MIGUEL GONZALEZ DURAN

En el siglo XXI, gobernado por las nuevas tecnologías y los nuevos paradigmas en comunicación, el rey de la casa no sólo domina el mando a distancia del televisor sino que además es una figura fundamental en el gasto familiar. A traves de conceptos como la marca huesped, los niños-llave, los papas Disney, la sinergia aspiracional, el hiperconsumo, la obsolescencia de los productos o los arquetipos en la publicidad televisiva se situa al lector en un universo paralelo para que pueda reconocer y dominar, finalmente, temas fundamentales como la paga semanal, las influencias de los medios de masas en el consumo, el efecto pataleta, el marquismo o las tendencias de futuro del mercado infantil. Este libro recoge una rigurosa y amena investigacion a caballo entre el estudio sociologico y una docta tesis publicitaria que explica como viven, sienten y gastan siete millones de niños españoles. Se trata, pues, de una herramienta fundamental para orientar a padres, educadores y publicistas sobre un segmento de poblacion muy determinado, el infantil-juvenil.