KATHY MATILLA

En estos tiempos en que los índices de lectura cotizan claramente a la baja, la Colección Dircom ha decidido realizar una apuesta a la contra y publicar un título nada más y nada menos que en cuatro volumenes. En esta obra se realizan aportaciones para que los profesionales de la comunicacion se documenten y puedan aplicar en su quehacer diario lo que aparece impreso en estas paginas, cuando hay que hacer frente al diseño de un plan estrategico de comunicacion. Porque precisamente ese es el proposito de esta obra: mostrar, paso a paso, como elaborar un plan estrategico de comunicacion, desde la perspectiva de las relaciones publicas y de la comunicacion corporativa, aportando un modelo para la accion. El objetivo principal de este primer volumen, obra de la doctora Kathy Matilla, se focaliza en describir cada una de las etapas que deben seguirse para diseñar y ejecutar un plan estrategico, desde el diagnostico inicial para fijar el logro de objetivos hasta la evaluacion final de los resultados.

El objetivo de estas páginas se ha centrado en asentar las bases que permitan comprender la naturaleza de los elementos constructivos con los que debe edificarse un Plan Estratégico de Relaciones Púb

La comunicación corporativa no solo tiene una vida muy corta en nuestro país sino que, en líneas generales, posee unos orígenes bastante difusos, como se describe en este libro, y que se remontan a principios de la decada de los años ochenta, es decir, a hace solo tres decenios atras, y de hecho no toma cuerpo hasta que, a finales del pasado siglo xx, se crea la asociacion de directivos de comunicacion Dircom en Madrid (1992) y, ya adentrados en el siglo xxi, nace Dircom Catalunya en el Principado (2007). Un periodo de tiempo tan escaso no permite la perspectiva suficiente para hablar de la historia con la clara vision de los hechos que, de forma inexorable, unicamente permite el paso del tiempo. Pese a ello, vamos a intentar afinar la mirada y procurar identificar algunos puntos de inflexion que permitan entender ?desde la perspectiva terminologica y conceptual y desde la de las asociaciones, las universidades, las agencias/consultoras y los dircoms? de donde venimos, donde estamos hoy y, quizas, anticipar hacia donde parece que nos dirigimos, al menos a corto plazo, a partir de algunos indicios que podrian deducirse del apunte reciente de ciertas tendencias.