ALAZNE MUJIKA ALBERDI

Es un trabajo de investigación que analiza la publicidad como fenómeno de muchas dimensiones con implicaciones económicas, sociales, culturales, educativas... que la estudia, en definitiva, desde una perspectiva agregada o global. Ofrece una herramienta para medir la actitud -el sentimiento- de los consumidores-ciudadanos ante la publicidad, tanto en su globalidad como en las diversas dimensiones que la configuran. La aplicación de este instrumento permite someter la publicidad, percibida a veces como omnipresente y omnipotente, a parámetros precisos de evaluación y examen.