Luis Rubalcaba Bermejo

Este libro presenta la competitividad y el bienestar de la economía española desde una óptica global. Para ello se toman en consideración los principales aspectos en juego que más afectan a la posición competitiva de las naciones, siendo el caso español un caso particular. El libro pretende realizar una sencilla, pero al mismo tiempo rigurosa, aproximación analítica y empírica al modo en que puede entenderse, medirse y evaluarse la competitividad de la economía española, dentro del contexto de la globalización de las economías, de la creciente competencia entre actividades de distintos países y de la necesaria reforma del Estado del Bienestar. El bienestar de la economía española se presenta de dos maneras: como una dimensión de la competitividad global, entendida en sentido amplio, y como una realidad contrapuesta a la competitividad, en cuanto ambas se ven inmersas en un conflicto.

Este libro constituye una gran aportación al conocimiento y a la comprensión de la economía y la política de los servicios. El caso de los servicios europeos es estudiado en detalle, en particular en comparación con los Estados Unidos. Al examinar la evidencia empírica disponible, explorar sus dimensiones claves y las implicaciones de política económica asociadas, el autor realiza una comprensiva investigación sobre los nuevos desafíos y perspectivas que enfrenta la economía europea en materia de empleo, productividad, innovación y competitividad. La obra analiza las políticas de la Unión Europea relativas a los servicios -existentes y potenciales- incorporando discusiones sobre regulación, competencia, mercado interior y políticas regionales. El libro argumenta que la orientación de muchas de estas políticas se encuentra en sus etapas iniciales, por lo que aún hay mucho por hacer en términos de alcance, definición, coordinación y diseño para satisfacer las necesidades y la naturaleza heterogénea de las actividades de servicios

La actual crisis económica tiene un transfondo antropológico. Este libro discute las raíces tanto técnicas como culturales que han conducido a la situación actual, tanto en el contexto internacional como en el caso particular de España. Ademas, establece las bases necesarias para que se produzca una autentica construccion social que permita salir de la crisis y sentar las bases de un progreso economico mas solido y humano. Este no puede nacer del individualismo o del estatalismo sino de formas de desarrollo de la sociedad civil que sean expresion de un nuevo protagonismo de las personas y asociaciones. Un libro que interpela a los lectores sobre la forma en que su trabajo y su economia puede ser vivida, aunque tambien establece implicaciones para la politica economica, dirigido no solo ni principalmente a especialistas o economistas sino a todos aquellos que quieren comprender mejor la situacion actual y que tienen un deseo de contribuir al cambio y a una autentica construccion economica y social. Luis Rubalcaba es catedratico de Politica Economica en la Universidad de Alcala, asesor de instituciones internacionales, autor de mas de un centenar de publicaciones cientificas y miembro de la Asociacion para la Investigacion y la Docencia Universitas y de la ONG Cesal de cooperacion internacional.

¿Qué son los servicios a empresas? ¿Por qué es el sector más dinámico en la creación de empleo? ¿Qué tipo de empleo generan? ¿Qué explica su aparición? ¿Qué actividades realizan los servicios y cómo se organizan en Europa? ¿Como influyen en la competitividad y la innovacion? ¿Es mejor incluirlos en la estructura empresarial o contratarlos fuera? ¿Como se puede mejorar su calidad? ¿Cuales son los mercados mas desarrollados? ¿En que posicion se encuentra España? Estas son algunas de las preguntas a las que el lector podra encontrar respuesta en el contenido de esta obra.El sector de los servicios es el de mayor crecimiento en los ultimos veinte años, generando una buena parte de los empleos que se estan creando y se crearan en un futuro proximo. En la obra se hace un estudio de la economia de este sector desarrollando desde los aspectos conceptuales que definen la naturaleza y la produccion de un servicio a empresas hasta las estadisticas que miden el numero y la localizacion de servicios, pasando por el analisis de la contribucion del sector a la macroeconomia y la formacion microempresarial de ventajas competitivas.El libro, que cuenta con el apoyo de la Comision Europea en su version inglesa y de la Camara Oficial de Comercio e Industria de Madrid en esta edicion, es un manual indispensable para estudiantes y profesores que encontraran en el un completo compendio de la economia y la organizacion del sector. Asimismo, el texto es una herramienta util para los ejecutivos demandantes u oferentes de servicios a empresas a quienes ayuda a conocer mejor esta actividad, las ventajas y obstaculos para su internacionalizacion, la conveniencia o no de externalizar y practicar el outsourcing o las cuestiones referidas a la calidad del servicio y para los responsables de la Administracion Publica, a los que ofrece criterios y orientaciones utiles para desarrollar nuevas politicas o revisar las actuales.

En esta obra se aborda el tema de la economía de la experiencia, una cuestión muy novedosa a nivel internacional y casi inédita en español. Existen algunos libros que se han publicado circunscritos a lo que se conoce como la UX (abreviatura de experiencia) aplicada al diseño de paginas web, lo que solamente es un pequeño aspecto de la economia y gestion de la experiencia de la que trata este libro. En esta obra la vision empresarial, la economica y la antropologica se dan cita para explicar un fenomeno que esta cambiando radicalmente ya no solo el marketing, sino las marcas, las compañias, las organizaciones, el conjunto del funcionamiento economico y el mismo comportamiento de las personas cuando se disponen a consumir bienes o servicios.El libro ayuda a difundir esta realidad muy presente (basta pensar en los muchos anuncios publicitarios que incluyen la palabra experiencia para atraer clientes) y con gran proyeccion para convertirse en tema central de la economia y la empresa, pero que, en realidad, es poco conocida y ha sido muy poco estudiada, y lo hace con criterios rigurosos, pero con un lenguaje sencillo. En el se explica tambien como gestionar este intangible, tema sobre el que existen pocas referencias, y las acciones que se pueden tomar en departamentos como el de marketing o diseño, de particular ...