Marshall McLuhan

Hoy en día, algunas de las expresiones creadas por Marshall McLuhan, como “aldea global” o “El medio es el mensaje”, han pasado ya a formar parte de nuestro vocabulario habitual. Y, del mismo modo, sus teorías siguen desafiando nuestra sensibilidad y nuestros supuestos acerca de cómo y qué comunicamos. Lo que mucha gente no sabe, sin embargo, es que todo ello surgió a consecuencia de un libro que precisamente es el que el lector tiene entre sus manos: un clásico de la comunicación de masas que hoy en día, en un nuevo contexto, pide ya una nueva definición. Pues bien, eso es lo que pretende esta cuidada reedición: no sólo aprovechar el notable resurgimiento del interés por la obra de McLuhan para relacionarla con los últimos avances en el citado campo -de la televisión por cable a los últimos inventos en el campo de la telefonía, pasando por el desarrollo de nuevas ecologías de la información y la aparición de revistas especializadas-, sino volver a evaluar el texto a la luz de los cambios tecnológicos, políticos y sociales que se han producido en esta última parte del siglo, algo perfectamente reflejado en la nueva introducción de Lewis H. Lapham.

En este libro, Marshall McLuhan extiende los conceptos de sus visionarios trabajos anteriores a la actual red electrónica universal. En La Aldea Global, los autores proponen un marco conceptual detallado en cuyos términos pueden comprenderse los avances tecnológicos de las dos últimas décadas.

Libro incluido en Biblioteca Selecta Forum de Barcelona 2004Obra polémica, revolucionaria e inquietante, plantea una reflexión de permanente actualidad. Si la invención de la imprenta provocó una revolución cultural que dio paso al individualismo moderno, ahora la cultura audiovisual está desplazando la letra impresa y devuelve al ser humano a su forma primitiva de vivir y pensar.

Más allá de los planteamientos socioeconómicos propios de los años sesenta, McLuhan se propuso con La Galaxia Gutenberg. Génesis deluna nueva forma de interpretar la historia del hombre que prescindia de su contexto inmediato para poner en primer plano su contingencia sensorial y las consecuencias tanto existenciales como sociales de la misma. La acentuacion del sentido visual, provocada por la aparicion del alfabeto fonetico, e institucionalizada por la invencion de la imprenta, era presentada como causa original de las des-tribalizacion del hombre y de su posterior evolucion historica. La aparicion de la electricidad y el auge de los medios electronicos, que implican una reestructuracion de la interrelacion sensorial a favor del lenguaje hablado, el tacto y el oido, pondrian al hombre tipografico al borde una profunda crisis historica, que anuncia la re-tribalizacion del hombre y la integracion de todo la familia humana en una sola tribu global.Más allá de los planteamientos socioeconómicos propios de los años sesenta, McLuhan se propuso con La Galaxia Gutenberg. Génesis deluna nueva forma de interpretar la historia del hombre que prescindia de su contexto inmediato para poner en primer plano su contingencia sensorial y las consecuencias tanto existenciales com...

When Marshall McLuhan first coined the phrases global village and the medium is the message in 1964, no-one could have predicted today's information-dependent planet. No-one, that is, except for a handful of science fiction writers and Marshall McLuhan. Understanding Media was written twenty years before the PC revolution and thirty years before the rise of the Internet. Yet McLuhan's insights into our engagement with a variety of media led to a complete rethinking of our entire society. He believed that the message of electronic media foretold the end of humanity as it was known. In 1964, this looked like the paranoid babblings of a madman. In our 21st century digital world, the madman looks quite sane. Understanding Media : the most important book ever written on communication. Ignore its message at your peril.

Nueva edición en bolsillo de una de las obras más importantes del comunicólogo Marshall McLuhanAlgunas de las expresiones creadas hace unos años por Marshall McLuhan, como “aldea global” o “el medio es el mensaje”, han pasado ya a formar parte de nuestro vocabulario habitual. Y, del mismo modo, sus teorias siguen desafiando nuestra sensibilidad y nuestros supuestos acerca de como y que comunicamos. Lo que mucha gente no sabe, sin embargo, es que todo ello partio del libro que el lector tiene en sus manos: un clasico de la comunicacion de masas que hoy en dia, en un nuevo contexto, pide ya una nueva definicion. Precisamente, este es el objetivo de esta cuidada reedicion: no solo aprovechar el notable resurgimiento del interes por la obra de McLuhan para relacionarla con los ultimos avances en el citado campo -de la television por cable a los ultimos inventos en el campo de la telefonia, pasando por el desarrollo de nuevas ecologias de la informacion y la aparicion de revistas especializadas-, sino volver a evaluar el texto a la luz de los cambios tecnologicos, politicos y sociales que se han producido en los albores del siglo XXI, lo que queda perfectamente reflejado en la nueva introduccion de Lewis H. Lapham.

