Douglas Rushkoff

La élite tecnológica tiene un plan para sobrevivir al apocalipsis: dejarnos a todos atrás. Cinco misteriosos multimillonarios convocaron al teórico Douglas Rushkoff a un resort desértico para una cha

La élite tecnológica tiene un plan para sobrevivir al apocalipsis: dejarnos a todos atrás.  Cinco misteriosos multimillonarios convocaron al teórico Douglas Rushkoff a un resort desértico p

Ya no hay vuelta atrás: la era industrial ha llegado a su fin. La cultura y la industria de masas se han agotado a sí mismas. Pero lejos de alarmarse ante lo que se avecina, Douglas Rushkoff, uno de los analistas más perspicaces de la sociedad actual, considera esta crisis, que él denomina "un nuevo renacimiento", una oportunidad para que los intereses y pasiones de directivos, empleados y consumidores tengan de nuevo un lugar en la empresa. Para Rushkoff, la mejor fórmula para estos nuevos tiempos es mantenerse fiel a los principios originales. De Virgin a Google, de Levi's a Zara, triunfan las compañías que han sabido mantener su compromiso con los clientes y conservar la pasión por el trabajo. En el nuevo renacimiento, nociones como jerarquía, competencia y marketing son sustituidas por otras como cooperación, motivación y juego. Hoy, las empresas necesitan ser verdaderamente innovadoras, reencontrar el espíritu de aventura que las impulsó y recuperar el contacto con sus clientes.

Por qué hacemos caso a lo que nos dicen. Douglas Rushkoff, autor de Ciberia, Playing the future, Media Virus y de la novela Ecstasy Club, es colaborador habitual del New York Times y de Time. En este libro Rushkoff nos muestra como somos dirigidos, tanto por medios manifiestos como subliminales, a comportarnos, participar y consumir. En sus paginas aprenderemos que los vendedores de coches basan sus estrategias en un manual de la CIA destinado a interrogar a terroristas; descubriremos que hasta los que creen ser consumidores conscientes son encauzados por sofisticadas tecnicas de venta que han descubierto su existencia y el modo de romper sus defensas. Comprobaremos que los psicologos mas experimentados no trabajan en hospitales sino en agencias de publicidad y que los mas destacados antropologos no estan haciendo su trabajo de campo en las ignotas junglas asiaticas sino en los pasillos de las grandes superficies. Estas y otras revelaciones mucho mas sorprendentes (desde como funcionan los cultos, ya sean espirituales o a la Harley Davidson, a los sistemas de venta piramidales, la bolsa o un Internet que esta pasando de frontera de la libertad a sutil prision de bits), son presentadas con una claridad, no exenta de humor, desconocida hasta la fecha.

Diez mandamientos para la era digital.El debate sobre si la red es buena o mala es irrelevante: la red está aquí para quedarse y si bien somos cada vez más conscientes de los muchos problemas que ha engendrado la era digital, lo que se requiere ahora es una respuesta humana a la evolucion de estas tecnologias. Para Rushkoff es imprescindible empezar a codificar los cambios por los que estamos pasando y desarrollar un nuevo patron etico, comportamental y comercial para guiarnos.Estamos viviendo un cambio de paradigma real y sin embargo tenemos escasa comprension de lo que nos ocurre y de como superarlo. La verdadera pregunta que debemos plantearnos es, ¿dirigimos la tecnologia, o nos dejamos dirigir por ella y aquellos que la han dominado? En el paisaje altamente programado en el que vivimos podemos crear el software o podemos ser el software; programar o ser programados. Hasta ahora, nos hemos limito a ser programados. En este pequeño y valioso libro Rushkoff ofrece tanto a los entusiastas ciberneticos como a los tecnofobos las pautas para navegar en este nuevo universo digital y recuperar el control de nuestras vidas.

Diez mandamientos para la era digital. El debate sobre si la red es buena o mala es irrelevante: la red está aquí para quedarse y si bien somos cada vez más conscientes de los muchos problemas que ha engendrado la era digital, lo que se requiere ahora es una respuesta humana a la evolucion de estas tecnologias. Para Rushkoff es imprescindible empezar a codificar los cambios por los que estamos pasando y desarrollar un nuevo patron etico, comportamental y comercial para guiarnos. Estamos viviendo un cambio de paradigma real y sin embargo tenemos escasa comprension de lo que nos ocurre y de como superarlo. La verdadera pregunta que debemos plantearnos es, ¿dirigimos la tecnologia, o nos dejamos dirigir por ella y aquellos que la han dominado? En el paisaje altamente programado en el que vivimos podemos crear el software o podemos ser el software; programar o ser programados. Hasta ahora, nos hemos limito a ser programados. En este pequeño y valioso libro Rushkoff ofrece tanto a los entusiastas ciberneticos como a los tecnofobos las pautas para navegar en este nuevo universo digital y recuperar el control de nuestras vidas.