Alienta Editorial- 9788413440408
Desde el principio de los tiempos, los humanos han tratado de controlarse unos a otros. Académicos e investigadores han desarrollado innumerables teorías de persuasión, pero todavía se desperdician miles de millones de dólares en anuncios o campañas que no consiguen llamar la atención o motivar a la gente a la acción.
Basándose en casi dos décadas de investigación sobre el efecto de la publicidad y los mensajes de ventas en el cerebro humano aplicadas con éxito a más de 200.000 ejecutivos en todo el mundo, Christophe Morin y Patrick Renvoise ofrecen el primer modelo integral de persuasión basado en las últimas investigaciones en neurociencia, psicología de los medios y economía del comportamiento.
Expuesto en términos sencillos y al alcance de cualquier lector, este libro analiza la forma en la que los mensajes persuasivos afectan a las funciones cerebrales críticas, tales como como la atención, las emociones, el esfuerzo cognitivo y la toma de decisiones. Y lo que es más importante, te guía a través de un sencillo proceso paso a paso llamado NeuroMap™que proporciona la forma más eficaz de elaborar mensajes que pueden persuadir a cualquier persona, en cualquier lugar y en cualquier momento.
«Desde el comienzo de los estudios de neuromarketing, ninguna teoría de persuasión ha integrado el dominio del sistema cerebral primario tan claramente como este libro. Cualquiera que esté interesado en la promesa del marketing del cerebro amará este libro. Reúne la teoría y la práctica de una manera sin precedentes.»«Este libro llena un vacío crítico en el neuromarketing. Proporciona una visión completa y concisa del tema, pero lo más importante es que explica cómo desarrollar creativamente el contenido de marketing desde la perspectiva de la neurociencia.»«Las enseñanzas del modelo de persuasión desarrolladas por SalesBrain han ayudado a varios grupos dentro de TransUnion a cerrar más tratos y afinar la efectividad de nuestros mensajes y presentaciones de ventas.»Especificaciones del producto
Escrito por CHRISTOPH MORIN y PATRICK RENVOISE
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OSCAR FERNANDEZ ORELLANA
03/11/2020
Tapa blanda
Un libro con pretensiones de ofrecer novedades sobre persuasión pero que recoge información conocida en otras publicaciones por otros autores.