CARL MCDANIEL

La práctica de la investigación de mercados está experimentando cambios profundos en la tecnología y en la metodología a fin de satisfacer las exigencias de los responsables de las decisiones. Este texto proporciona una sólida base de la investigación mediante una cobertura completa de las herramientas cuantitativas básicas, e incorpora los últimos desarrollos en el estudio de investigación de mercados. Hace énfasis en los aspectos administrativos, lo que ayuda a los alumnos a ubicar la investigación de mercados en un contexto.