BERNARDO RABASSA ASENJO

El marketing social es una nueva metodología de comunicación de enorme efectividad, que se basa en los intereses socioprofesionales de los mercados objetivos, consiguiendo con ello potenciar al máximo los resultados de las inversiones en comunicacion y promocion directas, en el llamado bellow the line no publicitario.Esta es una obra practica y teorica. Practica, porque se presentan 19 campañas directas de marketing social. Teorica, porque el autor, con su experiencia universitaria como profesor de Psicologia Social en la Universidad Complutense de Madrid durante diez años, hace una amplia reflexion y analisis que permiten sistematizar el marketing social, tanto desde el punto de vista de la planificacion estrategica como desde el de la accion.