ALEJANDRO ROVIRA

Este libro está dirigido a todos aquellos que académicamente, profesionalmente o movidos por el interés y la curiosidad, buscan comprender mejor el comportamiento de las personas en relación con los procesos de compra y consumo. Trata de forma global este comportamiento y propone un estudio profundo de las diferentes disciplinas que lo analizan y lo intentan comprender. El objetivo de esta edición, adaptada a los mercados de habla hispana, es ofrecer de una manera clara y sintética, pero muy completa, los diferentes factores que explican el comportamiento del consumidor.