JOSE LUIS OLMO ARRIAGA

Las investigaciones relativas al acceso a los estudios universitarios en España han sido numerosas y enfocadas sobre todo a conocer las demandas de estudios superiores. En cambio, la investigación sobre las opciones institucionales ha sido bien escasa hasta ahora. Por ello, este libro pretende ofrecer informacion en torno a los factores de eleccion de universidad. En el se analizan las opiniones, preferencias, motivaciones y actitudes de los estudiantes que aspiran a acceder a una plaza universitaria, excluyendo el aspecto vocacional (decision de la carrera a seguir). Se pretende dar una respuesta a las siguientes preguntas: ¿como escogen los futuros estudiantes entre diferentes alternativas? ¿Que valoracion hacen de las alternativas que tienen a su disposicion? ¿Como buscan la informacion sobre las diferentes alternativas? ¿Que influencias tienen en su comportamiento de busqueda de informacion? ¿Como valoran la informacion que obtienen en el proceso de busqueda? ¿Que capacidad tienen de tomar una decision adecuada sobre un servicio tan complejo como una institucion de educacion superior?Estas paginas pretenden prestar una valiosa ayuda a la comunidad academica, especialmente a aquellos miembros que tienen responsabilidad en la orientacion del alumnado de preuniversitario (tutores, orientadores, profesores, etc.) y debe contribuir a desarrollar nuevas herramientas y modelos de intervencion acordes con el perfil y necesidades de los estudiantes en el transito de la enseñanza secundaria a la universidad.

Los despachos profesionales se enfrentan a grandes cambios y deben afrontar diversas dificultades y retos, como son una coyuntura económica desfavorable, un mercado de servicios profesionales saturados, etc. Por ello, los operadores del sector necesitan nuevas fórmulas de gestión, retención y atracción de clientes para hacer frente a la cada vez mayor oferta de servicios profesionales existente en el mercado.

La moda es hoy un sector de gran importancia en España, con una larga tradición, una industria consolidada y un elevado número de operadores implicados. Sin embargo, apenas hay escritos que contemplen de manera especifica, el universo del marketing de la moda, que incide de forma decisiva en el exito de un diseñador o de una marca en el mercado.Esta obra propone una amplia vision del mundo de la moda desde la perspectiva del marketing, y analiza el escenario del mercado de la moda y su entorno; la segmentacion y el posicionamiento del producto; el comportamiento de compra del canal de distribucion y del consumidor; la investigacion de mercados; los componentes del marketing mix de la moda (producto, precio, distribucion, comunicacion, promocion y comercializacion); las estrategias y la planificacion del marketing de la moda. Todo ello tratado de forma sencilla y amena, pero con el rigor que exige el tema.El libro esta orientado a todos aquellos que operan en el sector de la moda: directivos, estilistas, diseñadores, directores de marketing, product managers, medios de comunicacion especializados, gabinetes de comunicacion, vendedores, representantes, detallistas, etc. Tambien es util para el publico en general interesado en este apasionante mundo.

La moda es hoy un sector de gran importancia en España, con una larga tradición, una industria consolidada y un elevado número de operadores implicados. Sin embargo, apenas hay escritos que contemplen de manera especifica, el universo del marketing de la moda, que incide de forma decisiva en el exito de un diseñador o de una marca en el mercado. Esta obra propone una amplia vision del mundo de la moda desde la perspectiva del marketing, y analiza el escenario del mercado de la moda y su entorno; la segmentacion y el posicionamiento del producto; el comportamiento de compra del canal de distribucion y del consumidor; la investigacion de mercados; los componentes del marketing mix de la moda (producto, precio, distribucion, comunicacion, promocion y comercializacion); las estrategias y la planificacion del marketing de la moda. Todo ello tratado de forma sencilla y amena, pero con el rigor que exige el tema. El libro esta orientado a todos aquellos que operan en el sector de la moda: directivos, estilistas, diseñadores, directores de marketing, product managers, medios de comunicacion especializados, gabinetes de comunicacion, vendedores, representantes, detallistas, etc. Tambien es util para el publico en general interesado en este apasionante mundo.