ROSAMUND M. THOMAS

El Informe anual 2002 sobre El estado de la publicidad y el corporate en España y Latinoamérica incluye una novedad en esta edición: la inclusión de una nueva sección que recoge las conclusiones de un Programa de Investigacion Continua sobre comunicacion empresarial, a cargo de un grupo de expertos (think tank), con el objetivo de adelantar tendencias y encontrar metodos que optimicen la practica profesional en el hipersector de la comunicacion empresarial en España y Latinoamerica.Sobre el estado de la publicidad del año 2001 se pueden extraer las siguientes conclusiones:? La inversion publicitaria ha tenido un crecimiento negativo de 1,05%.? La publicidad televisiva supera los niveles de saturacion, poniendo en riesgo la propia eficacia publicitaria del medio.En cuanto al estado del corporate en el año 2001 se pueden extraer las siguientes conclusiones:? La consolidacion de los activos intangibles en las grandes corporaciones españolas.? La presentacion del estudio Marca España indica que España necesita una nueva imagen de marca porque la actual sigue estando asociada a atributos topicos con el entusiasmo, la calidad de vida o la escasa creatividad.