Alfonso Méndiz Noguero

¿Por qué se le llama el Séptimo Arte? Esa expresión, acuñada en 1911 por Ricciotto Canudo, consagró al cine como un arte nuevo –el séptimo– en el que se resumían los seis anteriores. De la escultura

Enseñanzas de San Josemaría sobre la familia ?El matrimonio es una auténtica llamada divina a la santidad?. Éste es el mensaje sobre la familia que San Josemaría difundió por los cinco continentes.

¿Qué es el cine? Muchas cosas. Todo y nada. Una fantástica industria y un potente espectáculo que ha llegado a ser el arte más popular del siglo XX. Y a la vez... un mundo mágico, hecho de fantasías y ensueños, que proyecta nuestros deseos de felicidad y estimula nuestros ideales mas elevados.En ese mundo fantastico todos hemos entrado alguna vez, a cambio de unas monedas. Y con el solo equipaje de nuestra imaginacion, hemos viajado a lugares exoticos, sin salir del patio de butacas.En aquel recinto oscuro, irreal y fascinante, la tenue luz de un proyector nos ha hecho vivir otras vidas, ademas de la nuestra; nos ha hecho reir a veces, y llorar otras; nos ha conmovido con sus historias; y, siempre, nos ha permitido soñar para volver de nuevo a la realidad...Hacer una pelicula requiere inversiones millonarias y asumir riesgos que otros empresarios juzgarian insensatos. Supone extender los tentaculos del marketing en todas las fases de la produccion, primar los aspectos mas comerciales y explotar la imagineria de la cinta en multiples formas de merchandising: objetos, muñecos, CDs, libros... Y, sin embargo, ese material codiciable y mercantilista esta hecho siempre... del material con que se forjan los sueños.El objeto de este libro se resume precisamente en eso: en desvelar los secretos que estan detras de las grandes obras cinematograficas: esas que han conseguido hacernos llorar, y reir, y sentirnos verdaderamente humanos. En cualquier caso, son peliculas que han pasado a la historia, que han alcanzado el calificativo de clasicas, y que han provocado la curiosaidad para saber como se hicieron.La metodologia para desentrañar la historia del proceso de produccion de cada filme huye tanto de la rigidez como del esquematismo. Es variada y multiforme, como lo es la realidad de las peliculas aqui tratadas; se acerca a cada una respetando su genuina peculiaridad.

Todos hemos entrado alguna vez en el mundo fantástico del cine, a cambio de unas monedas. Y con el solo equipaje de nuestra imaginación, hemos viajado a lugares exóticos, sin salir del patio de butacas. En aquel recinto oscuro, irreal y fascinante, la tenue luz de un proyector nos ha hecho vivir otras vidas, ademas de la nuestra; nos ha hecho reir a veces, y llorar otras; nos ha conmovido con sus historias; y, siempre, nos ha permitido soñar para volver de nuevo a la realidad... Hacer una pelicula requiere inversiones millonarias y asumir riesgos que otros empresarios juzgarian insensatos. Supone extender los tentaculos del marketing en todas las fases de la produccion, primar los aspectos mas comerciales y explotar la imagineria de la cinta en multiples formas de merchandising: objetos, muñecos, CDs, libros... Y, sin embargo, ese material codiciable y mercantilista esta hecho siempre... del material con que se forjan los sueños. El objeto de este libro se resume precisamente en eso: en desvelar los secretos que estan detras de las grandes obras cinematograficas: esas que han conseguido hacernos llorar, y reir, y sentirnos verdaderamente humanos. En cualquier caso, son peliculas que han pasado a la historia, que han alcanzado el calificativo de clasicas, y que han provocado la curiosidad para saber como se hicieron.

El 22 de febrero de 1989, las letras españolas festejaron el XL aniversario de la muerte de Antonio Machado. Con este motivo, fueron muchas las voces que ensalzaron su lírica y sus poemas, eternamente actuales. No fueron menos las plumas que redescubrieron su faceta como dramaturgo, como ensayista o como pensador. Y muchas mas las que evocaron su figura humana o su ideario politico. Pero pocas voces y pocas plumas llamaron la atencion sobre su labor modesta y callada en las paginas de los periodicos: sobre su obra periodistica, que ha venido a ser la gran cenicienta en la produccion machadiana. Existe, si, un Machado poeta y un Machado dramaturgo consagrados por la critica. Sin embargo, a los 50 años de su muerte todavia no se ha intentado dibujar el perfil literario de un Machado periodista. Este libro pretende unirse al recuerdo de este gran poeta subrayando que fue tambien un asiduo cultivador de los generos periodisticos. Con el, se sacan a luz publica una serie de articulos que Machado escribio para la prensa. Articulos totalmente desconocidos, olvidados en sus obras completas, que tienen el valor y la frescura de lo inedito.

El rasgo más característico de la publicidad europea es el creciente predominio de la publicidad "below the line": todas aquellas formas publicitarias que llegan hasta el público al margen de los mass media. En los ultimos quince años, la publicidad "below the line" -tambien llamada publicidad en medios no convencionales- ha pasado a ser la mas convencional de todas; hasta el punto de que hace ya tiempo que la inversion publicitaria en este campo supera en terminos absolutos a la inversion en los medios tradiconales: prensa, revistas, radio, television, etc.

Este libro es un estudio sobre la situación audiovisual y publicitaria de Andalucía, a raíz de que a finales de 1998 un miembro del Gobierno andaluz declarase el propósito de que la administración autonomica debia convertir Andalucia en el "referente audiovisual del sur de Europa"