(I.B.D.) PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA
ISBN: 9788483642566

Objetivos Contenidos Marketing en el punto de venta Objetivos Introducción Marketing aplicado al punto de venta El mix de marketing en el punto de venta Formas de distribución comercial Merchandising Objetivos Introducción Consideraciones previas Definición de merchandising Objetivos generales del merchandising Componentes básicos del merchandising Merchandising: ¿comunicación o distribución dentro del marketing mix? Origen y evolución Merchandising interno y externo Merchandising y marketing El merchandiser: el profesional del merchandising El consumidor Objetivos Introducción Necesidad de conocer al consumidor antes de realizar la publicidad en el Punto de venta El consumidor y su comportamiento El comportamiento en el punto de venta Las necesidades del consumidor Determinantes del comportamiento del consumidor El proceso de decisión de compra Lo que compran los consumidores Principales instrumentos de conocimiento del consumidor Comunicación y animación visual externas Objetivos Introducción Ubicación y emplazamiento La imagen corporativa Indicadores y señaletica exteriores El rótulo Fachada y accesos al comercio como elementos comunicativos El escaparate Los carteles en el punto de venta Objetivos Introducción Concepto y objetivos d