Cristina Sánchez Blanco

La revolución digital que vivimos es sobre todo la revolución cultural de lo que los distintos negocios y sus marcas significarán en el futuro. Cuando los negocios se transforman, hay que saber trasladar a traves de las emociones los nuevos propositos y los nuevos valores que aportan a los consumidores y a la sociedad.Los profesionales del planning son mas necesarios que nunca para maximizar los resultados de nuestras nuevas marcas y negocios, diseñando y poniendo foco en cada idea de marketing y comunicacion. En los ultimos años el planning se transforma por multiples razones, desde el uso del data real del consumidor y nuevas tecnologias que permiten diseñar modelos de tendencias e insights, hasta la orquestacion de estrategias multi-canal mucho mas complejas. De la comunicacion avanzamos a cuidar toda la experiencia de marca completa.Este libro nos acerca de la mano de buena parte de los mas reputados planners y estrategas en lengua española, a profundizar en todas las areas clave del marketing donde la planificacion estrategica tiene un valor ineludible: gestion del posicionamiento y la experiencia de marca, la nueva investigacion, la necesidad de apoyar la transformacion digital, el brandedcontent desarrollo de estrategias de contenidos, la experiencia de usuario, big data, el storytelling y el storydoing, las estrategias de canales, su valor para la innovacion, etc.Estrategia y eficacia van unidas de la mano. Hoy nuestro pais puede dar buena cuenta de su madurez en marketing gracias a tantos estrategas como estos que nos acercaron a competir globalmente con las primeras potencias anglosajonas. Gracias a todos ellos por hacer mejor cada dia nuestro trabajo.