Javier Gosende Grela

Cada día es más evidente el impacto que Internet produce en el conjunto de la economía. El volumen de negocio generado online supera al crecimiento de los sectores en la economía convencional. En este escenario, los buscadores han adquirido un protagonismo enorme y se han convertido en un punto de encuentro entre las empresas y sus potenciales clientes. Dado que la mayoría de los usuarios de estos buscadores sólo consultan los resultados que ocupan los primeros puestos, aparecer en primera línea es crucial para todos. Este libro le ayudará a comprender mejor esta apasionante actividad en la que se conjugan la inteligencia de mercado, las habilidades de programación y la generación de contenidos. Se incluyen los últimos cambios en los algoritmos de los buscadores, las nuevas herramientas de Google, Yahoo! y Live Search para Webmaster así como análisis avanzados de palabras clave, y el guión a seguir para conseguir un posicionamiento perfecto.

Internet ha cambiado para siempre las relaciones entre instituciones, empresas y personas. A pesar del escenario de profunda crisis de los últimos años, los indicadores de actividad prosiguen imparables, una escalada cuyo punto culminante resulta dificil anticipar. Nunca antes las personas habian podido compartir tanta informacion ni generar tanto impacto.En este marco, los buscadores de Internet con Google como protagonista casi absoluto han adquirido un papel de referencia clave, usamos sus funcionalidades para un sinfin de tareas y consultas. Las empresas que disfrutan de visibilidad para las busquedas relacionadas con sus actividades, marcas, servicios o productos aprovechan este enorme potencial y obtienen una importante ventaja competitiva.Desde su primera edicion en 2006, este libro se ha convertido en la Biblia del Posicionamiento en buscadores en español y es, con diferencia, el mas vendido del mercado sobre el tema. Esta tercera edicion completamente revisada y actualizada, recoge las ultimas actualizaciones de los algoritmos de relevancia, los cambios en los buscadores y el emergente papel de las redes sociales dentro de la visibilidad online.

El crecimiento del desempleo está animando a muchas personas a plantearse la idea de convertirse en su propio jefe, a dar el paso y devenir en emprendedor. Por otro lado, la inversión publicitaria en Internet sigue creciendo a pasos agigantados. Estamos en un momento atractivo del mercado donde existen muchas oportunidades para para montar con éxito un negocio en Internet. El objetivo de este libro es crear un mapa de ruta con todos los pasos necesarios para emprender con éxito un negocio en Internet. Este mapa de ruta abarca, desde la concepción de la idea hasta la construcción del sitio Web y la posterior ejecución del plan de marketing online. El tiempo es el bien más escaso del emprendedor, y por ello, hemos querido agrupar aquí la mayoría de herramientas, metodologías y pasos necesarios para montar un negocio rentable en Internet. Este libro está escrito en lenguaje de negocios y no en términos técnicos informáticos. Por eso, no hace falta ser un experto en Internet para entenderlo porque es un libro pensado y dirigido a quienes toman las decisiones estratégicas y tácticas de un proyecto empresarial.

El impacto que Internet está produciendo sobre el conjunto de la economía es cada vez mayor. La evolución del volumen de negocio online supera con mucho al crecimiento de los mismos sectores en la economia convencional.En este escenario, los buscadores de Internet han adquirido un enorme protagonismo considerando que la mayoria de los usuarios de buscadores solo visitan los primeros resultados presentados. Estar entre esos primeros puestos se ha convertido en algo crucial en la economia online.Este libro aborda en que consiste el posicionamiento en buscadores y su importancia para cualquier iniciativa en Internet. Cuales son los sectores que mas se benefician de este tipo de estrategia promocional y sus diferencias respecto a otros tipos de promociones online. Concluye con un repaso a las claves que marcaran el futuro de esta estrategia de captacion de clientes en la Red.

El auge de las redes sociales se enmarca dentro de la revolución de lo que se ha dado en llamar Web 2.0: un nuevo paradigma de lo que debe ser Internet como un entorno colaborativo en el que empresas y usuarios se encuentran e interactuan. La Web corporativa como tal se diluye: la presencia online de la empresa pasa de estar centralizada en un unico site para construirse a partir de la interaccion entre el sitio corporativo y los perfiles de la empresa en distintas redes sociales: YouTube, Linkedin, Facebook, Twitter... Pero es necesario desarrollar un plan para monitorizar que se esta diciendo de la empresa en las redes sociales y generar los mecanismos de participacion necesarios para gestionar en la medida de lo posible esta conversacion, responder adecuadamente a las posibles quejas de usuarios e incentivar, amplificar y difundir la opinion positiva de aquellos segmentos de usuarios mas fans de nuestra marca puede suponer una ventaja competitiva diferencial que nos situe por delante de nuestros competidores. Este libro enseña como ejecutar un exitoso plan de marketing en redes sociales. Muestra en detalle su funcionamiento, el perfil de sus principales usuarios, sus funcionalidades mas populares y como se debe enfocar su participacion en las mismas. Para facilitar el aprendizaje, se ilustra cada capitulo con numerosos casos practicos y ejemplos sobre estrategia de Social Media, tanto de grandes empresas como de PYMES.

La presencia de una empresa en Internet es mucho más que un escaparate online abierto las 24 horas del día y accesible para todo el mundo: es una unidad de negocio donde invertir recursos, encomendar objetivos y esperar un retorno sobre la inversion (ROI). Sin embargo, son todavia muchisimas las empresas que creen que "estar en Internet" se limita a tener un sitio Web alojado en un dominio propio e intercambiar mensajes de correo electronico con clientes y proveedores. Hay una brecha que dificulta que empresas expertas en su sector sean capaces de aprovechar su experiencia y trasladarla adecuadamente a la red. El objetivo de este libro es reducir esa brecha y ayudar a las empresas, profesionales y emprendedores a entender las peculiaridades de la Web para trazar su propio plan de marketing online con exito. Confiamos en que sea un excelente punto de partida y cumpla un papel vertebrador que facilite la traslacion de conceptos tradicionales del marketing al ambito de Internet de una forma natural, didactica e intuitiva.

La epidemia de desempleo que vive España ha animado a muchas personas a convertirse en emprendedores. Aunque la mayoría de nosotros creamos que los emprendedores nacen y no se hacen, la realidad es que los negocios en Internet se multiplican y que para poder alcanzar el exito hay que desarrollar una mente emprendedora. El momento es atractivo y existen cada vez mas oportunidades.No se trata solo de ser imaginativo e implementar una aparente buena idea. Hay tambien que considerar las posibles dudas y conjeturas, los problemas. Este libro crea un mapa de ruta con todos los pasos que usted debe emprender para conseguir el exito de su negocio en la Web. Abarca, desde la concepcion de la idea y la vision de los clientes, hasta la experimentacion y la accion sobre personas, empresas y equipos para desarrollar su idea, resolver problemas y crear valores.Una obra fascinante escrita para nuevos y veteranos empresarios que agrupa las estrategias y herramientas para emprender. Estos textos estan pensados y dirigidos a quienes deben tomar las decisiones estrategicas y definen las tacticas de los proyectos empresariales.