LA CREATIVIDAD ECONOMICA

La creatividad económica, de José Antonio Marina, autor de obras como El aprendizaje de la creatividad o Inteligencia ejecutiva, y Santiago Satrústegui, es un libro que hace de brújula para orientar, aprender y generar buenas y rentables ideas. Santiago Satrústegui es consejero delegado de Abante, empresa líder de gestión financiera en España. Es licenciado en Derecho por ICADE y ha sido Director general en Morgan Stanley.

La amplitud con que las empresas organizan programas para aumentar la creatividad de sus empleados demuestra la necesidad de progresar en este tema. Pero, aunque el 96% de los directivos considera a la creatividad fundamental, sólo el 23% piensa que ha logrado convertirla en parte de su negocio. Este libro, clasificado en la materia de Administración y dirección empresarial, busca ayudar a corregir este desequilibrio. Si pretendemos enseñar a innovar en economía, debemos ser innovadores. Si pretendemos enseñar a emprender, debemos ser emprendedores.