CASOS PRACTICOS DE DIRECCION COMERCIAL

Este trabajo recopila, selecciona y actualiza un conjunto de casos representativos de las asignaturas de Economía de la Empresa de la licenciatura de Ciencias Económicas y Empresariales y Dirección Comercial de la licenciatura de Dirección y Administración de Empresas. La obra se estructura en tres partes: Análisis de la Demanda, Investigación Comercial y Políticas de Marketing-mix. Los autores son miembros del Departamento de Economía de la Empresa y Comercialización de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad del País Vasco. Ambos han realizado su tesis doctoral en el área de Comercialización e Investigación de Mercados.