EL UNIVERSO DEL LUJO: UNA VISION GLOBAL Y ESTRATEGICA DE LOS AMAN TES DEL LUJO

El libro consta de tres partes que serían el pasado, presente y futuro del lujo. La primera es un acercamiento psico-social y cultural al lujo. El objetivo es dignificar el sector. Explica por qué el hombre necesita el lujo desde un punto de vista psicológico y social, dándole un valor de elemento civilizador y acercándole a la creación artística. Esta primera parte es sociológica e histórica, más densa quizás, pero debido a una extensa labor de documentación y apoyo en las fuentes más importantes que han tratado el tema. Es en esencia una primera parte culta. La segunda trata sobre el Marketing y las Tendencias del mercado. Analiza las diferencias entre el Marketing de Lujo y Marketing de Consumo, planteándose una a una, las variables del Marketing Mix. Alude continuamente a empresas, con ejemplos prácticos, y se intercalan entrevistas con reputados Directores Generales de varios sectores del Lujo. La tercera parte, Nuevo Milenio, es una visión sobre el futuro del lujo. Se basa en el consumidor, y desarrolla las estrategias que tienen las marcas a su disposición para hacer frente a la nueva sociedad global y multicultural que se vislumbra.