambios, el estudio de la evolucion de los medios esta incorporando distintos enfoques para intentar explicar el fenomeno.En este libro, Carlos A. Scolari se propone mapear esas contribuciones para identificar sus interconexiones, similitudes y diferencias, y asi construir una mirada evolutiva que vaya mas alla de las historias lineales o de la aplicacion mecanica de las metaforas darwinianas. El papiro, el fax, los discos de vinilo, la television, la fotografia, el cine, la web y el comic conviven aqui en un dialogo que evidencia hasta que punto ha sido determinante su interaccion en el proceso evolutivo de los medios de comunicacion. De esta manera, Sobre la evolucion de los medios no solo integra las experiencias teoricas y empiricas desarrolladas en las ultimas decadas, sino que ademas propone un modelo de analisis flexible e interdisciplinario para comprender las transformaciones del ecosistema mediatico.