Libros de Semiótica, página 4 de 10

Berta Zamudio - Ana AtorresiEl significado de explicar es ambiguo y remite a actos como enseñar, comprender, justificar, probar, excusar, interpretar. Las disciplinas y escuelas que toman por objeto la explicacion, por otra parte, difieren en sus consideraciones. Sin embargo, en el sentido del termino siempre se halla una constante: la idea de desplegar lo que estaba envuelto, de expandir algo ante la vision intelectual, de hacer claro lo confuso. De esto surge la importancia del tema para quienes se preocupan por la adquisicion y la transmision de conocimientos.

Trece trabajos sobre semiótica, procedentes de apuntes e ideas surgidas en el contexto deseminarios y conferencias desarrollados entre 1994 y 1998.

3ª Edición.

3ª Edición.

T. Van LeeuwenThis text makes concrete the complexities of meaning making and is essential reading for anyone interested in how communication works.

Por sus páginas desfilan los principales asuntos de los estudios contemporáneos sobre el lenguaje, la literatura, la imagen y la cultura, enfocados a través de la lente antropológica. Al explorar una gran diversidad de objetos, desde la autobiografia y los relatos de vida hasta la pintura, la fotografia, el cine o el videoarte, pasando por la teoria del sujeto, la etica de la comunicacion o los problemas de la escritura de la historia, el libro dialoga con buena parte de las investigaciones que mas honda huella han dejado en el pensamiento de las ultimas decadas, y se configura asi como un tratado de historia de las ideas.

He aquí la primera obra de semiótica estructural dedicada al marketing y a la comunicación, una obra que demuestra de una vez por todas que los semióticos ya no están condenados a limitar su intervencion al estudio del diseño comercial o de los mensajes publicitarios. El libro, asi, se dedica mas bien a facilitar las herramientas conceptuales y metodologicas mas utiles para entender mejor los comportamientos del mercado y crear una diferencia, una ventaja sobre la competencia: si el objeto del proyecto semiotico actual es hacer de modo que el sentido se convierta en siginificacion, no se entiende que el marketing pueda prescindir de la semiotica en su reflexion estrategica. Obra importante y util, muy pedagogica en su construccion y agradable de leer, Semiotica, marketing y comunicacion tendria que convertirse en una lectura obligatoria para todos aquellos, practicos y teoricos, interesados en que la investigacion sobre el marketing y la comunicacion evolucione: un texto, en definitiva, que deberia llegar a ser una obra de referencia insustituible en el panorama internacional.

"Hace treinta años Historia se podía escribir aún con mayúscula y en singular, pero la mayúscula se fue achicando y surgieron microhistorias, historias postcoloniales, historias de víctimas, historia de los conceptos Pero, mas alla de la variedad de los hechos preteritos estudiados y del cambio en las perspectivas de analisis o en la relacion con el tiempo, ¿que es y como se define la narracion historica de los hechos: el discurso historico?En cuanto discurso especifico debera obedecer a reglas propias que lo diferencien de otros. Asi, al intentar descubrir su especificidad, parece inevitable oponerlo al texto de ficcion. Aquel quiza posea una vocacion de contar lo verdadero que este, por definicion, no tiene."

A la problemática búsqueda de una definición adecuada para la autobiografía, hemos deañadir las interacciones existentes entre lo autobiográfico y otros géneros literarios ya establecidos (así sucede con la autoficcion, hibrido de narracion novelesca y confesion autobiografica), lo que ha motivado una mayor complejidad en la propia formacion y desarrollo del genero autobiografico y de sus modalidades. Dicha complejidad tiene su origen y motivacion en el caracter dinamico y activo que el yo confiere a todo texto impregnado por sustancia tan heteroclita y plural, tan absorbente y receptiva, tan viscosa y eterea a un tiempo, tan contradictoria en si misma que lo supone todo sin apenas ser nada. Si el yo es la piedra angular sobre la que se sustenta y construye todo edificio autobiografico, habra que atribuir a la consciencia de si mismo el fundamento de una de las caracteristicas definitorias de lo autobiografico: su plena conciencia de ser un texto autobiografico y de reivindicarse como tal. El yo transfiere asi a la escritura la necesidad de identificarse y diferenciarse, por lo que nos encontramos ante una literatura reflexiva que no solo versa sobre el si mismo sino tambien sobre las propias tecnicas de auto-expresion utilizadas. Entre la teoria y la practica autobiograficas existe un constante trasvase de experiencias que obligan al autobiografo a justificar la eleccion de su tipo de escritura del mismo modo que el teorico de la autobiografia literaria se acaba pensando autobiograficamente y culminando en si mismo el proceso de busqueda al que aboca toda indagacion en el yo.

El autor parte de los antecedentes griegos y medievales de la teoría de los signos, dedicando especial atención a la semiótica y filosofía del lenguaje en Santo Tomás y Raimundo Lulio; estudia diversos autores de la escolastica del siglo de oro español y el Mexico colonial; caracteriza la semiotica moderna en Locke, Leibniz, Pierce y Morris, y finalmente completa su experiencia con la vision analitica del lenguaje y la linea estructuralista.

En suma, estamos ante una obra bien elaborada y meditada, fruto de un análisis riguroso y una finura intelectual ecomiables. Los resultados a que ha llegado el profesor H. Hernández habrán de ser tenidos en cuenta y servirán de referente a quienes nos dedicamos a la formación de comunicadores. Su consulta por los profesionales es obligada; y los estudiantes siempre encontrarán en su obra una solución acertada guiada por una norma lingüística flexible, cuya función última está en salvaguardar el mensaje a través de la exactitud, la sencillez, y la claridad.

Sentidos de la comunicación recorre los temas centrales de la cultura, la comunicación y los medios masivos. La antropología, la sociología, la semiología y la historia son disciplinas convocadas para establecer un tejido conceptual que permita el acceso a temas actuales y complejos. Una detallada exposicion de los autores mas destacados de cada disciplina permite conocer las perspectivas de trabajo en torno de los medios masivos y las identidades culturales. Se confrontan posiciones para permitir una vision plural que de por resultado una postura menos inocente y mas sospechosa acerca de los medios. La sociedad de la informacion y del conocimiento, otro tema del que trata este texto, no es una idea sino una realidad que esta entre nosotros. Un dicho actual señala que la informacion puede hallarse en muchos lugares pero la sabiduria, no. Se trata de aprender a manejar con habilidad el exceso de informacion disponible. A ello tambien apunta Sentidos de la comunicacion.

El modelo de análisis provolegiado en este volumen, la semiótica estructural, estudia cualquier objeto cultutal (las 2cosas de la vida'') desde el punto de vista de sus relaciones con la sognificació