Bernardo García Izquierdo

Prólogo.?Introducción. Las ONGD como movimiento asociativo.?Capítulo I. Realidad actual y perspectivas de futuro de la orientación estratégica de las ONGD.?Capítulo II. El estado actual del apoyo ciu

Ante el persistente, desmedido e irracional uso de la violencia que se aprecia en bastantes de los conflictos actuales, el enfoque preventivo ha recibido un renovado impulso desde numerosas y relevantes instancias de la comunidad internacional. Entre las instituciones que han dado recientemente pasos significativos en mejorar sus politicas de prevencion de conflictos violentos se encuentran las Naciones Unidas, la Organizacion para la Seguridad y Cooperacion en Europa y la Union Europea. Aun es pronto para extraer conclusiones sobre la efectividad, transcendencia y grado de compromiso de estos cambios estrategicos en el afrontamiento de las dinamicas de los conflictos. Por su peso especifico e influencia en la esfera internacional, se ha considerado oportuno analizar comparativamente las orientaciones, estrategias y estructuras de las politicas de prevencion de conflictos violentos de Estados Unidos y de la Union Europea. Este analisis se aborda desde la perspectiva deseable de un asentamiento definitivo de la cultura preventiva en las citadas instituciones como resultado de un manejo constructivo de los conflictos centrado en la gestion de paz.

La sociedad española está siendo testigo en los últimos años de una avalancha de anuncios en los que se comunica la relación entre determinadas empresas y algunas ONGD. Estos acuerdos se enmarcan dentro de las ultimas tendencias en el marketing no lucrativo y surgen como una novedosa estrategia de posicionamiento de las empresas en el mercado. ONG y empresas tienen diferentes misiones y, por lo tanto, resulta conveniente considerar las implicaciones que estas iniciativas pudieran tener en el desarrollo futuro del movimiento civil asociado. El autor analiza las ventajas y desventajas que le ofrece al sector no lucrativo este tipo de estrategia, expone los condicionantes que se deberian tener en cuenta para su adecuado desarrollo y describe los pasos a dar para hacerla operativa. Esta reflexion se apoya en investigaciones recientes realizadas sobre este tema, en el analisis de diversos casos reales y culmina con una serie de recomendaciones y propuestas alternativas que pudieran orientar futuras colaboraciones entre ONG y empresas.