Fabien Ohl

El marketing deportivo responde a los problemas con que se enfrentan a diario los productores de bienes y los ofertante de servicios deportivos frente a una demanda en rápida evolución. El consumo deportivo presenta suficientes especificidades economicas para justificar que la oferta desarrolle un marketing adaptado a las culturas deportivas.A partir de una identificacion socioeconomica de nuevas formas de consumo deportivo que se desarrollaron en los años 90, la obra invita a un analisis del marketing a tener en cuenta por los responsables de las empresas. Permite comprender como los ofertantes de servicios publicos o privados han tenido que adaptar su oferta a estos cambios de comportamiento (del club de gimnasia del barrio a la sala de puesta a punto franquiciada, hasta la multinacional Mediterranee, pasando por el servicio municipal de deportes antes de hacer frente a la desercion de sus equipamientos deportivos); en que medida, tambien, los fabricantes de bienes deportivos como Adidas o Look han desarrollado estrategias de innovacion para acometer estas nuevas tendencia.Este libro se dirige a los fabricantes y distribuidores, a los ofertantes de servicios deportivos (empresas comerciales, federaciones, etc.) asi como a los profesores de marketing y a sus alumnos.