ESTEPHEN HARDY

Este es el primer texto exhaustivo de referencias, que nos habla de las teorías y de los principios básicos del marketing deportivo. El libro, que es funcional y entretenido, abarca todos los segmentos de la industria deportiva -desde las instalaciones deportivas y recreativas hasta los deportes profesionales y amateurs- e incluye muchos ejemplos y estudios que caracterizan al mundo deportivo de hoy en dia. La obra ofrece una vision general de los motivos y fundamentos en los que se basa el mundo del marketing deportivo; de los analisis y de las investigaciones teoricas mas importantes, con las que el responsable de marketing se ha de enfrentar en el momento de crear una estrategia; asi como de los principios en los que se rige una direccion. El Marketing Deportivo tambien analiza los principales instrumentos del marketing, y detalla comentarios y aplicaciones de las cinco Pes del marketing deportivo: el producto, el precio, la promocion, el lugar (place), y el relaciones publicas. Los autores, que son expertos en marketing deportivo, nos comentan como los distintos elementos del marketing obran reciprocamente. Ademas, nos describen las distintas posiciones que adoptan dentro de la organizacion del marketing y la funcion que desempeña cada uno de ellos. Por ultimo, nos indican los principios para controlar el marketing deportivo, con el fin de ayudar al lector a coordinar la estructura organizativa con la estructura del marketing.