BOTTOM-UP MARKETING LA TACTICA DICTA LA ESTRATEGIA
MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA DE ESPAÑA, S.A. - 9788476156636
Sinopsis de BOTTOM-UP MARKETING LA TACTICA DICTA LA ESTRATEGIA
Bottom-Up Marketing es el tercer libro de Ries y Trout después de Posicionamiento y Marketing de Guerra. En él los autores nos explican por qué el concepto tradicional del marketing de arriba abajo debe ser urgentemente revisado. No debe fijarse una estrategia que dicte las tácticas a seguir sino al contrario (Bottom-Up marketing): Encuentre una táctica que funcione y a partir de ella elabore su estrategia.
Ficha técnica
Traductor: Swap
Editorial: Mcgraw-hill / Interamericana de España, S.A.
ISBN: 9788476156636
Número de páginas: 176
Encuadernación: Tapa blanda
Año de edición: 1991
Plaza de edición: Aravaca
Colección: Mcgraw-hill (Texto)
Mcgraw-hill (Texto)
Alto: 16.0 cm
Ancho: 23.0 cm
Especificaciones del producto
Escrito por AL RIES y Jack Trout
Jack Trout es presidente de Trout & Partners, una red de boutiques de consultoría, con base en Connecticut (EE.UU.) y asociados en veintidós países. Este conocido autor de diez best-sellers es uno de los estrategas de marketing más importantes de nuestros días. Ha sido el creador, y pionero en su aplicación, del concepto «posicionamiento», que ha revolucionado el mundo de la estrategia empresarial y el marketing. Fue también el primero en aplicar principios de estrategia militar al mundo de los negocios.
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