REPOSICIONAMIENTO: LA ESTRATEGIA COMPETITIVA EN UNA ERA DE HIPERC OMPETENCIA, CAMBIO Y CRISIS

Jack Trout es presidente de Trout & Partners, una red de boutiques de consultoría, con base en Connecticut (EE.UU.) y asociados en veintidós países. Este conocido autor de diez best-sellers es uno de los estrategas de marketing más importantes de nuestros días. Ha sido el creador, y pionero en su aplicación, del concepto «posicionamiento», que ha revolucionado el mundo de la estrategia empresarial y el marketing. Fue también el primero en aplicar principios de estrategia militar al mundo de los negocios.

Steve Rivkin es experto en creación de nombres, y el fundador de la consultora especia­lizada en marketing y comunicación Rivkin&Associates. Actualmente está asociado a Trout&Partners en Estados Unidos. Trabajó con Jack Trout durante quince años como vicepresidente ejecutivo de la firma Trout&Ries en Nueva York, donde colaboró en importantes proyectos de posicionamiento estratégico. Coautor con Trout de cinco libros y autor de The Making of a Name, es conferenciante habitual en foros y congresos internacionales.