Juan Pastor Bustamante

Los conceptos de creatividad e innovación están profundamente unidos al de internacionalización: con la crisis se ha vuelto imprescindible para las empresas proyectarse hacia el exterior, pero para ampliar mercados hay que satisfacer a distribuidores e importadores que demandan cada vez más novedad y originalidad. No se trata de una moda, sino de un condición sine qua non. Este manual, aunque tenga un título bastante abstracto, es sobre todo práctico. Por ello incita a la lectura al poseer una estructura narrativa novedosa: incluye ejercicios, teorías, testimonios reales, una parte de ficción cercana a la novela, pero es, sobre todo, realista. Por eso, hablando de innovación, dedica un capítulo entero a la que es una de las principales preocupaciones de las empresas: las formas de financiarla. Revisa tanto los instrumentos públicos que hay disponibles para ello (subvenciones, créditos blandos, préstamos participativos, incentivos fiscales) como los privados (business angels, capital riesgo) y detalla en qué consisten otras fuentes de financiación alternativa como el crowdfunding, las comunidades de crédito o la banca ética.

"Nuestro mundo cada vez es más complejo y difícil de interpretar.La sociedad está en plena transformación y estotambién afecta a los profesionales, por lo que es importantedesarrollar la capacidad de innovar para poder mantenerse aldía en las nuevas formas de aprender, en las nuevas formas detrabajar, en las nuevas condiciones de la economía.Todos necesitamos incorporar herramientas novedosas siqueremos mantenernos activos y mejorar la forma en quehacemos nuestro trabajo para seguir siendo competitivos, y, ala vez, hacer competitivas a las organizaciones de las que formamosparte, los proyectos que emprendemos o en los queparticipamos.Los profesionales del presente y del futuro necesitamos sermás creativos e innovadores en nuestro ámbito profesional, ypara ello tenemos que activar nuestra dosis diaria de «vitaminacreativa».Este libro nos será de mucha ayuda para ello: en él se exponende manera sencilla una serie de elementos que sirven paraque cualquier persona se anime a incorporar la creatividad yla innovación, tanto en su vida profesional como en la personal.Incluye potentes herramientas y pautas fáciles de poneren práctica que permiten sistematizar el proceso creativo einnovador, frente a la creencia tradicional de que la creatividades un don de unos pocos genios o un acto fortuito fruto de lainspiración.Este es un instrumento de trabajo, un recurso práctico destinadoa ser tu fiel compañero en el viaje de la creatividad y lainnovación."