FIDEL DEL CASTILLO DIAZ

—¡Uf! otro manual de publicidad...—Sí, otro manual más. Pero este es diferente. Para empezar, con permiso de Platón, es un libro escrito a la manera de pregunta/respuesta, casi una conversación.Con e

TALES OF ADVERTISING TOLD BY ADVERTISERS es un libro del autor DEL CASTILLO FIDEL editado por ESIC. TALES OF ADVERTISING TOLD BY ADVERTISERS tiene un código de ISBN 978-84-17914-05-9.

Si no eres hijo del dueño de la agencia, si te has cansado de hacer trainings por la cara, si nadie contesta tus mails, si te dan con el teléfono en las narices, si ya te has pateado todas las agencias, si el padre de tu pareja no es director de marketing de una multinacional, si se te va a acabar el paro y no te encargan ni un freelance, si tu blog solo lo miran los amigos, si llevas meses haciendo folletos, si no tienes un buen colega que te enchufe, si te estas arrepintiendo de haber estudiado publicidad... necesitas un book. Y si necesitas un book, necesitas leer este libro.

Con esto vamos a intentar que sea un poco más ameno e incluso ponerle una chispa de humor. Pero más allá de la forma, es un manual escrito por ocho profesionales de la publicidad, profesionales que llevan años trabajando en sus respectivos puestos... Un director de comunicación del anunciante, un director de agencia de publicidad, un director creativo, un director de medios, un director de cuentas, un director de planificación estratégica, un experto en derecho publicitario y un director de innovación creativa, nos cuentan cuál es su visión del trabajo que realizan, del funcionamiento de la agencia y de la publicidad en general. La publicidad contada por publicitarios es, además de una tautología, un manual poco ortodoxo académicamente hablando pero muy aleccionador de cómo piensan, cómo trabajan y como viven la publicidad los profesionales de la publicidad.

La creatividad no es innata. El copywriting se aprende. De la misma forma que podemos trabajar los músculos del cuerpo, podemos entrenar el cerebro a pensar de forma creativa. Este libro pretende explicar que es el copywriting o la redaccion publicitaria, sus principios, las funciones del redactor, el proceso de conceptualizacion, el poder del storytelling para contar buenas historias, y el papel del humor para captar la atencion. Combina teoria y practica con una actividad al final de cada capitulo. Lo dificil no es escribir para diferentes medios o entornos digitales, sino escribir buenos textos con un proposito concreto: persuadir a quien los lee.

La creatividad no es innata. El copywriting se aprende. De la misma forma que podemos trabajar los músculos del cuerpo, podemos entrenar el cerebro a pensar de forma creativa. Este libro pretende explicar que es el copywriting o la redaccion publicitaria, sus principios, las funciones del redactor, el proceso de conceptualizacion, el poder del storytelling para contar buenas historias, y el papel del humor para captar la atencion. Combina teoria y practica con una actividad al final de cada capitulo. Lo dificil no es escribir para diferentes medios o entornos digitales, sino escribir buenos textos con un proposito concreto: persuadir a quien los lee.