Novedades del último mes en libros de Marketing y publicidad

En 366 días de marketing, Gonzalo Saiz, un influyente directivo de marketing, resume en este libro sus más de 25 años de experiencia en empresas como HP, Samsung y Bankinter. En un mundo saturado de ruido, las marcas y los profesionales se enfrentan a un desafio existencial: ser relevantes o desaparecer. La respuesta no esta en utilizar mas tecnologia, mas datos o mas agresividad, sino en recuperar el alma de lo que hacemos. 366 dias de marketing no es un manual, es un compañero de viaje. A traves de 366 reflexiones, una para cada dia del año, descubriras una filosofia que te dirige al marketing con alma. Aprenderas a construir marcas que se sienten, a liderar equipos que inspiran y a tomar decisiones que dejan un legado. Este libro es una invitacion a pensar con mas sentido, a comunicar con mas empatia y a transformar tu carrera y tu negocio desde lo mas profundo: la conexion humana. Una obra forjada sobre una conviccion: el marketing no va de vender, sino de hacer que te elijan. El marketing no va de vender, sino de hacer que te elijan. Ser elegido significa que has sido capaz de construir algo mas grande que una oferta atractiva, que has convertido tu marca en una opcion significativa. Que has creado memoria, confianza, sentido. Lo que mas falta en marketing no es tecnologia, sino empatia. El cliente no quiere que lo segmentes mejor, quiere que lo entiendas. No busca hiperpersonalizacion algoritmica, sino sentirse visto, escuchado, respetado.

¿QUÉ PASARÍA SI DESCUBRIERAS QUE EL MARKETING NO CONSISTE EN VENDER, SINO EN EMOCIONAR?¿Y si descubrieras que las marcas, como las personas, también tienen miedos, dudas, heridas... y la posibilidad de transformarse?Este no es un libro sobre tecnicas, trucos ni formulas milagrosas. Es un viaje: el del Principito a traves de los planetas del marketing moderno. En cada uno descubriras una forma de comunicar, un error comun, una herida que repetimos... y una verdad que casi siempre olvidamos: que lo esencial de una marca, lo que realmente conecta, es invisible a los ojos.Aqui no aprenderas solo a llamar la atencion, sino que aprenderas a que cada mirada cuente.Te encontraras con el Rey que confunde mandar con comunicar, con el Vanidoso que quiere gustar, pero que no sabe conectar, con el Bebedor que entretiene para no sentir, con el Farolero que repite sin alma, con el Hombre de Negocios que suma cifras pero resta sentido, con el Zorro que recuerda que ningun lazo verdadero puede construirse sin tiempo... y con muchos otros personajes que, sin proponerselo, te dejaran algo en lo que pensar. Y, con suerte, tambien te encontraras a ti mismo donde menos lo esperes.Porque este libro habla de marcas, si, pero sobre todo habla de personas: de como sentimos, como decidimos y como buscamos verdad en aquello que elegimos.Si trabajas en marketing, este viaje te invitara a mirar de otra manera.Si no trabajas en marketing, te ayudara a entender por que algunas marcas te acompañan cuando otras solo hacen ruido.Y si eres de los que intuyen que las emociones importan mas que los algoritmos, este libro es para ti.Anuda tu bufanda.El viaje hacia el marketing con alma empieza aqui, muy cerquita de lo invisible.

EL SECRETO DE UN GRAN PITCH ESTÁ EN CREAR EXPERIENCIAS. DESCUBRE CÓMO CONQUISTAR A TU AUDIENCIA. «Impresionante.» Thomas Erikson, autor de Rodeados de idiotas «Fabuloso.» Rory Sutherland, autor de A

Marketing del deporte. Manual universitario ofrece una visión clara, actual y aplicada del marketing en el ámbito del deporte, integrando fundamentos teóricos, herramientas estratégicas y casos reales que permiten comprender como se crea valor en mercados caracterizados por la emocion, la experiencia y la interaccion con el consumidor. A lo largo de sus capitulos, el lector encontrara un recorrido estructurado por los principales conceptos del marketing aplicados a productos, servicios y organizaciones deportivas. La obra esta especialmente dirigida a estudiantes universitarios de marketing, gestion deportiva y areas afines, asi como a profesionales que buscan consolidar o actualizar sus conocimientos en un entorno competitivo y en constante transformacion. Desde la segmentacion y el comportamiento del consumidor hasta la gestion de marca, el patrocinio, la comunicacion y la investigacion de mercados, el manual conecta la teoria del marketing con la realidad del sector deportivo. Con un enfoque pedagogico y orientado a la practica, este libro pretende servir como guia de referencia para comprender el marketing del deporte desde una perspectiva academica rigurosa y accesible, facilitando herramientas para analizar, planificar y tomar decisiones estrategicas en el contexto actual del deporte

Filosofía del marketing invita a pensar una disciplina habitualmente tratada desde la utilidad y la técnica, interrogando su significado como práctica social y fenómeno cultural. Ofrece una aproximacion filosofica, historica y antropologica al marketing con el objetivo de clarificar que es y que no es, cuales son sus limites y de que modo interviene en los procesos de persuasion, decision y organizacion social. Su valor diferencial reside en desplazar el foco desde la eficacia inmediata hacia el analisis critico del mercado y de las tecnicas que lo sostienen.En esta obra, Javier Jaspe Nieto examina el marketing como institucion historica, sometiendolo a un analisis conceptual que dialoga con la tradicion filosofica. El texto cuestiona la tendencia a identificar el marketing con cualquier forma de comunicacion persuasiva y revisa algunos de los supuestos mas extendidos en la literatura especializada. Se abordan cuestiones como:la relacion entre marketing y libertad,los limites ontologicos de la disciplina,la funcion de la retorica y el impacto del marketing sobre los modos de pensamiento y la cultura contemporanea.El resultado es una obra dirigida a profesionales, academicos y estudiantes que buscan comprender el marketing con mayor rigor intelectual, situandolo en un marco critico que permita pensar sus alcances y consecuencias en las sociedades actuales.Indice:Agradecimientos.- Prologo.- Introduccion.- 1.¿Es todo marketing?.- 2.El marketing visto desde fuera.- 3.El marketing visto desde dentro.- 4.¿Es el marketing una ciencia?.- Epilogo.- Bibliografia.- Glosario de terminos filosoficos clave.

Como un eslabón más de su impresionante carrera, Marcelo Romeo enciende en este libro las luces del camino que la disciplina tiene por delante. Autor también de Domar el riesgo (Ediciones Granica), R

Un trepidante viaje por las emociones, un viaje de la emoción a la acción. Más de 20 años de experiencia midiendo emociones en usuarios en laboratorios de neuromarketing en más de 20 países, en diver

El neuromarketing es un nuevo campo de estudio en el que se investigan las respuestas cerebrales de los consumidores a los mensajes publicitarios. La neurociencia, la semiótica, la psicología social

La guía definitiva para entender el marketing digital y la publicidad, escrita por una de las voces más reconocidas en la materiaEn la era del marketing digital, crecer no es una opción, sino una necesidad. El director general de marketing de Meta, Alex Schultz, comparte en este libro las estrategias que han impulsado a algunas de las empresas mas influyentes del mundo.A partir de dos decadas de experiencia, ofrece principios claros y herramientas practicas para entender a los clientes, medir correctamente el impacto de las campañas y maximizar el retorno de cada inversion. Una guia esencial para dominar el arte y la ciencia del marketing en el siglo xxi.