Explorations: Studies in Culture and Communication, editada principalmente por Edmund S. Carpenter y Marshall McLuhan entre 1953 y 1957, fue la primera revista de posguerra que se involucró directamente con las nuevas gramaticas de los nuevos medios de comunicacion de mediados de siglo. Lanzada en Toronto en 1953, en el mismo momento en que la television hizo su debut nacional en Canada, Explorations presento un mosaico de enfoques de la cultura mediatica contemporanea y se convirtio en el sitio en el que McLuhan y Carpenter formularon, por primera vez, sus ideas mas sorprendentes sobre los nuevos medios en la era de la industria electronica. Exploraciones 8 (1957) es ?ademas del ultimo? quizas el mas famoso de todos los numeros. Se dedico a lo oral, Verbi-Voco-Visual, y estuvo repleto de experimentacion visual, enmarcado por un extenso juego con la tipografia llevado a cabo por Harley Parker. El numero presenta siete ensayos que exploran diferentes aspectos de la cultura oral, principalmente relacionados con la transicion a una nueva oralidad. Ademas, veinticuatro Items sin autoria, que incluyen algunos ensayos publicados anteriormente por McLuhan y Carpenter, aparecen como bocetos intelectuales humoristicos que reiteran la afirmacion central de McLuhan y Carpenter de que tras miles de años de procesamiento escrito de la experiencia humana, la omnipresencia instantanea de la informacion procesada por via electronica nos ha arrancado de esos modelos ancestrales para arrojarnos a un mundo auditivo.

A partir de la idea del cambio -de la persona, la familia, la educación, los barrios, los gobiernos o las relaciones-, McLuhan y Fiore exploran, sondean y analizan nuestro mundo con sagacidad, ejemplos y humor, mirando avidamente a su alrededor para ver que ha pasado y por que. La conclusion, finalmente, acaba revelando como el medio, o el proceso de nuestro tiempo -la tecnologia electronica-, ha remodelado y reestructurado los patrones de la interdependencia social y todos los aspectos de la vida privada.

La riqueza desarrollada por las prolongaciones mecánicas del ser humano pronto se vio superada por los servicios eléctricos, que aumentaron el entorno informativo, desnaturalizando el origen social y tribal del ser humano. Hoy, nuestros sistemas de información y formación nos configuran como individuos dentro de los nuevos entornos artificiales, que nos llevan a concebir la alfabetización, la guerra y el progreso, como el único fin de nuestra sociedad global.

Aquí pueden encontrarse sus análisis literarios, su visión del mundo de la publicidad, escritos sobre poesía, alfabetización y hasta los primeros frutos de los seminarios interdisciplinares que organizó y dictó junto con otros colegas. Los textos aquí reunidos se complementan entre sí continuamente, como es el caso de Apuntes sobre los medios como formas artísticas y Los nuevos medios como formas políticas; de El argumento: causalidad en el mundo eléctrico y La relación entre el entorno y el anti-entorno. Si se los lee por sus aspectos complementarios, estos textos iluminan el método y el sentido, el medio y el mensaje, los perceptos y el programa de Marshall McLuhan, el analista de los medios y el reformador del sistema educativo.

Este libro fue la culminación de los estudios de Marshall McLuhan en relación a la red electrónica universal de finales del s.XX. Cuando McLuhan publicó Understanding Media en 1964, no existían lo

"Usted está cambiando. Su familia está cambiando. Su trabajo está cambiando. Su educación. Su barrio. Su gobierno. Su relación con los otros. Todo está cambiando. ¡Eléctricamente!El medio es el masaje revela a través de este alucinante inventario de efectos cómo la tecnología y los medios de comunicación restructuran la sociedad y la vida de cada uno de sus integrantes."