RICARDO FERNANDEZ VALINAS

Organizado para dar una visión general de los principales conceptos de marketing, este libro comienza con una reflexión sobre la historia de la comercialización en el mundo, visualizando al marketing como una actividad joven aun y en constante cambio. Una vez revisado el contexto historico, se plantea el estudio del ambiente de marketing tanto interno como externo. De esta manera el estudiante y el profesional pueden plantear alternativas de analisis comercial para el optimo funcionamiento de la empresa y el mercado; brinda ademas herramientas utiles en la solucion de problemas.