JOAN ESCRIVA MONZO

El libro ofrece al alumno una visión amplia del ámbito del marketing en el punto de venta. En la secuencia de contenidos se exponen los principales aspectos del merchandising, el conocimiento del cliente y la implantacion del punto de venta; los procedimientos para gestion de stocks y el aprovisionamiento y los componentes esenciales de la animacion del punto de venta y el control de las acciones del merchandising. Los contenidos teoricos se exponen de forma clara y apoyados por material grafico complementario (esquemas, diagramas, etc.) para potenciar la comprension y el estudio de los alumnos. El libro tiene muchos ejemplos y casos practicos para consolidar los conocimientos y, al mismo tiempo, hacer mas atractivo el aprendizaje. Los ejercicios se concentran en baterias al final de cada unidad, ya que integran los contenidos de los diversos apartados y permiten interrelacionarlos. El libro se completa con una guia didactica y un CD de recursos para el profesor.